SEO : promotion de sites Web régionaux

Bonjour les amis ! Aujourd'hui, je vais vous expliquer comment bien réaliser la promotion régionale de votre site Internet.

Bien que ce sujet ne soit pas nouveau, les clients souhaitent souvent couvrir l'ensemble du territoire russe. L'utilisation de la publicité contextuelle vous permet de résoudre ce problème avec des coûts minimes si vous disposez d'un budget suffisamment important. En référencement, le processus est plus compliqué : il nécessitera non seulement plus de fonds, mais également l'utilisation de nombreux sites différents.

Promotion régionale dans Yandex

Depuis le lancement de l'algorithme Arzamas dans Yandex, devenu un facteur de classement pour les requêtes géodépendantes, il est devenu évident que pour réussir une promotion dans la région, le site doit spécifier la région.

Comment attribuer la région souhaitée dans Yandex

Il existe deux manières principales : via le Webmaster et via l'Annuaire.

Webmestre

Rendez-vous dans la rubrique « Informations sur le site » > « Régionalité » > « Webmaster ». Il est important de sélectionner la région où se trouve votre bureau et d'ajouter un lien vers la page d'informations de contact. Il est recommandé d'indiquer uniquement les adresses réelles. Le webmaster vous permet également de préciser la région de votre ville. Utilisez l'onglet "Répertoire" pour configurer uniquement une ville spécifique.

Annuaire

Dans l'annuaire, vous devez remplir complètement les informations sur votre organisation, indiquer les heures d'ouverture, les détails et ajouter des photos. Fournissez également un lien vers le site, il sera automatiquement téléchargé sur le Webmaster.

Comment promouvoir un site Web dans plusieurs régions

Beaucoup de gens se demandent comment promouvoir un site Web dans différentes régions. Auparavant, Yandex proposait un catalogue dans lequel vous pouviez ajouter jusqu'à 7 régions, mais cela ne donnait pas le résultat souhaité. Ils exigeaient également que des frais soient ajoutés au catalogue. Cette méthode s'est avérée inefficace car des modifications ne pouvaient être apportées sur le site sans risquer de dégrader les classements dans d'autres régions.

Promotion dans les régions utilisant des sous-domaines

Aujourd’hui, l’un des moyens les plus efficaces consiste à créer des sous-domaines pour chaque région. Cependant, les grandes chaînes ont déjà abandonné cette méthode, car elles possèdent de nombreux points de vente dans tout le pays et utilisent un seul domaine. Si vous possédez un magasin de petite ou moyenne taille, vous pouvez essayer de créer des sous-domaines, par exemple msk.site.ru, spb.site.ru.

Un sous-domaine est essentiellement un nouveau site Web et doit être unique. Vous devez comprendre que la promotion d'un nouveau sous-domaine prendra du temps et des efforts (tout comme placer le domaine principal dans le top 10).

Comment mettre en pratique cette méthode

• Déterminez votre budget et votre liste de villes, mais il est préférable de commencer par les grandes villes où la concurrence est forte.
• Créez un sous-domaine distinct pour chaque ville.
• Configurez un fichier robots.txt et un plan de site XML (assurez-vous de désactiver l'indexation des sous-domaines dans Google, car elle n'indexe pas bien les sous-domaines).
• Modifiez les balises méta sur toutes les pages, en remplaçant les noms de lieux.
• Supprimez ou masquez les sections de blog et d’articles de l’indexation.
• Supprimez les textes des catégories et des balises.
• Modifiez les balises méta sur toutes les pages, en ajoutant une nouvelle adresse et un nouveau numéro de téléphone sur la page de contact et dans l'en-tête du site.
• Précisez les conditions de livraison pour la nouvelle région.
• Attribuez une région à chaque sous-domaine via Webmaster et Yandex Directory.
• Utilisez des analyseurs pour vérifier que le site ne contient pas de liens vers d'autres sous-domaines.
• Ajoutez la possibilité de sélectionner une région pour l'utilisateur par IP afin qu'il puisse sélectionner sa région lors de la visite du site.

Après avoir terminé tous les réglages, soumettez vos sites à l'indexation.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la méthode des sous-domaines ?

Yandex facilite l'attribution d'une régionalité à un sous-domaine, même si vous n'avez pas de véritables points de vente. En cas de filtrage, un seul sous-domaine sera affecté, ce qui rend la méthode plus sécurisée.

Avantages :

• Facilité de mise à l’échelle et d’analyse de la situation dans chaque région.
• Sécurité : si le site est soumis à un filtrage, un seul sous-domaine sera affecté.

Défauts:

• Le budget pour la promotion et la maintenance des sous-domaines augmente.

Promotion régionale sur Google

Google a commencé à afficher des requêtes géodépendantes depuis la sortie des algorithmes « Venice » et « Dove », mais la décision de Google concernant les requêtes géodépendantes n’est pas toujours claire. Contrairement à Yandex, Google peut afficher les résultats pour d'autres régions, même s'ils ne correspondent pas à la requête de l'utilisateur.

Que faire pour mieux se classer dans la région

• Utilisez le domaine .ru.
• Complétez votre profil Google My Business.
• Sur la page de contact, assurez-vous d'inclure votre adresse complète et votre numéro de téléphone avec l'indicatif régional.

Quelle conclusion peut-on en tirer ?

Si vous n'avez pas de véritable adresse dans une autre région, le classement pour les requêtes géolocalisées sera difficile. Avant de commencer à promouvoir, il vaut la peine de procéder à une analyse des résultats de recherche de la région, d’évaluer la concurrence et de vérifier le classement de votre site dans d’autres domaines. Il est également nécessaire de préparer un noyau sémantique pour la nouvelle région. Cela vous aidera à déterminer exactement quelles requêtes seront pertinentes pour votre public cible. Après cela, vous pouvez commencer à travailler, mais n'oubliez pas que la promotion d'un nouveau site demande du temps, des efforts et de l'argent.

Si vous avez des questions, vous pouvez écrire au studio SEO "SEO COMPUTER" avec n'importe quelle question à l'adresse email info@seo.computer.

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