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La promotion SEO et la publicité contextuelle sont deux des outils les plus importants pour attirer des prospects via les moteurs de recherche. Les deux méthodes sont axées sur le trafic de recherche et peuvent être très efficaces si votre produit ou service est demandé sur Internet. Dans cet article, nous comparerons ces deux outils et découvrirons à quel point il est important de les combiner.
Le SEO (Search Engine Optimization) est un processus visant à améliorer le classement d’un site Web dans les résultats de recherche organiques, ce qui contribue à augmenter le trafic. Dans différents pays, le référencement peut impliquer de travailler avec différents moteurs de recherche, tels que Google et Yandex. L’essentiel en SEO est d’optimiser le site selon des critères qui répondent aux exigences des moteurs de recherche. Si un site répond à ces exigences, il obtient un meilleur classement dans les recherches.
La publicité contextuelle est un affichage payant d'un site Internet dans les résultats de recherche et sur les sites des régies publicitaires partenaires. En Russie et dans la CEI, les principales plateformes de publicité contextuelle sont Yandex.Direct et Google Ads. Ces systèmes offrent plus d'options qu'un simple affichage contextuel : reciblage, publicité display et ciblage par centres d'intérêt et données démographiques.
Si vous recherchez des produits ou des services avec des requêtes commerciales, vous verrez d'abord des publicités, puis les résultats de la promotion SEO.
Bien que les deux outils soient axés sur la génération de prospects, ils présentent des différences significatives. Regardez le tableau pour comprendre les principales différences.
Oui, c'est possible ! Il y a cependant une remarque importante. Il n’est possible d’évaluer objectivement l’efficacité du référencement ou de la publicité contextuelle que si l’un de ces outils est utilisé.
Disons que vous proposez des services dans un certain créneau et que vous disposez à la fois d'un référencement et d'une publicité contextuelle. Lorsque vous consultez les rapports d'analyse, vous verrez que les utilisateurs accèdent au site via la publicité et la recherche organique. Il est donc difficile de déterminer quel outil a finalement généré les leads.
Il arrive rarement qu'un utilisateur, après avoir vu une publicité ou cliqué sur une annonce organique, laisse immédiatement une demande. En règle générale, le client visitera le site plusieurs fois, étudiera son contenu et prendra une décision d'achat. Si la dernière source était, par exemple, un clic sur une publicité, alors il peut sembler que la publicité ait joué un rôle décisif. Cependant, en réalité, le référencement a également eu un impact, car il garantissait que le site était mentionné plus souvent dans les résultats de recherche.
Afin de comprendre exactement le fonctionnement de chaque canal, vous devez analyser les statistiques du site dans des services tels que Yandex.Metrica et Google Analytics.
Si vous diffusez des annonces pendant une période spécifique, vous verrez probablement plus de prospects au cours de cette période. Dans le même temps, le trafic SEO augmentera également à mesure que les utilisateurs reviendront consulter l’offre. Cependant, lorsque les publicités sont désactivées, les conversions peuvent chuter, ce qui rend difficile la détermination du canal qui a généré les prospects.
Parfois, les utilisateurs qui ont vu une annonce pour la première fois reviennent au moteur de recherche plus tard, une fois que l'annonce n'est plus active. Dans de tels cas, il est difficile de déterminer exactement l’impact publicitaire et l’impact SEO.
Vous ne devriez certainement pas vous fier à l’un de ces outils. Regardons des exemples :
Dans les deux cas, si vous faisiez du SEO, le site serait visible dans les résultats organiques et il serait plus facile de faire revenir le client. À l’inverse, si seule l’optimisation SEO était utilisée, les concurrents pourraient voler des clients grâce à la publicité.
L’option idéale est une combinaison de référencement et de publicité contextuelle. Voici les principales raisons :
Il est préférable que les deux instruments soient exploités par le même entrepreneur. Si ces services sont fournis par des agences différentes, il existe un risque que l’efficacité des deux canaux soit réduite en raison d’un manque de cohérence.
Si vous avez des questions sur la promotion globale de votre projet, vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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