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Internet a beaucoup changé au cours des 10 dernières années, et le référencement a connu des changements tout aussi importants. Le développement de la technologie, l'amélioration des algorithmes de recherche et les exigences croissantes en matière de qualité du contenu ont conduit à une complication importante du travail des spécialistes du référencement.
Pour ceux qui ne le savent pas, un spécialiste SEO se charge de veiller à ce que le site, par exemple, avec la requête « acheter des fenêtres à Moscou », apparaisse sur la première page des résultats de recherche. Plus un site arrive souvent aux premières positions, mieux le spécialiste fait son travail.
Auparavant, le travail d'un spécialiste du référencement était étroitement lié aux mots-clés - le soi-disant « noyau sémantique » du site. Cependant, ces dernières années, cette approche a changé. Autrefois, le critère de réussite d'un spécialiste était que la page du site occupait des positions élevées pour certains mots-clés.
Plus ces mots arrivaient en tête, mieux le travail du spécialiste SEO était pris en compte. Le résultat idéal serait de classer tous les mots dans le top 1. Les principales tâches d'un spécialiste SEO ont traditionnellement été considérées :
Nous devons désormais également améliorer la qualité du site dans son ensemble, notamment en travaillant sur les facteurs comportementaux, la convivialité, l'analyse et la conversion.
Le premier changement significatif concerne l’amélioration de la qualité des résultats de recherche. Les moteurs de recherche modernes imposent des exigences de plus en plus élevées aux pages, ce qui augmente la quantité de travail des spécialistes du référencement.
Il y a à peine 10 ans, le travail d’un spécialiste SEO était assez simple. Dans la plupart des cas, il suffisait d'insérer les mots-clés nécessaires dans le texte et les métadonnées de la page et d'acheter des liens sur des échanges automatiques. Cela permettrait d'amener le site au sommet même dans des sujets compétitifs. Aujourd’hui, cette approche ne fonctionne pas (ou fonctionne beaucoup moins efficacement).
Aujourd'hui, la charge de travail d'un spécialiste SEO a considérablement augmenté et ses responsabilités sont difficiles à décrire en une seule phrase.
Les entreprises modernes utilisent des listes de contrôle de 50 éléments ou plus pour l'audit technique initial d'un site Web. L'étendue du travail dépend du budget et des objectifs, et il s'agit plus d'une campagne marketing à part entière que de tâches techniques standard.
Si auparavant un spécialiste du référencement était avant tout un spécialiste technique, ses responsabilités se rapprochent désormais de celles d'un spécialiste du marketing Internet. De nombreuses tâches commencent à se chevaucher et un spécialiste se situe souvent à la frontière entre le référencement et le marketing Internet. Cela est dû au fait que les exigences pour un spécialiste du référencement se sont développées pour inclure un plus large éventail de connaissances et de compétences.
Le deuxième problème est la réduction des places dans les résultats de recherche occupées par les services et les fonctionnalités des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche préfèrent promouvoir leurs propres services, ce qui réduit le nombre de positions organiques pour les sites tiers. Cela complique la tâche de l’optimiseur SEO.
De plus, dans le domaine du commerce électronique, des problèmes supplémentaires surviennent, par exemple l'émergence d'agrégateurs de produits, qui occupent également des places dans les résultats de recherche et peuvent concurrencer les sites classiques.
Si le référencement était autrefois le principal moyen d'attirer du trafic, aujourd'hui, notamment dans les niches concurrentielles, une simple promotion via des résultats organiques ne suffit plus toujours pour atteindre le volume de trafic souhaité. Afin de réussir à vendre des produits, le référencement doit être complété par d’autres méthodes de promotion.
Cependant, malgré la baisse du trafic organique, le référencement reste l’un des outils les plus efficaces pour les entreprises, notamment en raison de son caractère passif.
Si vous avez des questions sur le thème du SEO ou du marketing Internet, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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