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Principes de base de la réalisation d'un audit SEO
Avant de passer du temps à mener un audit SEO à l'aide d'une liste de contrôle standard et à créer une longue liste de recommandations qui ont peu de chances d'être mises en œuvre, il est important de comprendre ce qui peut devenir un obstacle à la mise en œuvre réussie de l'ensemble du plan :
- L'entreprise et son contexte technique : type et taille du site, sujet, limites de la plateforme, expérience de l'organisation en SEO.
- L'impact des problèmes potentiels sur les revenus du site et les objectifs commerciaux.
- Se concentrer sur les problèmes sans comprendre leurs causes.
- Ressources anticipées pour la mise en œuvre des recommandations ou des alternatives.
- Hiérarchisation incorrecte des recommandations, en se basant uniquement sur leur impact attendu sans prendre en compte la complexité de leur mise en œuvre.
- Élaborer une liste de recommandations trop longue et complexe à comprendre.
- Manque de mécanismes pour empêcher la répétition des erreurs passées.
Principes d'audit SP2
Le sigle SP2 regroupe quatre grands principes (deux « S » et deux « P ») :
- Stratégique — vous devez d'abord considérer le type de site, le contexte et les objectifs commerciaux. Cela vous aidera à définir les bonnes priorités et à sélectionner les recommandations les mieux adaptées à votre entreprise et à votre conversion. Il est également important de transmettre au client la valeur des actions SEO proposées.
- Priorisé — les recommandations reçues lors de l'audit SEO influenceront l'ensemble du plan de travail. Elle doit être organisée en tenant compte du budget, des ressources disponibles, des délais et des objectifs. Les recommandations devraient contribuer à simplifier le processus de définition des tâches et leur mise en œuvre itérative (étape par étape).
- Axé sur les solutions — Il est nécessaire d'élaborer des étapes claires pour mettre en œuvre chaque recommandation afin que l'équipe puisse facilement déterminer quelles ressources et combien de temps seront nécessaires pour accomplir la tâche.
- Proactif — il est important de développer des mesures préventives pour éviter la réapparition des problèmes identifiés à l'avenir.
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