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La question de savoir pourquoi payer mensuellement le référencement se pose souvent parmi les entrepreneurs. Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi cela est important et clarifier une fois pour toutes ce qui se cache derrière ce processus.
Il est très courant d’entendre des soi-disant « spécialistes de la formation » – des grandes écoles aux consultants privés – affirmer que :
Je souhaite utiliser un cas réel pour montrer pourquoi sans un spécialiste SEO qualifié, il vous sera difficile d'obtenir les résultats souhaités.
Cet article est basé sur un document interne préparé par notre spécialiste pour l'un de nos clients afin d'expliquer les changements de stratégie de promotion.
Les moteurs de recherche tels que Yandex et Google mettent quotidiennement à jour leurs algorithmes de classement, ce qui affecte la manière dont les sites apparaissent dans les résultats de recherche. Ces changements peuvent avoir un impact significatif sur la quantité de trafic arrivant sur votre site.
La plupart des changements visent à améliorer la recherche, mais tous ne sont pas toujours utiles aux utilisateurs finaux.
Cela signifie qu'au fil du temps, les mêmes requêtes commencent à afficher des sites avec un contenu différent créé à des fins différentes.
Le thème du site est « beauté et cosmétologie ».
Nous avons remarqué que les sites représentant de vrais studios commençaient à disparaître des positions élevées, et que des agrégateurs et autres ressources similaires prenaient leur place.
Cette situation a affecté le trafic sur notre site.
L'analyse des résultats de recherche a montré que la part des sites de studios a diminué, laissant la place à des agrégateurs plus larges. Cela nous a incité à décider de reconsidérer l'optimisation interne des pages de service pour restaurer le trafic perdu.
Ce qui a été fait :
Le trafic du site a non seulement retrouvé son niveau précédent, mais a également commencé à croître, malgré le fait que nous n'avons remanié qu'environ 45 % des pages de service.
Ce travail se poursuit et, à l'avenir, nous prévoyons de trouver de nouveaux points de croissance.
La mise à jour et la refonte régulières du contenu permettent de maintenir un trafic stable et croissant. Si nous nous arrêtions à un moment donné, les résultats obtenus commenceraient à décliner progressivement.
Conclusion : le référencement nécessite une attention constante. Les changements dans les résultats de recherche se produisent si rapidement que « définissez-le et oubliez-le » ne fonctionne plus. Nous avons besoin d’une analyse et d’un ajustement constants de la stratégie.
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