Réduire les coûts est la première solution qui vient à l’esprit des chefs d’entreprise en temps de crise. Après tout, l’objectif principal de l’entreprise dans de telles situations est de maintenir la stabilité et de survivre. Cela entraîne souvent une réduction du budget consacré à la promotion du site Web. Toutefois, une telle démarche est rarement justifiée. Dans cet article, je vais vous expliquer comment la crise affecte la promotion des sites Web et quel rôle joue le référencement pendant ces périodes.
Comment la crise affecte la concurrence dans les résultats de recherche
Jetons un coup d'œil au paysage SEO actuel. Deux points principaux peuvent être soulignés :
- De nombreuses entreprises réduisent leurs coûts promotionnels.
- Les plateformes publicitaires telles que Google ne proposent plus de publicité contextuelle.
La première implique une diminution de la concurrence. Atteindre le TOP devient plus facile. Le deuxième point est que davantage de trafic provient désormais des résultats de recherche organiques sur Google. Auparavant, les utilisateurs cliquaient souvent sur les publicités contextuelles, mais désormais tout le trafic est reçu par des sites activement impliqués dans le référencement. Ces changements signifient que la publicité sur d’autres canaux devient moins rentable. Le coût des clics augmente et de nombreuses campagnes publicitaires deviennent inefficaces. Ainsi, plusieurs conclusions évidentes mais très importantes deviennent pertinentes.
Ne pas utiliser le référencement est une erreur
Le référencement est une stratégie à long terme. Oui, vous pouvez suspendre le travail de référencement pendant un mois, et cela n'entraînera pas de conséquences significatives si le travail a été effectué efficacement auparavant. Cependant, vous ne pouvez pas simplement « quitter » le site pendant une longue période et vous attendre à ce qu’il soit constamment rentable. Bientôt, les positions commenceront à baisser, surtout si les concurrents continuent de travailler activement à l'optimisation. Alors si le SEO semble coûteux ou peu rentable pour le moment, il est important de rappeler qu’il s’agit d’un des investissements les plus rentables sur le long terme. Si vous êtes déjà engagé dans la promotion SEO, vous avez deux options : Arrêter la promotion Dans ce cas, le site continuera à recevoir du trafic pendant un certain temps, mais son montant diminuera progressivement. En fin de compte, les positions chuteront et des concurrents plus actifs les prendront. Êtes-vous prêt à perdre du trafic de recherche ? Oui, cela peut être compensé par de la publicité contextuelle, mais cela coûtera cher et pas toujours efficace. Continuer la promotion Si les revenus ont diminué à cause de la crise, cela peut devenir un fardeau. Cependant, au fil du temps, vous commencerez à attirer plus de visiteurs grâce à la recherche, ce qui entraînera plus de ventes et contribuera à compenser vos coûts de référencement.
Vaut-il la peine de commencer la promotion SEO maintenant ?
Si vous n’avez jamais étudié l’optimisation des moteurs de recherche auparavant, il est peut-être temps de commencer. Cela s'applique aussi bien aux nouvelles entreprises qu'à celles qui utilisaient auparavant d'autres canaux pour attirer des clients. Vaut-il la peine de se lancer dans le référencement dans cette situation ? Certainement oui ! Bien sûr, la concurrence s’est intensifiée et les moteurs de recherche ont renforcé leurs exigences, mais pendant que d’autres entreprises réduisent leurs budgets SEO ou ferment complètement leurs portes, vous avez la possibilité de prendre leur place. Il est plus important que jamais de se lancer dans le référencement car il peut devenir votre principale source de trafic et de ventes à l'avenir.
Fiabilité du référencement par rapport aux autres canaux
Les entreprises qui s’appuyaient sur le référencement ont pu maintenir le flux de clients, même si le nombre de leads a légèrement diminué. Mais il y a aussi ceux qui ont utilisé d’autres canaux :
- Publicité contextuelle. À un moment donné, la publicité contextuelle sur Google a cessé d'être efficace. Si la publicité n'était pas configurée dans Yandex.Direct, de nombreuses entreprises perdraient la plupart de leurs clients.
- SMM et publicité ciblée. De nombreuses entreprises qui utilisaient ces chaînes ont également souffert lorsque l’accès aux plateformes était limité et que les budgets publicitaires devenaient moins efficaces.
La situation a clairement montré que le référencement est un canal stable et fiable. Cela garantit non seulement un flux constant de clients, mais minimise également les risques de perte soudaine d’activité.
Conseils pour la promotion du référencement pendant une crise
Voici quelques conseils pour vous aider en temps de crise :
- Publier des articles d'information. La concurrence pour les demandes d’informations est moindre que pour les demandes commerciales. De tels articles restent longtemps dans le TOP, attirant les utilisateurs. L'essentiel est d'intégrer une composante commerciale dans les articles afin de réchauffer le public pour de futurs achats.
- Promouvoir par région. De nombreuses entreprises ont quitté les marchés et, dans certains créneaux, il n’y a pas encore de remplaçant. C'est votre opportunité de pourvoir des postes vides.
- Restez au courant des changements. Surveillez l’évolution des besoins des clients et des tendances du marché. Une crise peut devenir un point de croissance si vous êtes prêt à vous adapter.
Si vous avez des questions concernant la promotion SEO ou le développement de sites Web, n'hésitez pas à nous contacter. Nous vous fournirons une consultation gratuite, analyserons votre site Web et vous proposerons des stratégies de croissance efficaces. Vous pouvez écrire à notre studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question à l'adresse email info@seo.computer. identifiant 7995
