Audit de site Web : à qui appartient ce casse-tête ?

Un audit de site est une analyse complète visant à identifier les problèmes de fonctionnement d'un site et à trouver des moyens d'améliorer ses performances tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs.

Il est nécessaire dans les cas suivants :

1. Lorsqu’un site ne parvient pas à atteindre les premières positions dans les résultats de recherche (audit SEO) ;
2. Lorsque les coûts de promotion sont trop élevés et que les commandes sont très peu nombreuses (audit d’utilisabilité et marketing) ;
3. Lorsque le site ne fonctionne pas correctement ou présente des problèmes techniques (audit technique) ;
4. Lorsque le site a déjà été créé, mais n'a pas encore été lancé, et que vous devez vérifier s'il est prêt à être promu dans les moteurs de recherche.

Qui effectue l’audit ?

Les techniciens identifient les problèmes de performances du site, notamment la vitesse de chargement, les paramètres HTTPS, l'indexation, les liens rompus, la précision des URL et l'expérience mobile.

Les spécialistes du marketing analysent dans quelle mesure le site répond aux besoins du public cible, évaluent la proposition de vente unique (USP), l'image de marque, le trafic et apportent des modifications au contenu, en ajoutant de nouvelles sections, promotions et autres éléments utiles.

Les spécialistes SEO vérifient la masse des liens et la structure des liens internes, analysent les balises méta (titre, mots-clés, description), le travail du robots.txt et du plan du site, et prêtent également attention à la répartition correcte des mots-clés sur les pages du site. Pour eux, des détails tels que la structure des titres (h1-h6), la pertinence du noyau sémantique, ainsi que l'accès aux systèmes analytiques pour créer des rapports avec infographies sont importants.

En règle générale, l'analyse d'utilisabilité est proposée soit par les employés de l'entreprise, soit par les clients, soit par des spécialistes du référencement. Cela vous permet de comprendre à quel point il est pratique pour les utilisateurs d'interagir avec le site : à quel point il est visuellement attrayant, s'il est facile de trouver les informations dont vous avez besoin, si la navigation est facile et si le site inspire confiance aux visiteurs.

Ainsi, un audit complet de site couvre plusieurs domaines, mais dans la pratique, la responsabilité de sa mise en œuvre est souvent transférée soit à un spécialiste du marketing, soit à un spécialiste du référencement. Et toi? Qui est généralement responsable de l’audit de votre site Web ?

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