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Un recente articolo di Mikhail Sazonov ha toccato un argomento interessante: come gli specialisti SEO stanno cercando di trovare modi per aggirare il nuovo algoritmo Yandex chiamato “Baden-Baden”.
Baden-Baden è stato lanciato senza clamore. Questo algoritmo, in breve sintesi, è finalizzato a contrastare i testi scritti appositamente per i motori di ricerca. I SEO ne stanno discutendo attivamente sui blog, aspettandosi un duro colpo ai loro metodi. In risposta, Yandex afferma che il principale fattore di posizionamento è l'utilità del testo per gli utenti e tutto il resto dipende dal lavoro delle reti neurali, che, tra l'altro, nemmeno gli stessi sviluppatori dei motori di ricerca possono prevedere con precisione.
Qui possiamo vedere chiaramente il desiderio degli ottimizzatori di trovare un nuovo hack, ma non di seguire gli standard. Per loro il problema con l’algoritmo di Baden-Baden è che questi standard non sembrano esistere. Oppure sono noti solo alla rete neurale su cui gira l'algoritmo. Proprio di recente, due bot di Facebook hanno iniziato a parlare nella loro lingua, cosa che ha sorpreso gli sviluppatori. Quante sorprese avrà in serbo Baden-Baden per gli specialisti SEO quando la rete neurale imparerà a funzionare?
Mikhail Sazonov suggerisce che l’algoritmo di Baden-Baden distruggerà effettivamente la SEO come scienza dei numeri. Gli specialisti SEO hanno sempre cercato di lavorare con i numeri: il numero di link, caratteri, parole chiave, confrontando questi dati con tabelle di benchmark. Ciò ha creato l’illusione di un approccio scientifico, in cui l’inganno degli algoritmi dei motori di ricerca diventava qualcosa di ragionevole. Ricordiamo la partita tra G. Kasparov e Deep Blue, dopo la quale il campione continuò a dubitare che un computer potesse sconfiggere un essere umano a scacchi. Tuttavia, nel 1997, Deep Blue II vinse ancora. Sembra che i motori di ricerca siano diventati più intelligenti e ora possano correggere rapidamente le vulnerabilità nei loro algoritmi senza attendere aggiornamenti importanti. Le regole del gioco diventano sempre meno prevedibili e trovare una chiave universale per il successo diventa sempre più difficile.
Da sempre gli ottimizzatori amano analizzare i primi risultati di ricerca e calcolare il numero medio di caratteri nei testi delle pagine migliori. Tuttavia, un rappresentante di Yandex ha affermato che se il testo su una pagina non ha senso, la sua presenza, al contrario, riduce il posizionamento della pagina. L’autore dell’articolo descrive questa situazione come “cretinismo professionale”. Yandex, a sua volta, chiarisce che non continuerà a giocare con i numeri con gli ottimizzatori. Gli specialisti SEO possono essere compresi: stanno cercando il modo più semplice per ottenere risultati. Chi vorrebbe scrivere per le persone se per tutta la vita hanno riscritto i testi di altre persone, in altre parole, utilizzando il copia-incolla da altri siti TOP?
Il problema potrebbe non riguardare gli ottimizzatori, ma Yandex. Se i metodi di promozione grigia funzionano ancora, è improbabile che scompaiano presto. È sorprendente che Yandex ti permetta di manipolare “conti e previsioni” in modo così attivo. Ma se Baden-Baden imparerà davvero a gestire le perversioni SEO rimane una domanda. Tuttavia, una tendenza sta già emergendo chiaramente.
Anche il titolo e la descrizione sono stati presi di mira. Ora Yandex sta cercando attivamente la riottimizzazione di questi elementi. Ciò significa che uno degli strumenti più importanti viene tolto agli ottimizzatori, ma le azioni del motore di ricerca sono logiche. Titolo e descrizione possono risultare troppo accattivanti per i motori di ricerca, ma allo stesso tempo fuorvianti per gli utenti se non corrispondono al contenuto della pagina. I titoli con diverse parole chiave e 160 caratteri negli snippet non sono più ciò che desideri leggere. Lo spam nel titolo è inaccettabile, ma il titolo stesso dovrebbe mostrare chiaramente di cosa tratta l'articolo.
Mikhail Sazonov suggerisce che Yandex alla fine costringerà gli specialisti SEO a creare testi incentrati sulle persone e non sugli algoritmi. Ora sul mercato compaiono generatori di specifiche tecniche sempre più complessi per la scrittura di contenuti. Per loro sono già scritti compiti molto severi sugli scambi: “Testo per 1245 caratteri, 10 occorrenze di chiavi, 9 punti secondo Glavred e non più del 10% di acqua”. Hai mai letto articoli come questo? Questo sarà un testo assolutamente privo di significato che non andrà a beneficio di nessuno tranne che del motore di ricerca.
La SEO non sta morendo e la SEO è ancora utile per un sito web se tiene conto delle realtà moderne. Ma qualcuno deve porre fine al degrado degli articoli di vendita SEO, e non mi dispiace se lo fa Yandex.
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