Laisser une demande
La dépendance des résultats de recherche à la région de l'utilisateur permet aux moteurs de recherche de fournir des réponses plus pertinentes aux requêtes, notamment lorsqu'il s'agit de requêtes commerciales ou liées à la recherche locale. Étant donné que la plupart des demandes commerciales dépendent de la région, les propriétaires de petites entreprises locales disposent de nouvelles opportunités pour attirer des clients.
Une région est souvent attribuée automatiquement à un site, en fonction des informations figurant sur la page de contact. Cependant, cela ne se produit pas toujours correctement et si nécessaire, vous pouvez spécifier manuellement la région souhaitée via des panneaux de webmasters ou des services pour les entreprises locales.
Que faire si vous avez besoin de promouvoir votre site internet dans plusieurs régions ? Cela peut être utile non seulement pour le référencement, mais aussi pour améliorer le trafic payant et augmenter les conversions grâce à un ciblage plus précis.
Il existe plusieurs façons de résoudre ce problème et, dans cet article, j'examinerai chacune d'elles en détail.
Comme mentionné précédemment, les moteurs de recherche peuvent attribuer automatiquement une région à un site. Mais ce processus n'est pas toujours précis et vous devez parfois spécifier manuellement une région si elle n'est pas définie correctement.
Dans Google, cela peut être fait via la Google Search Console. Le ciblage n'est disponible qu'au niveau du pays et est défini via la section « Outils et rapports hérités » -> « Ciblage par pays et langue ».
Dans Yandex, l'attribution d'une région s'effectue après modération. Le plus souvent, cette modération est automatique, mais avant cela vous devez indiquer l’adresse de l’entreprise sur la page contact. Ensuite, dans Yandex.Webmaster, dans la section « Informations sur le site », vous pouvez sélectionner « Régionalité » pour voir les données attribuées et, si nécessaire, apporter des modifications.
Cette méthode vous permet de spécifier une seule région pour un site. Cependant, cela sera utile pour d'autres étapes, dont nous parlerons ci-dessous.
Cette méthode est utile car elle vous permet d'obtenir des notes supplémentaires sur Maps, d'augmenter la visibilité dans la recherche locale et d'afficher votre carte d'entreprise pour les requêtes de marque et vitales. Pour ce faire, vous devez enregistrer des profils dans Yandex.Directory et Google My Business, les remplir de données et les modérer.
Vous pouvez ajouter n'importe quel nombre de régions dans Yandex.Directory, et dans Google My Business, vous pouvez ajouter de nouvelles adresses via la section « Gestion des adresses » -> « Ajouter une adresse ».
L’inconvénient de cette méthode est que pour ajouter plusieurs régions, vous devez avoir une réelle présence hors ligne dans chaque région cible. Sans cela, la modération sera problématique.
De plus, lors de l'utilisation de requêtes toponymiques dans les balises méta et les titres pour l'optimisation régionale, il sera difficile de mentionner toutes les régions souhaitées dans un seul contenu.
La création de géodossiers est un moyen techniquement simple d'organiser les régions promues sur un site Web. Un répertoire distinct avec un géomarqueur correspondant est créé pour chaque région. Un catalogue de biens ou d'offres de services est copié ou placé dans cette section. Ensuite, la page utilise des balises méta, des textes mentionnant les toponymes nécessaires, et construit le profil de lien pour augmenter la pertinence de la page.
Pour améliorer la pertinence, il est recommandé d'utiliser des géoblocages, par exemple une liste de points de retrait dans la région, des mentions dans les médias, des avis clients (pour le B2B). De tels éléments augmenteront la crédibilité et la pertinence de la page.
L'avantage des géodossiers est que vous continuez à travailler avec un seul site, ce qui simplifie le support technique et renforce la confiance. Dans les moteurs de recherche, l’âge du site et des liens ne sont pas « réinitialisés ».
Cependant, cette approche fonctionne mieux dans Google et Yandex peut donner la préférence aux sous-domaines ou aux domaines individuels de deuxième niveau avec une région attribuée dans l'annuaire.
La création de sous-domaines est le moyen le plus difficile, mais aussi le plus efficace, de promouvoir un site Web dans plusieurs régions. Dans ce cas, un sous-domaine du formulaire région1.site.ru, région2.site.ru, etc. est créé pour chaque région. Chaque sous-domaine peut avoir son propre paramètre de région unique via des panneaux de webmasters ou des services commerciaux.
Vous pouvez utiliser une conception et un contenu de base uniques, et le rendre unique grâce à des balises méta, du texte, des géoblocages et des données sur la page de contact. Selon les spécificités de l'entreprise, la gamme de biens et services peut être différente pour chaque région.
La promotion via des sous-domaines offre un grand avantage, car elle permet d'obtenir un haut niveau de pertinence pour chaque région. Mais l’inconvénient est que cette méthode est techniquement plus complexe et nécessite des ressources supplémentaires pour supporter un réseau de sites.
Comme vous pouvez le constater, la promotion d'un site Web dans plusieurs régions est une tâche tout à fait réalisable et il existe plusieurs approches pour cela. Certains d'entre eux sont assez simples, d'autres nécessitent plus de temps et de formation technique.
La méthode à choisir dépend de vos objectifs, de vos capacités, des spécificités de votre entreprise et d'autres facteurs. Si vous ne disposez pas de suffisamment d’informations pour prendre une décision, il est préférable de consulter un spécialiste SEO ou de poser des questions dans les commentaires.
Si vous avez de l'expérience dans la promotion d'un site Web dans plusieurs régions, partagez-la dans les commentaires. Quelles difficultés avez-vous rencontrées au cours du processus ?
Si vous avez des questions, vous pouvez toujours contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.ordinateur.
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