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In questo articolo esamineremo diversi metodi per migliorare i fattori comportamentali degli utenti senza utilizzare strumenti e servizi specializzati.
Il traffico proveniente da dispositivi mobili è aumentato notevolmente negli ultimi anni. È importante considerare che gli utenti ricercano attivamente informazioni attraverso i motori di ricerca sui propri smartphone e tablet. Nonostante ciò, molti siti web utilizzano ancora tecnologie obsolete come Flash o hanno una grafica goffa e interfacce scomode, il che è particolarmente evidente in settori come la ristorazione. Questi siti spesso non riescono a trattenere i visitatori. È necessario tenere conto delle preferenze del pubblico: ciò che piace al proprietario del sito non sarà sempre conveniente per gli utenti. Inoltre, alcune tecnologie potrebbero non essere compatibili con i dispositivi mobili. Per migliorare la situazione, puoi chiedere feedback agli utenti su cosa gli piace e cosa no. Ad esempio, chiedi: "Cosa ne pensi del nostro ampio menu a discesa che occupa metà della pagina?" Sulla base di questo feedback è possibile apportare le modifiche necessarie. Inoltre, non dimenticare di prendere in considerazione i consigli dei motori di ricerca per le versioni mobili dei siti.
Quando un utente riceve una risposta alla propria query da un motore di ricerca, vede gli snippet, che sono brevi informazioni sulla pagina. Quanto sarà attraente lo snippet dipende dal fatto che l'utente decida di visitare il sito. Per distinguerti dalla concorrenza puoi utilizzare micromarkup e caratteri speciali. Le foto degli autori degli articoli, le valutazioni in stelle dei prodotti, le miniature dei video e i breadcrumb dal design accattivante possono attirare l'attenzione. Il micro markup aiuta a implementare questi elementi e esistono strumenti speciali per verificare la correttezza della sua implementazione. Puoi anche aggiungere caratteri speciali utilizzando la grafica UTF-8 per migliorare la visibilità degli snippet nei risultati di ricerca.
Ogni secondo di ritardo nel caricamento della pagina può influire sul desiderio degli utenti di rimanere sul sito e continuare a navigare. Le prestazioni del sito web sono apprezzate sia dagli utenti che dai motori di ricerca. Per migliorare la velocità di caricamento, puoi utilizzare diversi metodi: abilitare la memorizzazione nella cache, ottimizzare le dimensioni dei file JavaScript e CSS, comprimere immagini per il Web e organizzare correttamente la sequenza di caricamento degli elementi della pagina. I sistemi di gestione dei contenuti (CMS) più diffusi dispongono di strumenti o estensioni integrati che possono aiutarti a implementare queste tecniche di ottimizzazione.
Se il contenuto del sito non è pertinente a ciò che gli utenti cercano, potrebbero verificarsi più ritorni alla pagina di ricerca. I motori di ricerca considerano questi casi come un fattore negativo. Ad esempio, se il tuo sito vende materassi ma attira visitatori per il termine di ricerca generale “materassi”, è importante analizzare a quali tipi specifici di materassi sono interessati gli utenti, come “schiuma”, “rigido” o “gonfiabile”. Se i visitatori provenienti da queste query se ne vanno rapidamente, ciò può influire negativamente sulla posizione del sito nei risultati di ricerca.
Il traffico di digitazione è traffico diretto quando gli utenti inseriscono il dominio del sito direttamente nella barra degli indirizzi del browser. Per aumentarlo si possono utilizzare diverse strategie:
Per migliorare i fattori comportamentali, è importante utilizzare gli strumenti disponibili, come mappe di calore e un visualizzatore web, che consentono di analizzare le azioni degli utenti sulle pagine del sito. Questi strumenti sono forniti gratuitamente da alcuni servizi di analisi web. Utilizzando una mappa termica, puoi identificare le carenze nel posizionamento degli elementi sulla pagina. È importante interpretare correttamente le ragioni dei clic brevi e dei ritorni alla pagina di ricerca, poiché ciò potrebbe indicare problemi di usabilità, mancanza di contenuti o bassa qualità. Migliorare i fattori comportamentali aiuta a migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca e il suo sviluppo.
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