Laisser une demande
Nous poursuivons la série de publications dédiées à notre « Recherche sur des Thèmes Médicaux ». Dans des articles précédents, nous avons discuté des objectifs de l’étude et de l’approche d’analyse des sites Web médicaux. Aujourd'hui, nous discuterons d'un aspect important : les pages de maladies et divers symptômes. Cette rupture entre les publications est devenue symbolique, car elle est due à la maladie de l'auteur de l'étude.
La demande de services de santé commence souvent par des demandes d'information plutôt que par des demandes commerciales. Fondamentalement, les utilisateurs recherchent des informations sur les maladies, les symptômes, les méthodes de diagnostic et les traitements. Il s'agit d'une partie importante de la recherche, car les requêtes de ce type constituent l'essentiel du trafic sur Internet, dépassant largement les requêtes commerciales.
Dans le cadre de l'étude, nous avons analysé les résultats de recherche d'un grand nombre de demandes d'informations liées aux maladies, à leurs symptômes, aux méthodes de diagnostic et de traitement.
Nous avons examiné la répartition des demandes entre les différents sites. Certaines cliniques sont mieux classées dans l’un des moteurs de recherche. Par exemple, certains sites sont bien classés dans la recherche Yandex, alors que leur visibilité dans Google est nettement inférieure.
Pour l'analyse, nous avons vérifié quels groupes de requêtes affichent les meilleurs résultats dans Yandex et Google, ce qui a permis d'identifier des modèles et des fonctionnalités de classement.
Il est intéressant de noter que les sites d'information dominent dans les résultats de recherche Yandex, tandis que dans Google, les cliniques médicales occupent les premières positions, malgré la présence de grands portails d'information dans les résultats de recherche.
Nous avons évalué la manière dont les cliniques conçoivent les pages sur les maladies et quelles données y sont fournies. La plupart des cliniques que nous avons analysées disposent de sections dédiées aux maladies, mais toutes ne mettent pas régulièrement à jour ces pages.
Dans le même temps, les cliniques qui prêtent attention à ces pages sont en mesure de collecter du trafic supplémentaire. Il s'agit d'un élément important de la stratégie qui permet d'attirer de nouveaux utilisateurs et d'augmenter la visibilité du site.
Par exemple, une description détaillée des symptômes des maladies et des méthodes de traitement contribue non seulement à améliorer le classement dans les résultats de recherche, mais également à renforcer la confiance des patients potentiels dans la clinique.
Selon notre analyse, la plupart des cliniques mentionnent des méthodes de diagnostic dans leurs articles, ce qui donne aux visiteurs une idée claire des tests dont ils pourraient avoir besoin. Ceci est important pour instaurer la confiance dans l’institution médicale, ainsi que pour accroître la transparence des services fournis.
Il convient également de noter que 42 % des cliniques partagent des informations sur les différents stades de la maladie, ce qui permet de mieux comprendre la maladie et son traitement. Cela augmente également l’autorité de la clinique aux yeux du patient.
Le contenu des sites médicaux doit répondre aux exigences E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ce qui est particulièrement important pour les sites médicaux. Cela signifie que les documents doivent être rédigés par des experts possédant les qualifications appropriées et appuyés par des sources fiables.
Cependant, peu de cliniques répertorient les auteurs et les sources d'informations sur leurs pages consacrées aux maladies, ce qui réduit le potentiel de leur contenu dans les moteurs de recherche. Seuls 20 % des sites indiquent les auteurs des documents et 11 % utilisent des liens vers des sources.
Afin d'améliorer la qualité du contenu des pages sur les maladies, il est important non seulement de fournir des informations complètes sur les symptômes et les méthodes de traitement, mais également de garantir une conception de texte pratique, avec des sous-titres et des éléments graphiques. Les vidéos d’experts peuvent également améliorer les facteurs comportementaux et augmenter la crédibilité du site.
N’oubliez pas que les pages sur les maladies peuvent générer du trafic non seulement au niveau local, mais aussi au niveau national. Cela crée des opportunités supplémentaires pour attirer de nouveaux patients et renforcer la présence en ligne de la clinique.
Enfin, le développement de sections sur les maladies nécessite une attention particulière à la qualité du contenu et au respect de toutes les exigences nécessaires, telles que l'identification des auteurs et des évaluateurs, ainsi que des sources.
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