Laisser une demande
De nombreuses entreprises impliquées dans la promotion SEO emploient à cet effet des équipes entières de spécialistes. Les managers développent des noyaux et des stratégies sémantiques, établissent des plans de travail, attribuent des tâches aux exécutants et surveillent les résultats. Les programmeurs optimisent les sites Web et les rédacteurs rédigent des textes SEO. Mais l'essentiel du travail se concentre spécifiquement sur la création et l'élaboration d'articles, qu'il s'agisse du thème du choix des vêtements pour la saison d'automne ou de la fondation d'une maison en bois.
Il existe une opinion selon laquelle les textes SEO doivent être remplis de termes techniques et rédigés à un niveau professionnel. Cependant, dans la pratique, la plupart des articles SEO sont rédigés dans un langage simple et compréhensible. Dans cet article, nous avons décidé de comparer ce qui pourrait être le plus efficace : un grand nombre de textes SEO simples rédigés par des rédacteurs, ou plusieurs supports experts préparés par des spécialistes du domaine.
Le texte optimisé pour le référencement doit être correctement rédigé et accessible à l'utilisateur. Cependant, à la recherche de la perfection, de nombreuses personnes commencent à relire chaque détail, ajoutant de nouvelles informations, ce qui entraîne des retouches et des retards sans fin. En conséquence, le texte pourrait s'éterniser pendant plusieurs mois jusqu'à ce qu'il soit adopté.
L’objectif de l’optimisation SEO est d’afficher un site web dans les résultats de recherche pour une requête spécifique et d’attirer du trafic. Même si l'article n'apporte pas à l'utilisateur une réponse complète à sa question, il se rendra quand même sur le site pour explorer d'autres rubriques, produits, services ou articles. Il sait déjà qu'il a accédé à un site en rapport avec sa demande.
Ainsi, même un simple article SEO rédigé avec des mots-clés à l’esprit peut attirer un trafic important. En investissant un petit effort, vous pouvez obtenir bien plus d’avantages à l’avenir. N'oubliez pas que la plupart des gens ne visitent pas un site Web avec l'intention de lire l'intégralité de l'article. En règle générale, ils numérisent le texte en forme de « F » : d'abord deux balayages horizontaux, puis un balayage vertical - un rapide coup d'œil sur les titres. Seuls quelques-uns commenceront à lire attentivement le texte.
Certains utilisateurs préfèrent les articles longs et aiment lire des documents volumineux. Cependant, pour la majorité qui recherchent quelque chose de spécifique, par exemple « acheter une porte métallique à Vologda », il est important de ne pas tarder avec l'information. Ils n'ont pas besoin de détails sur la technologie de fabrication des portes ou sur les avantages d'un modèle particulier : ils veulent obtenir les informations dont ils ont besoin rapidement et sans mots inutiles.
La rédaction de textes SEO de 2 000 à 3 000 caractères est le meilleur moyen de promouvoir un site Web dans les résultats de recherche. Ces articles sont généralement lus jusqu'à la fin si la demande correspond au contenu. Pour ce faire, le rédacteur utilise des mots-clés du noyau sémantique collecté, ce qui permet de devenir visible auprès des utilisateurs.
Comparons un article d'expert coûteux de 10 000 caractères et cinq textes SEO simples rédigés par des rédacteurs pour différentes requêtes clés. Même s’ils prennent le même temps, leur valeur pour les moteurs de recherche sera différente.
Un article ne peut répondre qu’à une seule demande, tandis que cinq articles couvriront plusieurs demandes à la fois. Cela permet d’attirer plus d’utilisateurs et d’améliorer le « poids » du site. Si les articles sont correctement liés, cela aura également un impact positif sur la perception des moteurs de recherche.
Quel est l'intérêt de rédiger un texte optimisé pour le référencement s'il ne s'agit que d'une décoration de page, accessible uniquement à la direction de l'entreprise ? Tout d'abord, il faut intéresser le client, pas le réalisateur. Qui sont ces clients ?
Chacun de ces groupes nécessitera une approche différente pour rédiger un texte SEO. Un article simple et utile, rédigé en tenant compte de la langue du public cible et avec les bons mots-clés, balises méta et titres, a beaucoup plus de chances d'atteindre le TOP qu'un document expert complexe, qui peut ne pas inclure les phrases clés et coûtera beaucoup plus cher.
Commencez par créer 50 articles simples et courts, chacun ciblant une requête spécifique. Dès que ces pages commencent à apparaître dans les résultats de recherche, vous pouvez les améliorer :
De cette façon, votre site Web sera non seulement promu, mais convertira également les visiteurs en clients. Il ne sert à rien de gaspiller des ressources pour des articles d'experts coûteux qui pourraient ne pas atteindre le TOP et ne seront donc pas remarqués par le public cible.
Il ne faut pas confier la rédaction de textes SEO à des spécialistes qui ne sont pas des rédacteurs : ingénieurs, techniciens, managers. Premièrement, ils n’ont pas les compétences nécessaires pour rédiger des textes, et deuxièmement, chacun a son propre point de vue. Un spécialiste peut ne pas apprécier le texte d'un autre, même s'il s'agit de son collègue.
Ne remettez pas la promotion à plus tard. Pendant que vous planifiez, vos concurrents font déjà activement la promotion et leurs pages peuvent occuper les premières positions. Même si votre article n’arrive pas au TOP, il aura quand même un effet positif sur l’indexation du site. Aujourd'hui, les moteurs de recherche valorisent les sites comportant un grand nombre de pages uniques, créées en tenant compte d'une variété de requêtes.
Si vous vous demandez comment rédiger une copie SEO efficace, consultez notre autre article où nous expliquons en détail les principes de base de l'optimisation d'un site Web.
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