Promotion du site Web dans la région « Russie »

Origines

Les entreprises disposant de sites Web ont la possibilité de proposer leurs produits et services dans toute la Russie. Les grandes entreprises ont souvent des succursales dans différentes villes, ce qui rend important la promotion de sites dans tout le pays pour une couverture maximale de l'audience.

Sur Internet en langue russe, les utilisateurs utilisent principalement deux moteurs de recherche principaux : Yandex et Google. Si les problèmes de promotion avec Google sont évidents, pour travailler avec Yandex, il est nécessaire de prendre en compte le système de classement régional, introduit en 2009.

Le principe de base du classement régional est de diviser toutes les requêtes de recherche en deux groupes : géodépendants et indépendants de la géographie.

Les requêtes géolocalisées telles que « acheter une pizza » afficheront des résultats différents selon les villes et les régions.

Des requêtes indépendantes, par exemple « hôtels à Moscou », donnent des résultats similaires dans toute la Russie.

Ainsi, la promotion d'un site Web dans Yandex a généralement lieu dans une seule région. Mais que faire si vous avez besoin de promouvoir votre site Web dans toute la Russie ?

Promotion dans plusieurs régions

Jusqu'à la fin de l'année, la promotion dans plusieurs régions était plus facile, puisqu'il existait un « catalogue Yandex » auquel on pouvait ajouter un site et spécifier jusqu'à 7 régions. Avec la fermeture de ce service, la situation a changé, et désormais les méthodes actuelles de promotion des sites Web en Russie sont les suivantes :

• Création de sous-domaines pour différentes régions et configuration dans le service Yandex Webmaster. Il s'agit d'un processus plutôt laborieux, car il nécessite une conception unique pour chaque sous-domaine, des informations de contact correctes pouvant être vérifiées par Yandex et un contenu unique.
• Une autre option consiste à créer des pages régionales optimisées pour les requêtes géo-indépendantes populaires. Il est également utile d'enregistrer une entreprise dans le service Yandex Directory pour toutes les régions nécessaires, tandis que l'adresse et le numéro de téléphone doivent être à jour.

Est-il possible de promouvoir un site Web en Russie ?

À l’heure actuelle, il est impossible de réaliser une promotion complète du site Web dans toute la Russie. Tout au plus, vous pouvez compter sur de bonnes positions dans les principales régions. Cela est dû au fait que les moteurs de recherche ne permettent pas la promotion simultanée d'un site pour toutes les requêtes géodépendantes, et que la plupart des requêtes indépendantes sont de nature informative, et que les sites locaux seront de toute façon en concurrence avec les autres.

Ainsi, il est plus efficace de promouvoir le site dans les régions où l'entreprise possède des succursales ou des bureaux.

L'optimisation d'un site pour plusieurs régions peut coûter très cher, il est donc logique de concentrer vos efforts sur quelques régions clés et de couvrir le reste grâce à la publicité contextuelle.

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