Tout d’abord, qui suis-je ? Je travaille dans le domaine du marketing Internet depuis 16 ans, dont 12 ans activement impliqués dans le référencement. Pendant cette période, j'ai conseillé les propriétaires de sites Web et vérifié le travail de divers entrepreneurs. Fort de cette expérience, je peux identifier plusieurs types de contrats que je ne signerais pas.
- Nombre limité de mots-clés en cours de travail — si un entrepreneur propose de travailler avec 100 à 200 mots-clés (au mieux, 500), cela devrait déclencher des signaux d'alarme. Une stratégie SEO efficace nécessite le développement de toutes les requêtes commerciales (requêtes avec intention d’achat) et au moins des requêtes d’informations de base. Un projet vraiment fonctionnel doit couvrir au moins 1 à 2 000 mots-clés. Sinon, il sera difficile d'obtenir des résultats même pour les 500 clés désignées, sans parler des 100 à 200 clés. Par exemple, bon nombre de nos projets incluent 3 000 à 4 000 mots-clés ou plus.
- Quand un entrepreneur garantit les résultats - cela soulève presque toujours des doutes. Au mieux, il s'agit d'un spécialiste inexpérimenté et, au fur et à mesure que l'équipe travaillera, elle commencera à chercher des moyens de « contourner » le problème. Le plus souvent, de telles offres cachent une tricherie sur des facteurs comportementaux (ce qui est un référencement « noir » et lourd de sanctions), ou il s'agit simplement d'une fraude.
- Petit budget — les budgets inférieurs à 50 000 roubles ne peuvent avoir de sens que dans des niches peu concurrentielles ou dans des régions à faible population. Dans la plupart des cas, si la concurrence est forte, un tel budget ne permettra pas d'obtenir des résultats et le processus s'éternisera. Pour obtenir un effet notable, vous devez consacrer au moins 600 heures de travail.
- Manque de compréhension de l'étendue du travail - Si l'entrepreneur ne peut pas expliquer clairement combien d'heures seront consacrées aux travaux et comment exactement le budget sera alloué, cela est préoccupant. Les prix des heures de travail peuvent varier de 700 à 3 000 roubles, et pour différents budgets, par exemple 80 000 roubles, l'effet peut être très différent (de 25 à 100 heures !).
- Travailler sans contrat — Le référencement nécessite un prépaiement, ce qui augmente automatiquement les risques pour le client. Dans de tels cas, il est préférable de diviser le paiement en semaines avec des rapports hebdomadaires ou de conclure un accord formel. Cela fournit au moins une certaine couverture juridique et crée au moins une apparence formelle du travail.
- Grandes agences avec petits budgets — les grandes agences ne fonctionnent généralement pas efficacement avec des budgets inférieurs à 100 000 roubles. Si le budget est inférieur, les projets sont souvent confiés à des personnes moins qualifiées. En effet, les grandes entreprises supportent de nombreuses dépenses supplémentaires, comme le loyer des bureaux, la comptabilité, le marketing, etc.
Que devez-vous vérifier auprès de l'entrepreneur? La principale question qui nécessite une réponse claire est le contrôle des performances de travail et des rapports. Le référencement est un processus à long terme et les résultats ne sont pas toujours immédiatement évidents. Mais de nombreuses étapes peuvent être facilement vérifiées même par un non-spécialiste : créer des pages, rédiger du contenu, réaliser des audits, collecter des mots-clés, corriger des erreurs sur le site. Oui, il peut être difficile de comprendre dans quelle mesure l'argent est dépensé et les spécialistes peuvent essayer de « gonfler » les postes budgétaires, mais si le travail est effectué activement, les résultats seront perceptibles. Par conséquent, avant de conclure un contrat, il convient de demander des exemples de rapports et de convenir que tous les travaux sur le site seront reflétés en détail dans le rapport. Même si cela nécessite de prévoir 1 à 2 heures de temps rémunéré, cela en vaut la peine. Cette approche vous permet d'identifier rapidement les fraudeurs ou les non-professionnels, économisant ainsi beaucoup de temps et de budget.
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