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Dans un article précédent, nous avons examiné comment l’optimisation des moteurs de recherche peut être bénéfique pour les niches à faible concurrence et à gamme de services limitée. Le principal avantage de ces niches réside dans leurs faibles coûts de promotion et leurs résultats stables et rapides. Cette fois, nous parlerons d'un cas plus complexe : les boutiques en ligne proposant une large gamme de produits.
Dans ce contexte, nous envisageons des sites dotés d'énormes catalogues contenant des centaines de catégories et des dizaines de milliers de postes. La concurrence sur des marchés tels que l’électroménager, l’électronique et l’alimentation est incroyablement forte et il sera extrêmement difficile de vaincre les géants. Cependant, dans des niches à spécialisation étroite, une stratégie SEO bien structurée peut jouer un rôle décisif. Mais ici, il est également important de comprendre que des changements incorrects ou des améliorations imprévues peuvent complètement détruire votre entreprise.
L'histoire de ce site est inhabituelle et contient de nombreux points intéressants, mais malheureusement, en raison d'un accord de confidentialité, je ne peux pas en révéler les détails. On peut dire ce qui suit à propos du site : il compte environ 30 000 produits, mais le trafic, au lieu de la croissance attendue, a commencé à décliner sérieusement. Malgré cela, le propriétaire du site a pris la bonne décision et a invité un expert à consulter. En conséquence, un audit approfondi a été réalisé et les améliorations nécessaires ont été apportées, ce qui a permis de corriger la situation.
Le site appartient au segment b2b et vend des produits spécialisés, ce qui ouvre d'énormes perspectives de croissance si vous travaillez correctement le référencement. Les programmeurs ont accompli les tâches en plusieurs dizaines d'heures et les résultats ne se sont pas fait attendre.
Les principales étapes comprenaient : la suppression des pages inutiles, la correction des modèles de titre et de génération h1, l'amélioration de la qualité des pages produits, l'ajout de paramètres utiles et la refonte du modèle de description. Ce cas peut être un exemple où de petits ajustements ont un effet colossal. Cependant, il est important de noter que de tels cas sont extrêmement rares et, dans la pratique, de nombreuses entreprises suivent la voie du service d'abonnement, tirant le meilleur parti du client. Dans ce cas, le coût de la consultation était négligeable par rapport aux coûts de la publicité en ligne.
L'un des célèbres studios de référencement a travaillé sur le site avec 40 000 pages vendant des produits fabriqués en Chine dans la catégorie des loisirs. Mais même les professionnels font parfois des erreurs, et le site s'est retrouvé sous les sanctions du moteur de recherche.
Le propriétaire du site, à son tour, a décidé de ne pas perdre de temps à corriger les erreurs et a décidé de refaire complètement le site, en choisissant pour cela des pigistes. Cette démarche s’est avérée extrêmement infructueuse et, au lieu de s’améliorer, les ventes du site se sont effondrées. Après le passage à un nouveau système de gestion, les propriétaires de sites ont été confrontés à une perte de trafic catastrophique.
Après cela, les propriétaires ont décidé de se tourner vers des spécialistes professionnels du référencement, mais les ressources nécessaires à l'optimisation complète du site étaient déjà épuisées.
Si le propriétaire du site se tournait vers des professionnels au stade du transfert vers un nouveau système de gestion, il pourrait alors, avec des coûts minimes, non seulement maintenir le trafic actuel, mais également revenir progressivement aux indicateurs précédents.
Que pourrait-on faire ?
En fait, nous parlions de plusieurs centaines de pages pour lesquelles il a fallu rédiger les bonnes rubriques, déplacer le contenu, mettre en place des redirections et améliorer les modèles. Mais malheureusement, ces travaux n’ont pas pu être terminés à temps et le chantier a dû être fermé.
C'est une histoire assez typique. Même si cela ne se termine pas toujours par une fermeture d'entreprise, les erreurs lors de la migration d'un site Web vers une nouvelle plateforme peuvent entraîner de graves conséquences et des pertes financières.
Ce que ces deux exemples ont en commun, c'est que le coût des conseils d'experts pour un site proposant un large assortiment de produits peut être négligeable par rapport au bénéfice que le site recevra suite aux corrections. Même une seule consultation peut éviter des erreurs pouvant entraîner des pertes et vous aider à comprendre à quoi vous devez faire attention lors de la modification de la structure de votre site.
Dans de nombreux cas, vous pouvez corriger les erreurs de votre site en une seule modification, ce qui améliorera immédiatement la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche, entraînant ainsi une augmentation du trafic et des ventes.
Si vous avez un grand site et que vous ne travaillez pas avec une équipe de spécialistes SEO professionnels, cela peut valoir la peine de procéder à un audit et de trouver des moyens d'améliorer les performances de votre site sans vous ruiner.
Un audit SEO est également utile pour ceux qui s’en sortaient bien avant et qui ont ensuite commencé à avoir des problèmes. Le SEO ne nécessite pas toujours de gros investissements et de longs délais. Il s’agit souvent de corriger des erreurs petites mais importantes.
Vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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