Vous avez besoin d'un spécialiste du marketing Internet, pas d'un spécialiste du référencement

Lorsqu'une entreprise commence à réfléchir à la manière de recevoir davantage de candidatures via Internet, elle se trouve confrontée à de nombreuses options : promotion SEO, publicité contextuelle (CPC), promotion sur les réseaux sociaux (SMM), marketing par e-mail et autres méthodes. La plupart des petites et grandes entreprises, réalisant qu’une partie importante de leur trafic proviendra des résultats de recherche, embauchent un spécialiste du référencement. Il devient responsable de la croissance du site et de l'augmentation du trafic, prenant des décisions stratégiques pour l'optimiser.

Cependant, à mon avis, c’est l’une des erreurs les plus courantes pouvant conduire à l’échec d’une entreprise. Le référencement ne devrait être qu’un outil de soutien dans une stratégie plus large avec le spécialiste du marketing numérique au centre. De plus, il doit s'agir d'un spécialiste ayant une expérience dans le domaine du Growth Hacking, et non d'une personne ayant une formation universitaire spécialisée.

Pourquoi est-ce important ? Le travail du spécialiste SEO consiste à maximiser le trafic grâce au modèle économique actuel. Cependant, ces spécialistes prennent souvent des décisions qui peuvent affecter négativement la qualité du produit afin d'augmenter le trafic. Par exemple, ils peuvent recommander d’utiliser des méthodes qui augmenteront le nombre de visiteurs, mais n’amélioreront pas la qualité du service ou les conversions.

La tâche d'un spécialiste du marketing Internet est de créer un produit qui répondra aux besoins du public cible et offrira un haut niveau de satisfaction. Ses responsabilités incluent la création d'un système qui transformera efficacement le trafic en applications, puis en ventes et en bénéfices. Un spécialiste du marketing Internet devrait être celui qui génère du trafic vers un site Web et le transforme en revenu réel.

Un spécialiste SEO travaillant seul ne pense souvent pas à la facilité d'utilisation du site, à la qualité de l'assortiment ou aux chemins de conversion. Dans la plupart des cas, il suggérera des moyens d'améliorer la visibilité des recherches, ce qui peut avoir un impact négatif sur les mesures comportementales et les taux de conversion. Par exemple, des recommandations telles que :

• "Nous devons supprimer les éléments de navigation afin de ne pas dupliquer les liens dans les groupes de produits." (Conservé, mais caché sous JS)
• "Il est nécessaire de réduire le nombre de liens dans le pied de page, car cela dégrade la répartition du link juice." (Des liens sont laissés, mais certains sont cachés sous JS)
• "Nous allons créer des groupes de produits en double pour couvrir davantage de mots-clés." (Liens ajoutés mais masqués sous les produits)
• « Ne supprimez pas les produits qui ne seront plus en stock, car ils génèrent quand même du trafic. » (Ces produits ont +15% de rebonds en plus, 35% de pages vues en moins, mais le spécialiste SEO insiste toujours pour les conserver.)

Ainsi, étape par étape, un spécialiste SEO peut transformer votre site en une décharge. Et si vous ne comprenez pas pourquoi ces changements sont proposés, les résultats peuvent être désastreux, même si vous décidez quand même de les mettre en œuvre.

C'est pourquoi, avant de commencer le référencement, le site doit disposer d'un spécialiste du marketing en ligne dont les objectifs visent à augmenter les conversions, l'engagement et le retour des utilisateurs. Et ce n'est que sous sa direction qu'un spécialiste SEO pourra apporter efficacement les modifications nécessaires sans compromettre la qualité du site.

Ce n'est que dans ce cas que votre entreprise commencera non seulement à générer plus de bénéfices, mais créera également d'excellentes conditions pour d'autres activités de marketing, telles que la publicité contextuelle et le marketing par courrier électronique.

Si vous avez des questions, écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.

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