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Il y a environ un an, nous avons déjà discuté de ce que devrait être un rapport SEO. Depuis, nous avons considérablement amélioré les rapports que nous fournissons à nos clients.
Lorsque nous concluons un contrat pour la promotion d’un site Web, de nombreux clients souhaitent « clore le problème » avec la publicité en ligne. Il est important qu’une société de référencement soit non seulement performante, mais également un consultant fiable sur tous les aspects de la présentation d’une entreprise en ligne. Le rapport doit nécessairement inclure la répartition du trafic par sources principales : moteurs de recherche, publicité contextuelle, visites directes, liens de référence et réseaux sociaux, même si le contractant travaille uniquement avec des moteurs de recherche.
Il est nécessaire de présenter les données de trafic dans le temps. Cela permet d’éviter de cacher les résultats réels et permet au client de comprendre la situation réelle. Il est également important de montrer combien de nouveaux utilisateurs proviennent des moteurs de recherche.
Il est très utile de savoir comment le trafic est réparti entre les différents moteurs de recherche. Cela donne une image claire de la croissance du trafic provenant de différentes plates-formes et permet d'évaluer la pertinence du trafic pour le public cible.
Si vous constatez une forte baisse de trafic sur l'un des moteurs de recherche et ne recevez pas d'explication de la part de l'entrepreneur, n'hésitez pas à demander des éclaircissements. Cette section doit contenir des conclusions expliquant les raisons de la baisse ou de l'augmentation du trafic, ainsi que des prévisions pour l'avenir.
Les sociétés de référencement fournissent souvent des données qui peuvent être facilement consultées dans des systèmes d'analyse tels que Yandex.Metrica. Cependant, il est important de fournir des informations plus détaillées dont l’analyse peut nécessiter des efforts supplémentaires.
Pour beaucoup de nos clients, les informations sur la dynamique des conversions pour les expressions de recherche populaires au cours des derniers mois sont importantes. Cela vous aide à comprendre comment la demande de biens ou de services évolue et comment les modifications du trafic sont liées aux ventes.
Il est important de considérer que la plupart des transitions se produisent sur des requêtes à basse fréquence, et pour obtenir des résultats de recherche efficaces, il est important de prendre en compte les algorithmes qui traitent ces requêtes.
Ce bloc de rapport vous aide à évaluer les pages les plus visitées. Cela vous permet de tirer des conclusions sur les pages ayant une grande visibilité et dans quelle mesure elles répondent aux objectifs commerciaux.
Les rapports SEO doivent inclure des données de conversion. Il est nécessaire de sélectionner des objectifs clés, tels que les pages de contact, les formulaires de candidature, les pages de prix et autres pages importantes. Le rapport doit fournir une analyse des conversions au fil du temps, ainsi que leur répartition par sources de trafic.
La dynamique de position continue d’être l’une des mesures les plus importantes lors de l’évaluation des résultats SEO. Nous regroupons les demandes par domaine pour évaluer la visibilité du site pour chaque catégorie. Cela vous aide à comprendre les performances du site pour les requêtes critiques pour l'entreprise et permet aux clients d'ajuster leur stratégie si nécessaire.
Le rapport comprend également des données de visibilité pour les expressions clés, ce qui vous permet d'évaluer l'image globale de la promotion.
Le rapport SEO doit présenter une liste des travaux réalisés, des objectifs et des résultats, ainsi qu'un plan pour le mois prochain. Il est important que ces données soient claires et présentées dans un langage simple. Nous utilisons une structure de rapport qui répertorie toutes les tâches réalisées au cours du mois dernier, ainsi que les travaux qui seront planifiés pour la période future.
Un rapport SEO est un outil important pour analyser l’efficacité d’un site Web en tant que canal publicitaire. Il doit refléter pleinement les résultats du travail de l'entreprise fournissant des services de référencement. Un tel rapport ne nécessite aucune explication supplémentaire et doit être facile à comprendre.
Nous sommes également passés des formats de rapport .doc ou .pdf au format .xls, plus pratique, qui rend les informations plus accessibles et plus compréhensibles.
Enfin, je voudrais souligner que des rapports de qualité nécessitent des efforts importants pour être préparés, mais ils constituent l'un des outils les plus importants pour communiquer avec le client. Si vous souhaitez recevoir des rapports SEO professionnels, vous pouvez contacter notre studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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