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Comment les mots-clés contenus dans l’URL d’une page affectent-ils la promotion ?
De nombreux webmasters débutants et expérimentés se demandent s’il vaut la peine d’inclure des mots-clés dans l’adresse de la page. Dans quelle mesure il est utile d'utiliser le titre d'un article dans l'URL et quels avantages et inconvénients cela peut entraîner, nous examinerons ce document.
Est-ce que ça vaut le coup ou pas ?
Les experts sont divisés sur cette question : certains estiment que les mots-clés dans les URL sont obligatoires, tandis que d'autres estiment qu'ils ne devraient pas être utilisés. Cependant, la plupart des experts SEO, tant en Russie qu'à l'étranger, sont enclins à croire que les mots-clés dans les URL sont nécessaires. La recherche confirme que la présence de mots-clés dans les URL des pages a un impact positif sur le référencement. La question reste de savoir dans quelle mesure inclure les phrases clés. Bien que la plupart des experts recommandent d'utiliser des expressions complètes ou presque complètes dans les URL. Contrairement aux domaines, où l’on peut utiliser un minimum de mots du mot-clé, tout est plus simple avec une URL.
Par exemple, si votre entreprise vend des fenêtres en plastique, le nom de domaine pourrait être fenêtre, mais il ne doit pas nécessairement contenir toutes les phrases clés. Cependant, lors de la création d’une URL, vous pouvez inclure avec plus de précision tous les mots-clés importants.
Certaines expériences menées sur les marchés occidentaux ont montré que les pages contenant des expressions de mots clés complètes dans l'URL fonctionnent mieux que celles contenant des mots clés partiels. Bien que ces études n’aient pas toujours été menées de manière isolée, elles suggèrent que la saisie de l’URL complète constitue la meilleure option.
Cependant, il est important de rappeler que l’URL ne doit pas être trop longue. Si la requête comporte cinq mots ou plus, il serait plus sage de n’utiliser que trois ou quatre mots-clés. Les URL longues peuvent non seulement être mal perçues par les utilisateurs, mais également être moins efficaces du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche.
Pour Google et Yandex, l’inclusion complète d’expressions de mots clés dans l’URL n’entraîne pas de pénalités, mais il est important de faire preuve de modération.
Dans quels cas cela peut-il être dangereux ?
Les mots-clés dans les URL peuvent poser des problèmes si vous disposez d'un grand nombre de liens menant à vos pages internes sans utiliser de textes d'ancrage. Cela s'applique particulièrement aux situations où des liens sont placés vers des sites tiers ou sur des réseaux sociaux, où les republications sont souvent effectuées sans texte, mais l'adresse de la page est simplement utilisée.
Lorsque les moteurs de recherche voient de tels liens, ils commencent à percevoir l’adresse comme un ensemble de mots-clés. En conséquence, vous pourriez rencontrer le problème de sursaturer votre liste d’ancres avec les mêmes mots, ce qui pourrait théoriquement affecter le référencement. Bien qu'en pratique, de tels problèmes ne se produisent pas si souvent, et au stade initial, lorsque les liens commencent tout juste à arriver, l'inclusion complète de mots-clés dans l'URL peut même donner un résultat positif.
Cependant, si ces liens sont trop nombreux, cela peut avoir des conséquences négatives, il faut donc faire preuve de prudence.
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