Pesatnya perkembangan kecerdasan buatan sungguh menakjubkan; hal ini diterapkan di banyak alat, yang menyebabkan perubahan dalam cara kerja yang biasa.

Dan SEO tidak terkecuali. Tentu saja, AI telah berdampak pada hasil pencarian dan akan membawa transformasi yang lebih besar pada proses pemeringkatan. Tapi haruskah kita panik?

Kami mendiskusikan topik “panas” dengan pakar industri.

Akankah kecerdasan buatan merusak SEO?

Sebelum membahas semua perubahan, mari kita ingat beberapa poin dasar.

1. SEO sendiri adalah proses mengembangkan hipotesis tertentu, bereksperimen dengan penerapannya, memperoleh hasil, memperbaikinya, dan meningkatkan pengalaman dengan hasil yang sukses.

2. SEO mungkin tidak takut dengan “serangan” AI. Tentu saja akan dimodifikasi dan dimodernisasi, tetapi selama masyarakat punya di mana dan apa yang dicari, mereka tidak boleh melupakannya.

Mengenai modifikasi.

Saat ini yang berada di puncak popularitas adalah pengoptimalan pengalaman pencarian (SXO - gabungan SEO dan UX, yang menjadikan situs relevan dengan harapan pengunjungnya dalam hal konten, tampilan, dan fungsionalitas) dan pengoptimalan mesin jawaban (AEO, proses mengoptimalkan konten dengan menampilkan fragmen tertentu untuk permintaan tertentu pengguna).

Fakta ini saja menegaskan bahwa pakar SEO tidak akan dibiarkan tanpa pekerjaan bahkan di era kecerdasan buatan.

Kami membagikan daftar periksa yang dapat digunakan untuk memeriksa kegunaan situs web Anda untuk mengetahui kesalahan umum dan banyak lagi (!).

3. Perlu diingat bahwa tujuan utama SEO adalah mendatangkan lebih banyak traffic dan mendapatkan peringkat yang lebih baik. Tentu saja dibandingkan kompetitor;

4. Namun tidak ada “resep ajaib” untuk ini. Semua proses, termasuk pekerjaan di situs, bergantung pada bidang bisnis dan fitur-fiturnya dalam hal produk, audiens, batasan, dll. Dan, tentu saja, dari tindakan pesaing;

5. Faktor peringkat utama di mesin pencari adalah konten (faktor teks) dan faktor perilaku.

Kami ingin mencatat bahwa mesin pencari telah lama menggunakan kecerdasan buatan dalam proses analisis. Dengan bantuannya mereka:

menganalisis permintaan pencarian pengguna. Hal ini diperlukan untuk pemahaman yang jelas tentang subjek pencarian dan maksud audiens;
melacak interaksi orang-orang dengan hasil pencarian;
memperhitungkan dan mengevaluasi jenis konten baru: video, audio, interaktif. Misalnya, sebelumnya seorang spesialis yang memasang spanduk iklan perlu menyertakan tag alt. Sekarang tindakan ini tidak diperlukan, karena AI mampu “membaca” isinya;
mempersonalisasi hasil pencarian dengan lebih efektif;
memfilter spam dan konten berkualitas rendah.

Konten AI

Namun bagaimana mesin pencari memperlakukan konten yang dibuat menggunakan kecerdasan buatan?

Kami membagikan kutipan aturan mesin pencari terkait konten dari AI:

Kita dapat menarik kesimpulan tertentu: mesin pencari mengutamakan kualitas dan keandalan materi, tetapi siapa yang menulisnya tidak begitu penting.

Membuat konten yang menarik untuk audiens B2B masih memusingkan. Kami telah menulis di materi lain cara membuatnya lebih mudah.

Dan tentu saja, tim kami juga mengikuti tren, jadi kami bereksperimen dengan AI, berharap dapat membuat materi untuk klien dengan bantuannya. Kami membagikan wawasan yang kami terima di artikel ini. Spoiler: AI tidak akan pernah menggantikan seorang ahli.

Kuantitasnya bertambah, tapi kualitasnya menurun

Jujur saja, munculnya kecerdasan buatan telah menyebabkan peningkatan volume konten, namun pada saat yang sama menyebabkan penurunan kualitas yang signifikan.

Sayangnya, banyak orang menciptakan materi hanya demi ketersediaannya saja, tanpa memikirkan kualitas dan manfaatnya bagi khalayak. Dan, seperti yang kami katakan di atas, mesin pencari memfilter konten berkualitas rendah sehingga pengguna hanya melihat hasil yang relevan dan benar di hasil pencarian.

Mari kita ingat faktor evaluasi konten:

E-E-A-T - keahlian, pengalaman, otoritas dan kepercayaan;
keaslian;
reputasi situs dan merek.

Jadi mesin pencari akan segera dihadapkan pada “jebakan” seperti itu - sejumlah besar data yang harus diproses, tumbuh “dengan pesat” (jumlah konten, situs, dll.), dan karenanya, perusahaan dengan:

algoritma mesin pencari yang lebih kompleks, karena jumlah bahan berkualitas rendah semakin meningkat, oleh karena itu pemeriksaan akan semakin teliti;
meningkatkan kualitas analisis konten oleh mesin pencari.

Prakiraan untuk tahun ini

Diperkirakan tidak ada perubahan global dalam waktu dekat. Namun tentunya Anda perlu memantau update mesin pencari.

Bagi sebagian besar mesin pencari, tautan tetap berada pada “alas”.

Namun, mungkin pentingnya faktor hasil pencarian akan berkurang, karena ini adalah semacam bug pada algoritma mesin pencari. Namun, hal ini tidak berarti perubahan drastis, melainkan akan ada perbaikan pada algoritma.

Tapi itu tidak sesederhana itu. Jika pengaruh beberapa faktor berkurang maka faktor lain akan menggantikannya, misalnya:

komersial;
mesin pencari di situs itu sendiri (jangan lupakan kegunaan dan pengalaman pengguna di situs);
tautan;
reputasi merek dan ulasan di luar lokasi.

Dan Anda dapat yakin bahwa kualitas konten akan memiliki peran yang sangat menentukan, apa pun format dan jenisnya.

Bersiap dan beradaptasi

Untuk juga menggunakan SEO secara efektif dan menarik lalu lintas organik, beradaptasi dengan perubahan dan berbuat lebih baik:

otomatisasi alur kerja Anda secara maksimal dan gunakan AI. Dengan mempercayakan tugas-tugas rutin kepada kecerdasan buatan, Anda akan menghemat waktu para spesialis, dan mereka, pada gilirannya, akan menghabiskan waktunya untuk memproses proses yang lebih kompleks dan kreatif.
menggunakan kemampuan AI untuk menganalisis, misalnya, audiens target. Hasil yang diperoleh dapat digunakan untuk mengoptimalkan promosi;
bekerja keras pada konten: perbarui dan perbarui, hapus apa yang tidak dapat diperbarui, pastikan materi situs memenuhi kebutuhan dan permintaan audiens target.

Anda dapat melakukan audit SEO pada situs web Anda dan memeriksanya poin demi poin menggunakan daftar periksa gratis kami.

Chatbots menjaga kepentingan pengguna

Chatbots dapat membawa perubahan mendasar pada proses pencarian.

Secara khusus, teknologi ini bermanfaat bagi pengguna karena dengan itu pencarian:

alami dan nyaman. Pengguna tidak memasukkan kueri ke dalam bilah pencarian, tetapi menanyakan chatbot, terlebih lagi, menggunakan formulasi yang “langsung” dan familiar, dan tidak membatasi dirinya pada frasa;
dipersonalisasi. Chatbot memberikan informasi yang relevan menggunakan informasi pengguna;
berguna. Dengan chatbot, pengguna dapat memecahkan masalah yang lebih kompleks daripada mencari materi. Misalnya membuat janji dengan dokter atau memesan tiket pesawat.

Mesin pencari secara aktif menggunakan alat ini, dan menurut kami, alat ini akan dikembangkan secara aktif dalam waktu dekat.