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Il blog di una popolare piattaforma ha recentemente pubblicato un articolo in cui l'autore condivide suggerimenti su come i SEO possono migliorare le proprie capacità prendendo in prestito alcune idee dal mondo della pubblicità contestuale. Dopo tutto, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è solo un elemento del marketing su Internet. Oltre ad ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca, è importante fornire traffico al sito e trasformarlo in vendite reali. Questo è ciò di cui parleremo in questo articolo.
Il compito di uno specialista SEO è promuovere i contenuti in modo che si posizionino in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, essere solo nelle prime posizioni non garantisce il traffico: sono necessarie azioni competenti per attirare visitatori; Anche la pubblicità a pagamento gioca un ruolo importante nel raggiungimento di questo obiettivo.
SEO e PPC (pubblicità contestuale) sono due aree che, sebbene diverse, lavorano per raggiungere lo stesso obiettivo. E molte tecniche della pubblicità contestuale possono essere utili per uno specialista SEO.
Per la SEO, la priorità principale è ottenere un posizionamento elevato, che a sua volta aumenta il traffico sul sito. Ma in realtà, è importante non solo arrivare in cima, ma anche convincere le persone a cliccare sul tuo link. La prima pagina dei risultati di ricerca riceve circa il 75% di tutti i clic.
Uno dei fattori più importanti è il titolo giusto. Anche se il tuo sito si posiziona in alto, la mancanza di clic potrebbe essere dovuta a una formulazione errata del titolo.
Ecco alcuni fattori che influenzano la scelta dell'utente:
La chiave è creare il titolo in un modo che non sia solo SEO-friendly, ma anche accattivante. Gli esperti di pubblicità sanno come lavorare con i testi per aumentare la percentuale di clic.
Non dimenticare i numeri: i titoli con numeri ottengono il 36% di clic in più rispetto a quelli senza numeri. E se i numeri sono dispari, il CTR può essere superiore del 20%.
È importante aggiornare costantemente il nucleo semantico del sito. L’utilizzo di parole chiave a coda lunga aiuta ad attirare traffico più pertinente. Ad esempio, se vendi zaini, usare semplicemente la parola “zaino” non sarà efficace. Tuttavia, “zaini da trekking”, “zaini impermeabili” o “zaini da viaggio” sono ricerche molto più specifiche ed efficaci.
Anche le parole chiave stagionali e a tema possono aiutarti a raggiungere il pubblico giusto, soprattutto quando si tratta di offerte speciali o promozioni.
È importante non solo raccogliere parole chiave per il tuo sito, ma anche monitorare le azioni dei tuoi concorrenti. Analizzando le loro domande chiave, puoi capire quali parole e frasi funzionano nella tua nicchia e adattare la tua strategia.
Per monitorare, utilizza strumenti specializzati che ti aiuteranno a identificare le parole chiave competitive e a capire come influenzano i risultati.
Come determinare esattamente da dove proviene il traffico? Il modo più semplice è utilizzare i tag UTM. Ti permetteranno di tracciare con precisione le sorgenti di traffico, il che ti aiuterà a capire quali canali sono più efficaci.
In questo modo, puoi valutare quanto funziona la tua strategia SEO e quali fonti forniscono i migliori risultati.
Dato che oltre il 50% di tutto il traffico proviene ora da dispositivi mobili, ciò richiede l’adattamento della tua strategia SEO. La ricerca mobile differisce in modo significativo dalla ricerca desktop, che è importante considerare quando si selezionano le parole chiave.
Pertanto, è necessario monitorare come cambia il comportamento degli utenti sui dispositivi mobili per poter adeguare tempestivamente la propria strategia SEO.
La SEO porta traffico al tuo sito web, ma non è sufficiente per raggiungere il successo. Una volta che un visitatore arriva sul tuo sito, devi capire come interagisce con il contenuto. Queste persone potrebbero diventare tuoi clienti? La segmentazione del pubblico e l'analisi del comportamento dei visitatori aiuteranno a rispondere a questa domanda.
Per aumentare le conversioni, è importante condurre regolarmente split test. Modifica diversi elementi sulla pagina e monitora come ciò influisce sul comportamento dell'utente. Cosa puoi testare? Posizione del pulsante di invito all'azione (CTA), testo della chiamata, combinazioni di colori e altri elementi.
Il targeting geografico ti consente di mostrare annunci agli utenti in regioni specifiche, il che aiuta a rendere il tuo traffico più pertinente. Questo può essere utile anche per la SEO: crea pagine separate per diverse regioni e mostra informazioni mirate per ciascun segmento.
Se il tuo sito compete con altre risorse, è importante evidenziare i tuoi vantaggi. Potrebbe trattarsi di una caratteristica dell'offerta, dell'esclusività del prodotto o di una politica dei prezzi unica. Vale la pena menzionarlo nei titoli e nelle meta descrizioni per attirare l'attenzione sul tuo sito.
La tempistica della pubblicità è un fattore importante che ne influenza l'efficacia. A seconda del pubblico, la pubblicità potrebbe avere più successo in determinati orari. Per i marchi b2b, il momento ottimale è durante l'orario lavorativo e per i marchi b2c, nei fine settimana.
Gli inviti all'azione (CTA) non dovrebbero solo essere informativi, ma anche motivare l'utente a visitare il sito. Anche se i titoli sono ben ottimizzati, esegui dei test e scopri quali chiamate hanno il rendimento migliore.
Non tutti i lead sono uguali. È molto importante valutare la qualità del traffico e classificare i lead per non sprecare il budget pubblicitario. Anche se il tuo sito genera traffico, è importante che sia pertinente e si converta in vendite.
Utilizza le pagine di destinazione per ogni campagna pubblicitaria. Dovrebbero corrispondere alle query con cui gli utenti arrivano al tuo sito ed essere il più pertinenti possibile. Ciò contribuirà ad aumentare le conversioni e migliorare i risultati SEO.
Un posizionamento elevato nei risultati di ricerca è solo l’inizio. Se il tuo sito non genera traffico nonostante una buona ottimizzazione SEO, potrebbe essere necessario riconsiderare il tuo approccio alla promozione. Applica i metodi utilizzati dagli specialisti della pubblicità e questo ti aiuterà a ottenere risultati migliori.
Se hai domande sulla SEO o su altri aspetti del marketing su Internet, contatta il nostro studio SEO "SEO COMPUTER" tramite e-mail info@seo.computer.
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