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Bonjour! Je m'appelle Anna Olyanaya. Je suis le fondateur d'une agence en ligne spécialisée dans la promotion du référencement. Dans ce blog, je vous raconte quelque chose d'important et d'intéressant pour tous ceux qui s'occupent des sites Web : spécialistes et entrepreneurs. Je partagerai mes connaissances et mon expérience sur la gestion d'une agence et le marketing en général. S'abonner!
Au cours des 8 dernières années, presque tout le monde a reconnu le trafic du site provenant des moteurs de recherche comme une mesure adéquate de l'efficacité du référencement. Sur la base de cet indicateur, des garanties de résultat sont émises, il est mesuré et présenté dans des rapports mensuels. Mais est-ce suffisant pour évaluer la qualité du travail de l’équipe SEO ?
Voyons cela. Commençons par définir les termes.
Transitions de recherche, transitions de recherche, trafic de recherche, visites du PS - montrent combien de personnes ont accédé au site à partir des moteurs de recherche.
Vous pouvez obtenir ces données à partir de systèmes analytiques tels que Yandex.Metrica.
Il affichera le nombre total de visites des moteurs de recherche pour la période.
C’est l’indicateur de visites du PS sur lequel on s’appuie lorsque l’on veut évaluer l’efficacité du SEO.
Passons maintenant aux garanties.
Sur cette base, des garanties sont établies pour la première étape.
Il est toutefois important ici de ne pas chercher à s’assurer sur le long terme. Toutes les prévisions pour des périodes plus longues sont une fourche. Trop de facteurs influencent les classements.
Si le résultat augmente, le prix par lead est adéquat et diminue. Vous vous sentez à l'aise de travailler avec l'équipe et il n'y a aucune question sur ce qu'ils font, nous travaillons. Non, recherchez des options.
Il existe ensuite différents modes de paiement. En général, l'article sur les différents systèmes de paiement pour le référencement est pertinent. Plusieurs autres projets sont apparus, mais ils ne sont pas liés aux résultats mais au travail. Je ne parle pas d'eux. Nous ne sommes pas très intéressés par le travail pour le travail.
Notre préféré et, à notre avis, le plus efficace pour les deux parties est un paiement fixe pour le respect des garanties + frais supplémentaires. Payez pour les résultats d’en haut.
Payer pour chaque transition par le haut est généralement 5 à 10 fois moins cher qu'une transition depuis n'importe quel autre canal publicitaire. Si les garanties ne sont pas respectées, des remises proportionnelles seront accordées.
Examinons 4 paramètres qui peuvent affecter l'efficacité du trafic SEO et qui doivent être pris en compte lors de l'évaluation des garanties SEO.
De nos jours, de nombreux robots différents parcourent les sites Web et il est faux de les considérer comme le fruit d’un travail de référencement. Par conséquent, lors de la prévision des garanties et de l'évaluation des résultats des robots, il est impératif de soustraire. D’ailleurs, vous avez peut-être remarqué une diminution du trafic sur le site au cours des derniers mois, précisément parce que les systèmes analytiques ont généré des rapports sur les robots.
Dans l'exemple de projet, les robots représentent 1,88 % de tout le trafic des moteurs de recherche.
Si votre entreprise est physiquement liée à une région (par exemple, un magasin avec une région de livraison étroite ou un salon de beauté), il est alors très important de prendre en compte la région. Et lors de l'évaluation du trafic, nous prenons en compte uniquement la région souhaitée. Si vous travaillez dans tout le pays, nous n'imposons aucune restriction.
Transitions vers le site par nom d'entreprise. Ici, tout est clair pourquoi nous soustrayons. Il est important de proposer différentes options orthographiques pour le nom. Nous filtrons les noms en russe et en anglais, ainsi que le nom de domaine. Et différents noms avec des fautes de frappe.
Par exemple, nous analysons la clinique et sa personnalité médiatique. Le masque sera comme ça.
Les articles peuvent être différents et peuvent même convertir du trafic en ventes. Mais pas toujours. Il arrive souvent que les articles fournissent un trafic exclusivement informatif mais également thématique qui n'est pas du tout lié à la vente de services. Vous devez d'abord évaluer la conversion à partir de la section de l'article. Évaluez la qualité du trafic et tirez des conclusions.
Si vous comprenez que les articles sont informatifs et ne fonctionnent pas pour la vente, vous pouvez les éliminer de cette manière.
Ce sont les 4 principaux paramètres qui peuvent influencer l'efficacité du trafic SEO lors de l'évaluation du résultat et de la formation des garanties.
Et maintenant quelques exemples.
L'entreprise traite les visas. Pour 6 000 trafics provenant des moteurs de recherche par mois, 3 000 sont des clics basés sur le nom de l'entreprise et l'adresse du site Web.
Ce que nous faisons : nous soustrayons et, dans le rapport, nous montrons comment le rapport évolue. En conséquence, le trafic de marque est quasiment stable d’un mois à l’autre, tandis que le trafic hors marque est en croissance.
Grand agrégateur de services automobiles. Après 2 mois de travail SEO, le trafic SEO augmente significativement. Dans le même temps, le spécialiste du marketing constate que tout le trafic n'est pas converti en prospects et que la conversion globale a chuté. Voyons voir : le trafic en provenance des régions a considérablement augmenté. Nous sommes en train de revoir les garanties, ne laissant que la région requise. Le trafic SEO a encore augmenté, mais désormais la conversion est en corrélation avec la croissance du trafic.
Site Internet de l'agence immobilière. Le trafic SEO au début des travaux était de 8 000 en provenance de PS. 7 800 proviennent du trafic d’articles sur la manière de s’installer dans le pays, les règles d’entrée et d’autres questions générales. Et il n’y a quasiment aucune demande de biens immobiliers. Nous ne prenons certainement pas en compte les articles ici.
Site Internet de vente de matériaux de construction. Une grande section avec les GOST et les distances vers différentes agglomérations de la région. Les deux sections génèrent la quasi-totalité du trafic vers le site. Nous analysons les conversions - ils achètent selon les normes GOST. On décide simplement de modifier les pages, d'afficher les produits, etc. Nous en tenons compte lors de la prévision des garanties.
Et nous ne prenons certainement pas en compte la section avec les distances. De nombreux autres exemples peuvent être donnés. Mais j’espère que beaucoup de choses sont devenues plus claires.
Si vous avez des questions, vous pouvez écrire au studio SEO "SEO COMPUTER" sur tout problème par email info@seo.computer.
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