Laisser une demande
Il peut sembler que le référencement soit un travail ennuyeux, mais dans la pratique, il arrive parfois que cela se transforme en véritables défis, comme dans une quête ou dans la lutte contre les forces obscures. Nous vous parlerons d'un tel cas.
Nous travaillons depuis plusieurs mois à l'optimisation SEO du site Internet d'un complexe résidentiel. Les résultats nous convenaient : bonne conversion, ventes stables, tout s'est déroulé comme prévu. Mais tout à coup, un mystérieux spécialiste du référencement s'est approché de notre client et lui a dit que dans quelques mois, il amènerait 90 % des phrases clés aux premières positions des moteurs de recherche. Il était clair que cela intéressait le client. Le poisson cherche où c'est plus profond, mais l'homme, à son tour, cherche toujours où c'est mieux. D’un côté, nous avons ressenti de l’anxiété, de l’autre, de la curiosité. Nous avons proposé d'organiser une vidéoconférence où nous pourrions discuter des approches de promotion et des résultats de notre travail de référencement. Nous avons présenté des graphiques et des rapports qui montraient clairement comment notre travail augmentait le trafic sur le site et améliorait la conversion, et donc les ventes.
Le client a écouté attentivement, tout semblait logique. Mais ensuite, le mystérieux magicien du référencement lui-même s'est joint à la conversation. Toute notre équipe s'est assise plus près de l'écran, car derrière lui pendait un tambourin - non musical, mais presque chamanique, recouvert de cuir.
Nous avons continué la conversation, et voici comment cela s'est passé :
- Je connais des moyens d'introduire 90 % des expressions clés dans le TOP 10 des moteurs de recherche de n'importe quel site. Ce ne sont pas seulement des méthodes, mais une véritable magie du référencement.
- Pouvez-vous expliquer exactement de quelles phrases clés nous parlons ? Vous parlez probablement de requêtes qui incluent le nom du complexe résidentiel ou du promoteur ?
- Non, nous parlons de demandes commerciales, du type « acheter un appartement dans ce quartier » (sans citer le nom de l'ensemble résidentiel). Je peux les amener au TOP 10 dans 2-3 mois.
- Pouvez-vous donner des exemples ou des cas qui confirment l'efficacité de vos méthodes ?
- J'ai amené tous les sites dont je fais la promotion au TOP 10.
Après cela, nous avons essayé de découvrir ce qui sous-tend exactement sa magie SEO, mais l'interlocuteur a habilement évité les réponses spécifiques, ne donnant que des phrases générales. En conséquence, nous avons réussi à découvrir qu'il travaillait actuellement sur le site Web d'un complexe résidentiel, ce que nous faisions autrefois. Nous avons demandé un rapport sur la promotion de ce site. La réponse a été : « Pas de problème, je le ferai bientôt. »
Ni une semaine ni deux semaines plus tard, le rapport n’a été fourni.
Deux mois se sont écoulés et nous avions déjà commencé à oublier cette conversation, mais l'histoire a continué...
Notre client a appelé et nous a dit qu'après mûre réflexion, il avait décidé d'essayer la magie du référencement et de signer un contrat de deux mois avec ce spécialiste. Il a envoyé un accord comprenant 100 phrases clés ne contenant pas de requêtes de marque. Le coût des travaux était 50% plus élevé que le nôtre. Toutes nos tentatives pour dissuader le client de cette démarche ont échoué. Nous avons fait valoir qu'il n'y avait pas un seul exemple réussi de travail avec ce magicien du référencement, qu'aucun rapport sur le site n'avait encore été reçu, et nous avons analysé le site lui-même dont il fait la promotion - il n'y avait que des métadonnées, et pas sur toutes les pages. Il n'y avait pas de contenu, d'optimisation d'image, d'achat de liens, et pour les demandes commerciales le site n'était même pas dans le TOP 10. Mais malgré cela, le contrat a été signé. Nous avons accepté de fournir une assistance technique, car nous étions nous-mêmes curieux de savoir ce qui en résulterait.
Et donc le miracle ne s’est pas produit. Nous avons vu un magicien du référencement recruter une armée de robots pour générer du trafic vers le site (jusqu'à 80 % de toutes les visites étaient des robots). Il a essayé de toutes ses forces de faire ressortir au moins la moitié des positions promises dans le TOP 10. Le problème était que dès que l’achat de robots s’arrêtait, les positions baissaient immédiatement. Le trafic n'a pas augmenté, tandis que les concurrents sur le marché ont multiplié leurs ventes par 2 et parfois par 3. Nous le savions bien, puisque nous avons nous-mêmes travaillé avec les deux principaux concurrents de ce complexe résidentiel.
Nous n'avons pas attendu deux mois, mais trois mois entiers... Voici ce qui s'est finalement passé :
Sur 100 expressions clés, seules 25 ont été classées dans le TOP 10 des moteurs de recherche ; le trafic n'a augmenté que de 22 %, alors que pour les concurrents, au cours de la même période, il a augmenté de plus de 35 %. Mais le plus important est que le taux de conversion a diminué de moitié.
Ce fut un fiasco. Le bouillon magique manquait clairement des ingrédients nécessaires.
En conséquence, nous avons préparé un rapport dans lequel nous avons comparé notre travail de référencement au cours des trois derniers mois avec les résultats de la magie du référencement. Selon notre rapport, en trois mois, nous avons promu 45 phrases clés contre 25, augmenté le trafic de 98 % contre 22 % pour les magiciens, et notre taux de conversion était de 0,73 %, alors que le leur n'était que de 0,39 %.
Maintenant, devinez comment se termine cette histoire ? Voici trois options :
1) Nous avons commencé à travailler avec un magicien du référencement, estimant que la magie n'opérait pas en raison des particularités du site, et que nous devions améliorer sa partie technique.
2) Le magicien du référencement a continué son travail, affirmant que notre travail l'interférait et que tout s'arrangerait sans nous.
3) Nous continuons à nous engager dans la promotion du référencement car les preuves sont trop convaincantes.
Si vous avez des questions sur le référencement ou besoin de conseils, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email info@seo.computer.
ID 4971
