Quand la rédaction SEO mourra-t-elle ? Aujourd'hui.

Chaque année, la lutte pour arriver en tête des résultats de recherche devient plus cruelle et insensée. Ou est-ce que cela a encore du sens ? Qui sait quand le référencement et la rédaction SEO qui en font partie disparaîtront enfin ?

Les conditions préalables à la mort du SEO sont dès sa naissance

L’histoire de la promotion de sites Web a commencé avec l’avènement des premiers moteurs de recherche, qui ont remplacé les anciens annuaires de sites Web. Beaucoup ne se souviennent plus qu'au début des années 90, les annuaires de sites Web constituaient le principal moyen de recherche d'informations sur Internet, notamment sur Runet.

Dès que sont apparus les premiers spécialistes qui ont appris à manipuler les résultats de recherche, les premières sanctions ont commencé à être introduites. Au cours de ces 20 à 25 années, l'Internet cyrillique a connu de nombreux changements. De nombreuses entreprises ont perdu d’énormes budgets en faisant moins confiance aux spécialistes SEO professionnels, et le secteur du référencement lui-même a subi de nombreux changements. Voici quelques étapes dont je me souviens:

• Portes - au stade initial, il s'agissait d'une arme puissante de référencement agressif, générant un trafic élevé, mais elle n'est désormais considérée que comme du spam dénué de sens.
• Le gonflage artificiel des compteurs appartient au passé grâce au développement des technologies de contrôle.
• Le cloaking est une méthode dans laquelle un contenu a été créé pour les moteurs de recherche et un autre pour les utilisateurs réels. Avec le développement de la technologie, cette méthode a également disparu.
• Renforcement des exigences relatives au texte sur le site - l'introduction d'un filtre, qui est devenu un tournant dans l'écosystème Internet, envoyant les moteurs de recherche sur la voie de l'amélioration de la qualité du contenu pour les utilisateurs, plutôt que pour les référenceurs.
• Baisse des résultats de recherche organiques sur la première page - les moteurs de recherche donnent de plus en plus la priorité à leurs propres services par rapport aux sites tiers, même s'ils proposent un contenu de haute qualité.
• L’effondrement des liens d’achat, la méthode sur laquelle l’industrie du référencement a été fondée, appartient désormais au passé.

Faisons attention au dernier point. Le classement des liens, basé sur l’analyse de la quantité et de la qualité des liens, a permis à Google de devenir un leader mondial. Cette méthode s'apparentait au principe selon lequel les scientifiques évaluent l'importance d'un travail par le nombre de citations dans les articles scientifiques. Cependant, avec le développement des liens achetés, cette méthode a perdu de son efficacité.

La suppression du TIC et du PageRank, l'introduction de filtres et de sanctions pour les liens achetés sont devenus un tournant pour l'ensemble de l'industrie du référencement. Au lieu d’acheter des liens, il est désormais important de développer du contenu de qualité. Et cela est devenu beaucoup plus difficile et moins efficace.

Et voici ce qui est intéressant : en 20 ans, l’audience Internet a été multipliée par des centaines, mais l’effet d’arriver en tête des moteurs de recherche a augmenté loin d’être proportionnellement. Au contraire, on peut parler d’une baisse d’efficacité. Cette tendance continue de prendre de l’ampleur.

Pourquoi les moteurs de recherche enterrent-ils diligemment le référencement et le trafic organique ?

La raison du déclin des résultats de recherche organiques est évidente : l’argent. Les grands moteurs de recherche comme Yandex continuent d'augmenter leur capitalisation, proposant de plus en plus de leurs propres services. Chaque année, le nombre de services faisant partie de l'écosystème des moteurs de recherche ne fait qu'augmenter.

Et les moteurs de recherche font tout pour garantir que les entreprises et les propriétaires de sites Web dépensent de l'argent non pas pour l'optimisation du référencement, mais pour la promotion via leurs services payants. Par exemple, si vous souhaitez occuper les premières positions dans la recherche, il vous sera proposé d'utiliser la publicité contextuelle. Le paiement sera instantané et les résultats apparaîtront beaucoup plus rapidement qu’avec le référencement traditionnel.

La recherche est de plus en plus remplie d'unités publicitaires, de services et de produits appartenant au moteur de recherche lui-même, enlevant chaque jour de l'espace aux sites de qualité. Yandex remplace activement Internet en fournissant des réponses à toutes les questions sans diriger l'utilisateur vers des sites externes. Nous approchons du moment où la première place dans les résultats organiques pourrait disparaître complètement de la première page, laissant la place à la publicité contextuelle et à d'autres outils des géants de la recherche.

Et de quoi suis-je réellement heureux, en tant que rédacteur SEO, entre autres choses ?

Je ne peux pas dire que je suis satisfait de la situation actuelle. Bien sûr, il est préférable de voir en premier lieu des sites à gros budget avec un référencement honnête plutôt que de commander un autre service de publicité ou de se retrouver dans Yandex.News, Yandex.Maps et d'autres services qui « capturent » littéralement l'écran.

Mais il y a aussi un point positif : il y a 15 ans, j'ai dit que l'avenir résidait dans un contenu de qualité, et non dans la manipulation des algorithmes des moteurs de recherche. Les textes basés sur l'analyse et la copie de sites leaders perdent de leur efficacité à chaque mise à jour des algorithmes des moteurs de recherche. La rédaction SEO telle que nous la connaissions appartient au passé. Mais si vous créez du contenu intéressant et utile, cela fonctionnera et le référencement apportera également des résultats. Il s’agit d’une rédaction SEO moderne.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.

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