Cette question reste d'actualité aussi bien dans le passé qu'aujourd'hui : où obtenir un trafic ciblé - via la publicité contextuelle ou en utilisant l'optimisation SEO ?
Idéalement, bien entendu, il est préférable d’utiliser les deux méthodes simultanément. Cependant, cela nécessite certains coûts.
Alors, que faites-vous si vous n’avez besoin de choisir qu’un seul canal pour générer du trafic et augmenter vos ventes ?
Publicité contextuelle ou SEO ?
Comment fonctionne la publicité contextuelle :
- Vous devez trouver un spécialiste ou une équipe qualifiée pour mettre en place de la publicité afin d'éviter de gaspiller votre budget ;
- Décider d'un budget publicitaire mensuel afin qu'il soit suffisant pour le plein fonctionnement de la campagne publicitaire ;
- Donner accès au site afin que les spécialistes puissent améliorer ses conversions et augmenter l'efficacité de la publicité.
Risques :
- Vous pouvez consacrer plusieurs mois de travail et de budget publicitaire sans obtenir le résultat escompté ;
Avantages :
- Avec une configuration appropriée, les résultats de la publicité contextuelle peuvent être visibles presque immédiatement.
Processus d'optimisation SEO :
- Il faut trouver une équipe qui doit comprendre un spécialiste SEO expérimenté et un développeur web (idéalement, toute une équipe de spécialistes) ;
- Le travail de l’équipe sur le projet durera de plusieurs mois à un an, selon la complexité et l’ampleur des tâches ;
- Les résultats sous forme de croissance du trafic et des ventes ne commencent à apparaître qu’après quelques mois.
Risques :
- Payez l'équipe pendant plusieurs mois, mais ne voyez pas d'effet rapide ;
- Les moteurs de recherche peuvent apporter des changements majeurs (par exemple, introduire des réseaux de neurones dans les algorithmes), qui nécessiteront une adaptation de la stratégie SEO ;
- Les limitations techniques du site peuvent rendre difficile la réalisation des modifications nécessaires.
Avantages :
- L'optimisation d'un site Web pour les exigences des moteurs de recherche le rend souvent plus convivial, ce qui augmente les conversions ;
- Les visiteurs provenant des moteurs de recherche ont tendance à être plus fidèles et enclins à effectuer des achats ;
- À long terme, l'optimisation SEO peut « récupérer » tous les investissements en 5 à 9 mois, selon la concurrence dans votre niche ;
- Les coûts mensuels du référencement sont inférieurs à ceux de la publicité contextuelle, car vous n'avez pas à payer constamment pour la publicité - seul le travail de l'équipe est payé.
En résumé : pour obtenir des résultats rapides, mieux vaut commencer par la publicité contextuelle.
Pour des informations complémentaires et des conseils sur les problématiques SEO, vous pouvez contacter le studio « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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