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Nous poursuivons la série de publications consacrées à notre « Recherche sur des sujets médicaux » à Saint-Pétersbourg. Dans des articles précédents, nous avons passé en revue les objectifs de l’étude et les critères de sélection des cliniques médicales multidisciplinaires.
Dans des documents précédents, nous avons discuté de ce que devrait être le contenu d’un site Web pour classer et attirer efficacement du trafic. Le contenu est l'enveloppe extérieure du site : de haute qualité, expert et accessible aux visiteurs. L’optimisation technique, à son tour, en est le cœur.
Malgré les coûts élevés du contenu, le manque d’optimisation technique appropriée peut rendre l’accès à ce contenu beaucoup plus difficile.
Les aspects clés de l’optimisation technique sont :
· une indexation correcte ;
· vitesse de chargement des pages ;
· délai de réponse ;
· réponses du serveur.
De nombreuses erreurs et redirections peuvent indiquer une mauvaise qualité du site.
Le graphique montre la répartition des redirections 301 sur différents sites et leurs écarts par rapport à la moyenne pour tous les sites et les sites avec de faibles résultats.
Le graphique montre que le nombre de redirections pour les sites avec des notes élevées et faibles diffère légèrement.
404 Not Found est la réponse du serveur si aucune page n'a été trouvée à l'URL demandée. Nous avons vérifié la structure des liens internes de tous les sites pour détecter de telles erreurs.
Les sites les mieux classés s'efforcent de minimiser le nombre d'erreurs 404. Seuls trois d'entre eux ont un nombre d'erreurs légèrement supérieur à la moyenne, mais pas plus de 20.
Le nombre moyen d’erreurs 404 sur tous les sites est de 125, et sur les sites avec de faibles résultats, il est supérieur à 160.
Un petit nombre d'erreurs 404 n'est pas critique, puisque les sites ne sont pas statiques : des pages apparaissent et disparaissent. Cependant, le manque de suivi régulier peut entraîner les conséquences suivantes :
Dans de tels cas, il est recommandé de mettre en place une redirection 301 de la page supprimée vers la nouvelle.
Si vous ne surveillez pas déjà régulièrement votre site pour détecter les liens rompus, cela vaut la peine de l'ajouter à votre plan de travail.
Un autre critère important est la vitesse de chargement des pages. Si les pages du site se chargent lentement, les utilisateurs n'attendront peut-être pas qu'elles soient complètement chargées et quittent le site. De plus, les sites dont les vitesses de chargement sont lentes peuvent être moins bien classés dans les résultats de recherche.
La vitesse de téléchargement est déterminée par deux indicateurs :
1. Vitesse de réponse du serveur : combien de temps il faut au serveur pour générer une réponse à une demande de l'utilisateur.
2. Vitesse de chargement de toutes les données de la page – polices, images, scripts et autres éléments.
Google évalue la vitesse du site Web à l'aide d'un certain nombre de facteurs, notamment Core Web Vitals. L'un de ces facteurs est le TTFB (Time To First Byte), qui mesure le temps entre la requête d'un site et le début de la réception du premier octet de la réponse du serveur. Cette mesure n’est pas primordiale, mais elle est importante pour la perception globale de la vitesse.
Des mesures également importantes sont First Contentful Paint (FCP) et Largest Contentful Paint (LCP), qui mesurent le temps nécessaire pour restituer le contenu de la page.
L'optimisation de ces indicateurs nécessite de travailler à réduire le temps de réponse du serveur et à réduire le nombre de scripts, d'images et de polices.
Dans les statistiques, nous combinons deux indicateurs : la vitesse de réponse du serveur et la vitesse de chargement du contenu de la page.
Le temps de chargement moyen des pages dans notre échantillon était d'environ 1,18 seconde. Les sites ayant un score élevé se chargent plus rapidement, à environ 0,71 seconde, tandis que les sites à faible score se chargent à environ 1,32 seconde, ce qui est légèrement supérieur à la moyenne.
Les sites mal optimisés techniquement ont souvent des pages en double, ce qui affecte la qualité du site. Il existe deux approches pour éliminer le contenu en double :
La présence de doublons brouille la pertinence des pages et réduit leur valeur. Nous avons constaté qu'aucun doublon n'a été trouvé sur la plupart des sites TOP10. La seule exception est un site où plusieurs doublons ont été trouvés.
En moyenne, environ 74 doublons ont été trouvés dans tous les sites échantillonnés, et 97 dans les sites à faible score.
L’un des problèmes les plus courants concerne les images non optimisées. Cela peut être dû à des tailles d'image inappropriées ou à une qualité excessive, ce qui rend les pages plus lourdes et plus lentes à charger.
Les formats d'image les plus efficaces sont JPG, PNG, WEBP et AVIF. Ces formats offrent une compression optimale sans perte de qualité. Malgré la popularité de WEBP, son utilisation sur les sites Web des cliniques médicales n'est que d'environ 5 %.
Les sites Web qui utilisent des formats d’image modernes ont un avantage en termes de vitesse de chargement sur les appareils mobiles. Cependant, l'utilisation de ces formats n'est pas encore généralisée.
Le taux d’occupation moyen des balises méta ALT sur les sites Web est de 55,5 %. Parmi les sites avec des résultats élevés, se distinguent les cliniques qui ont travaillé ces balises sur presque toutes les images.
Le score d'optimisation technique a ajouté une certaine confusion au classement général, mais en général, on peut dire que les sites avec un contenu fort ont souvent des problèmes de vitesse de chargement, tandis que les sites avec un développement de contenu minimal peuvent obtenir des scores élevés sur les aspects techniques.
Lors de l'optimisation technique, il est important de prêter attention aux facteurs suivants :
Ainsi, pour une promotion technique réussie, il est important de maintenir la vitesse de chargement des pages, de minimiser les doublons, de travailler avec les erreurs et de vérifier régulièrement le site pour détecter les liens rompus.
Si vous avez des questions sur l'optimisation technique, vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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