Aujourd’hui, nous parlerons de l’importance de mettre régulièrement à jour le contenu du site.
90 % des SEO travaillent sur le principe « définissez-le et oubliez-le » :
- préparé des spécifications techniques pour le rédacteur publicitaire ;
- contenu optimisé ;
- liens achetés ;
- basculé vers d'autres tâches (abandonné)...
La mise à jour du contenu, tout comme la création de nouveau contenu, est une formule clé pour la croissance du trafic.
Pourquoi une mise à jour du contenu est-elle nécessaire ?
- QDF (Query Deserves Freshness) - la requête nécessite de nouveaux résultats ;
- les visiteurs aiment le contenu à jour (les documents avec une date plus récente sont cliqués plus souvent) ;
- les attentes des utilisateurs changent (images, vidéos, descriptions) ;
- informationnelle et obsolescence visuelle.
Différentes requêtes ont des besoins différents en matière de « fraîcheur ».
Comment les moteurs de recherche déterminent-ils la fraîcheur des pages ?
Les moteurs de recherche évaluent la fraîcheur du contenu en fonction de plusieurs facteurs :
- Dates : découverte, publication, modifications ;
- Pourcentage de mise à jour et son importance ;
- Fréquence des mises à jour comme indicateur de l'activité avec le contenu ;
- Facteurs de circulation et comportementaux (PF);
- Dynamique de croissance des liens et fraîcheur des pages de liens ;
- Changement d'ancre.
Comment savoir quand il est temps de mettre à jour la page ?
- La page date de plus de 12 mois ;
- Perte de trafic ;
- Mauvais classement des mots-clés clés ;
- Faible couverture (les pages concurrentes similaires sont classées pour plus de mots).
Comment trouver de telles pages ?
Pour ce faire, utilisez des outils d'analyse :
Accédez à Yandex.Metrica : Rapports - Rapports standard - Contenu - Pages de connexion.
Comparez les segments avec les périodes précédentes. Comparez deux segments de 6 mois pour les articles de moins d'un an, ou de 1 an pour les articles de plus d'un an.
Il est important de sélectionner la dernière source significative « Transferts des moteurs de recherche » afin d'exclure tout trafic provenant de la publicité, des visites directes et autres.
Ensuite, analysez les données. Travaillez d'abord avec les pages dont le trafic a diminué de plus de 1,5 fois.
Il existe deux types de mises à jour :
- Petites mises à jour : 5-30 % de texte + changement de date de mise à jour ;
- Changement global : jusqu'à 100% du contenu + changement de date de publication.
Comment pouvez-vous améliorer l’article ?
Si la page ne génère aucun trafic, réécrivez-la à partir de zéro :
- changer le format ;
- élargir la couverture du sujet sous un « angle différent » ;
- vérifiez la page pour vous assurer qu'elle est conforme à l'intention.
Pour les pages classées pour moins de requêtes que celles de vos concurrents, essayez d'élargir la couverture de vos sujets :
- analyser la visibilité des concurrents pour des articles similaires ;
- ajoutez du contenu manquant pour augmenter le classement pour davantage de requêtes à moyenne et basse fréquence.
Améliorations mineures :
- Modification du titre/description (optimisation supplémentaire, amélioration du CTR sur la recherche) ;
- Vitesse de téléchargement réduite ;
- Lisibilité améliorée grâce au formatage ;
- Mise à jour des textes d'ancrage des liens internes.
Si vous avez des questions ou besoin de recommandations sur le SEO, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » par email : info@seo.computer.
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