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La première étape lors de l’analyse d’un site en perte de trafic consiste à examiner les changements de visibilité et de trafic. Parfois, cela suffit pour comprendre la cause du problème. Par exemple, un cas a été présenté dans l'un des groupes SEO où l'auteur a demandé ce qui pourrait arriver à son site malgré aucune modification technique ou de contenu, et aucun achat de lien.
De nombreux référenceurs ont tendance à supposer que les problèmes sont dus à de mauvais liens, à un manque de notoriété de la marque ou qu'un audit complet du site est nécessaire pour aller au fond du problème. Ce n'est pas toujours le cas. Un exemple notable serait un site qui aurait souffert lors d’une mise à jour de son algorithme, entraînant une baisse significative du trafic. Après un tel événement, le site continue de perdre des positions dans les résultats de recherche. Il s'agit d'une situation typique pour les sites de contenu qui ont été pénalisés à la suite de mises à jour axées sur l'utilité du contenu.
Très souvent, les sites ayant un comportement de trafic similaire finissent par perdre leur visibilité dans les résultats de recherche et disparaissent progressivement. Que peut-on faire dans de tels cas ? Tout d’abord, vous devez répondre à quelques questions : le contenu du site a-t-il de la valeur ? Correspond-il à l'intention de recherche des utilisateurs ? Le site est-il bien structuré, la sémantique est-elle correctement organisée, y a-t-il des problèmes de cannibalisation des mots clés, le processus d'indexation est-il efficace ? Il est également important de considérer la valeur du domaine lui-même en termes d’autorité de lien et la manière dont les utilisateurs interagissent activement avec le site. Reviennent-ils sur le site ou pas ?
Dans ce cas, il vaut la peine de procéder à une analyse comparative des métriques pour différentes périodes. Cela peut inclure le CTR, le temps passé sur le site, le taux de rebond du trafic organique, l'engagement des utilisateurs et les visiteurs récurrents. Non moins importante sera l'analyse du trafic vers la page principale et du trafic de la marque - est-il là et comment évolue-t-il : est-il en augmentation ou en diminution ?
Bien sûr, vous pouvez auditer, améliorer et réécrire le contenu du site, mais cela vaut-il la peine d'y consacrer des ressources dans la situation actuelle ? Il est peu probable qu’une simple modification du contenu produise des résultats immédiats. Comme de nombreux propriétaires de sites, vous espérez peut-être que la prochaine mise à jour apportera des changements. Cependant, le comportement des moteurs de recherche est imprévisible, et dans le cas de mises à jour visant l'utilité du contenu, il peut parfois être difficile de prédire comment cela affectera le site. Google a déclaré que son système de contenu utile est désormais intégré à l'algorithme de base, ce qui signifie que des changements de tendances peuvent survenir avec les mises à jour ultérieures de l'algorithme de base. Il est difficile de dire comment cela se manifestera.
À ce stade, vous devez vous méfier des offres de réalisation d’un audit SEO, sauf si vous considérez que le site a pu être affecté par l’algorithme de mise à jour. Vérifiez toujours si les changements de trafic coïncident avec les dates de mises à jour importantes de Google.
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