Laisser une demande
Si vous êtes toujours convaincu que tout ce que vous devez faire pour avancer dans la recherche est d’acheter des liens, d’écrire quelques articles et d’améliorer un peu vos mesures comportementales, alors vous avez sous-estimé les moteurs de recherche modernes. Dans cet article, nous verrons comment les algorithmes de recherche ont changé et ce qui ne fera qu'augmenter dans les années à venir.
Avant tout : les moteurs de recherche s’éloignent de plus en plus de la simple évaluation d’un site en tant qu’élément individuel. Un site Web est perçu comme la carte de visite d’une entreprise, d’une entreprise ou d’une personne. Si les moteurs de recherche ne font pas confiance à votre entreprise, il sera difficile de compter sur un classement élevé, surtout dans les niches concurrentielles.
Les moteurs de recherche utilisent non seulement les données fournies sur le site, mais également des informations provenant d'autres sources, en ligne et hors ligne. Par exemple, si un visiteur entre dans votre magasin ou votre bureau, sa visite est enregistrée via GPS. Après un certain temps, cette personne recevra une invitation à laisser un avis ou à répondre à quelques questions, telles que : y a-t-il un parking pratique ? Quels produits ou services sont présentés ? Et sur la base de ces données, les moteurs de recherche tireront des conclusions sur le site, et vous ne saurez même pas que ces informations ont été collectées.
De plus, l'emplacement physique de votre entreprise sera vérifié grâce aux services. Le plus souvent, les inspecteurs prendront simplement une photo de l’enseigne de votre bureau ou de votre magasin pour s’assurer que votre entreprise est réelle. Ces dernières années, le rôle de ces contrôles a considérablement augmenté, et c'est logique, car les moteurs de recherche s'efforcent d'éviter les fraudeurs et les faux sites. Avez-vous indiqué que vous aviez un bureau ? Préparez-vous pour les inspections.
L’un des changements majeurs est la prise en compte des facteurs comportementaux. Auparavant, il était assez simple pour un utilisateur de sélectionner votre site en fonction d'une requête, et l'algorithme en tenait compte pour améliorer le classement. Cependant, ce système a permis de tromper les facteurs comportementaux grâce à des programmes imitant le comportement humain. Depuis la fin de l’année, les moteurs de recherche ont considérablement amélioré leurs systèmes anti-fraude pour éliminer les robots.
Toutefois, les systèmes antifraude ne sont pas encore parfaits. Par exemple, si vous utilisez le mode navigation privée, Adblock ou si vous supprimez fréquemment les cookies, les moteurs de recherche peuvent vous prendre pour un robot. Si le trafic vers votre site semble anormal, il peut être classé comme robot.
De nouvelles approches de personnalisation des résultats de recherche changent également la donne. Aujourd'hui, il n'existe pas de résultats de recherche universels - ils sont basés sur des informations sur l'utilisateur, ses intérêts, son emplacement et d'autres facteurs. Cela signifie que si votre site compte de nombreux visiteurs qui n'effectuent pas d'achats, les moteurs de recherche le montreront principalement à ces mêmes visiteurs. Les robots n'achètent pas et les robots mal configurés n'interagissent pas avec le site au bon niveau. Les conversions réelles sont importantes pour les moteurs de recherche, car le site qui vend obtient plus de confiance.
Voici deux points principaux à retenir :
L'une des nouvelles tendances concerne les résultats de recherche « sans clic ». Les moteurs de recherche tentent de plus en plus de donner aux utilisateurs la réponse directement sur la page de recherche, avant qu'ils n'accèdent au site. Vous remarquerez peut-être des blocs de réponses courts, une galerie de produits, des questions et réponses, des requêtes associées et d'autres éléments qui réduiront le nombre de clics mais fourniront immédiatement des réponses complètes.
Comment cela affecte-t-il le référencement ? «Auparavant, cela m'irritait en tant que spécialiste, jusqu'à ce que je réalise que cette approche pouvait réellement être utile. Après tout, cela permet d'éliminer le trafic inutile des personnes qui ont simplement suivi le lien, trouvé une réponse rapide et quitté le site. Les résultats de recherche sans clic réduisent ces clics accidentels.
Ainsi, les résultats de recherche sans clic peuvent générer un trafic de meilleure qualité et également améliorer le classement du site parmi les utilisateurs.
Les approches d’évaluation du contenu textuel ont également changé. Si auparavant le nombre de mentions de mots-clés était important, les moteurs de recherche évaluent désormais la structure sémantique du texte, qui comprend des termes et des concepts associés. Par exemple, si nous parlons de « vodka », alors en plus du mot-clé lui-même, les moteurs de recherche rechercheront des mots liés à ce sujet, tels que « interdiction », « collation » et autres.
Il en va de même pour les pages commerciales. Si vous vendez des fleurs, vous ne devez pas ajouter de texte du type : « Où acheter des fleurs à Moscou ? » – il s’agit de spam et le moteur de recherche peut pénaliser votre page. Il est préférable de montrer la gamme de produits, les sélections pour les occasions et les produits associés. L'assortiment et la facilité d'achat seront évalués.
L’un des problèmes auxquels sont confrontés les propriétaires de sites est que les moteurs de recherche commencent à généraliser les requêtes et à afficher des catégories générales dans les résultats de recherche plutôt que des pages spécifiques. Cela limite les options pour les sites avec une faible visibilité de recherche.
Il devient de plus en plus difficile de rivaliser avec les grands sites, mais cela ne signifie pas que les petites entreprises ne peuvent pas attirer de clients en ligne. Il vous suffit de déployer des efforts supplémentaires et d’utiliser les bonnes stratégies de promotion.
Pour résumer, on peut dire que les règles SEO évoluent et deviennent plus strictes. Il y a de moins en moins de boutons magiques pour atteindre le sommet, mais si votre entreprise est justifiée et que vous pouvez prouver votre fiabilité, alors même en concurrence avec des acteurs majeurs, vous avez une chance de réussir.
Si vous avez des questions sur le SEO, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.
ID 6871
