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Nous poursuivons la série de publications consacrées à l'étude des sujets médicaux. Aujourd'hui, nous proposons du matériel axé sur l'analyse du contenu des pages de destination.
Dans des publications précédentes, nous avons parlé des objectifs de l'étude, des principes de sélection des cliniques à analyser, et avons également examiné en détail la manière dont les cliniques conçoivent leurs pages de services, y compris le diagnostic, le traitement et les tests de laboratoire.
Les pages de référence jouent un rôle important sur le site Web d'une clinique, tout comme les pages de description des services. Un développement de haute qualité de ces pages peut avoir un impact significatif sur l'attraction d'un trafic ciblé et l'augmentation du nombre de rendez-vous.
Les pages de référence font référence à des pages générales couvrant divers domaines médicaux, tels que :
Une page de référence bien structurée et informative aidera le visiteur à sélectionner plus facilement le service requis, ce qui entraînera une conversion accrue et une augmentation du nombre de rendez-vous.
Souvent, les pages de destination peuvent être essentielles pour attirer un trafic à haute fréquence, car les requêtes dans ces destinations sont très demandées. Dans le même temps, une mauvaise optimisation de ces pages peut entraîner un mauvais classement dans les résultats de recherche.
Exemples de requêtes courantes pour les destinations :
Lors de l’évaluation des pages de destination, nous avons examiné plusieurs facteurs clés :
Pour créer une image complète, nous avons analysé les pages avec les destinations les plus populaires :
La première chose qui attire l’attention est qu’environ 20 % des cliniques ne publient pas d’informations sur les prix sur leurs pages de référence. C'est 3 % de moins que les pages de service dont nous avons parlé dans l'étude précédente.
Des économies injustifiées sur l'affichage des prix sur les pages de destination peuvent entraîner une perte de positions dans les résultats de recherche, car les utilisateurs et les moteurs de recherche perçoivent cette pratique comme un manque de contenu informatif et de transparence.
Une autre erreur courante est de ne pas avoir de formulaire de rendez-vous. Alors que 16 % des cliniques n'ont pas placé un tel formulaire sur leurs pages de services, seulement 2 % des sites ont constaté ce problème sur leurs pages de référence. Cela indique un degré plus élevé d’élaboration des pages de destination en termes de conversion.
Fait intéressant : environ 6 % des cliniques affichent une liste des services disponibles sur les pages de référence, mais n'indiquent pas leur coût, ce qui réduit également la valeur du contenu pour l'utilisateur.
Environ 16 % des sites ne contiennent pas d'informations sur les maladies, symptômes ou affections nécessitant la consultation d'un spécialiste dans ce domaine. La mention de ces informations contribue à améliorer à la fois la valeur informationnelle de la page et le classement SEO en incluant des expressions de mots clés d'actualité.
Certains sites utilisent encore un texte mal structuré et difficile à lire : manque de paragraphes, de photos et d'illustrations, ainsi que manque de listes ou de blocs surlignés, ce qui rend le matériel difficile à comprendre.
Il est important que le texte soit présenté dans un format convivial, avec des éléments visuels et des sections. Cependant, il convient de noter que même les images d'archives, utilisées avec parcimonie, peuvent améliorer l'attrait d'une page.
En moyenne, les avis et promotions sont présents sur 50 % des sites. Les avis sont généralement placés sous la forme d'un carrousel et les promotions sont présentées sous la forme de bannières ou de blocs de texte présentant les offres en cours.
Cependant, 69 % des cliniques ne publient pas d’informations sur leurs avantages sur leurs pages de référence. Les cliniques qui tentent de le faire utilisent souvent des formulations trop générales, telles que « équipement moderne » ou « personnel qualifié », qui ne sont pas toujours considérées comme un réel avantage sur leurs concurrents.
Pour mettre en évidence les avantages réels, vous devez analyser soigneusement les avis des patients et effectuer une analyse comparative avec les concurrents, en mettant en évidence les aspects qui comptent vraiment pour les utilisateurs.
La présence de contenu vidéo sur les pages de référence a également un effet positif sur l'engagement des utilisateurs, car il leur permet de se familiariser visuellement avec la clinique, son personnel et ses installations. Environ 20 % des cliniques utilisent de tels formats.
Les programmes de contrôle complets, proposés par environ 11 % des cliniques, peuvent constituer un avantage supplémentaire pour attirer les patients, car ils offrent des services médicaux plus complets en une seule visite, ce qui augmente le contrôle global.
Seulement 2 % des cliniques ajoutent des informations sur les évaluateurs ou les sources de contenu sur leurs pages de référence. Cela peut contribuer à améliorer la confiance des utilisateurs, notamment en matière d’informations sur la santé.
Le classement final des sites basé sur la qualité des pages de référence a montré que les cliniques qui ont travaillé le plus pleinement possible sur ces pages reçoivent plus de trafic et, par conséquent, occupent des positions plus élevées dans les résultats de recherche.
Le classement de l'importance de différents facteurs sur les pages de référencement : le formulaire de rendez-vous, la présence d'une liste de médecins, l'indication des prix et des informations détaillées sur les maladies et symptômes - ces facteurs jouent un rôle décisif dans une optimisation SEO réussie.
Pour une promotion réussie, il est important d’adhérer aux meilleures pratiques, en développant des pages de référence basées sur l’analyse d’exemples réussis et en tenant compte de tous les facteurs SEO importants.
Ceci conclut la prochaine étape de l’étude. Merci de votre attention !
La prochaine partie de l'étude sera consacrée aux cartes de médecins. À bientôt!
Si vous avez des questions ou souhaitez discuter de l'optimisation d'un site internet médical, écrivez-nous par email : info@seo.computer.
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