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En SEO, non seulement le texte est important, mais aussi la manière dont les spécialistes le traitent. Je dirai tout de suite qu'après de nombreuses expériences, je suis arrivé à la conclusion que le caractère unique du texte et de la photographie n'est pas toujours aussi important qu'on le croit habituellement. Par exemple, sur l'un des sites médicaux, où tout devrait être strict, j'ai mené une expérience : j'ai pris du texte d'un autre site, pas unique, et j'ai utilisé des photos de Google. Le résultat était inattendu : mon texte et mes images ont battu un contenu unique, même s'il avait été soigneusement optimisé. Cela ne veut pas dire que les matériaux uniques ne sont pas importants, mais le résultat, si je comprends bien, ne dépend pas toujours uniquement d'eux.
L’une des principales erreurs est une structure incorrecte du site. Il est nécessaire de construire correctement la structure dès le début - avec une répartition claire des catégories, sous-catégories et biens ou services.
Souvent, sur les grands projets, j'observe l'image suivante : la catégorie de produits sur la page principale contient des mots-clés qui sont répétés au sein de la catégorie elle-même et dans les sous-catégories. Cela crée de la confusion et le moteur de recherche ne comprend pas toujours correctement ce qui fait référence à quoi. Dans de tels cas, vous devez réviser la structure afin qu'elle soit logique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il convient également de rappeler l'affichage correct des informations dans le plan du site.
Sur certains projets, j'ai vu à quel point la structure était confuse : la page principale ne contient que des mots-clés, et la catégorie de produits a quelque chose en commun avec eux, en y ajoutant des sous-catégories. Dans ce cas, même si tout le reste est fait correctement, les robots de recherche ne peuvent pas toujours comprendre exactement ce qui est basique et ce qui est supplémentaire. Tout cela affecte l'indexation du site.
Peu de propriétaires de sites Web prêtent attention aux pages contenant des erreurs 404 qui passent inaperçues. Vous devez vérifier régulièrement ces pages à l'aide d'outils tels que Yandex.Webmaster et configurer correctement les redirections 301. Cela contribuera non seulement à améliorer l'expérience utilisateur, mais également à augmenter l'indexation des pages.
Une autre erreur courante est la mauvaise gestion des en-têtes. Sur de nombreuses pages, vous trouverez des rubriques telles que « À propos de l'entreprise » ou « Nos avantages » dans la balise h1. Mais pour le référencement, ces titres doivent contenir des phrases clés. Si la balise h1 n'est pas formatée correctement, cela peut affecter la visibilité de la page dans les résultats de recherche.
Prenons un exemple : si votre objectif est de promouvoir les maisons de campagne, alors le texte doit contenir des mots-clés tels que « maisons de campagne », « maisons en bois », « maisons bon marché ». Vous devez être clair sur les requêtes que vous souhaitez promouvoir et utiliser ces expressions aux bons endroits.
Je vois souvent des problèmes avec les balises de titre. Beaucoup de gens les rendent trop courts, ou vice versa, trop longs. Il arrive également qu'ils soient simplement ignorés et que les en-têtes de modèles du système CMS soient utilisés. J'essaie toujours de composer des titres comme celui-ci : j'inclus des requêtes haute fréquence, j'ajoute des informations sur le prix, les avis ou la situation géographique. Par exemple : « Gynécologue à Novossibirsk | avis, prendre rendez-vous | consultation ». Cela permet de couvrir plusieurs requêtes à la fois et d'améliorer la visibilité de la page.
Le prochain problème important est la vitesse du site.
La vitesse de chargement du site Web est un facteur critique. Ce n'est pas seulement une commodité pour l'utilisateur, mais aussi un facteur influençant la position dans les moteurs de recherche. Pour améliorer la vitesse, il vaut la peine d'investir dans l'optimisation, ce qui peut coûter entre 2 000 et 5 000 roubles en freelance. Il est important de se rappeler que la vitesse du site doit être bonne non seulement pour les utilisateurs qui ont déjà chargé des pages, mais également pour ceux qui visitent le site pour la première fois. Pour vérifier votre vitesse, utilisez des outils comme Google Speed Test ou Yandex.Webmaster.
Un point simple mais important est de vérifier comment les moteurs de recherche indexent votre site. Vous devez vous assurer que les moteurs de recherche utilisent des descriptions correctement rédigées et ne suppriment pas d'expressions du texte. Si les textes ne correspondent pas aux demandes, ils devront être retravaillés. Il est important que le texte contienne l'occurrence correcte des mots-clés dans leur sens. Cela peut être appelé LSI (Latent Semantic Indexing). Utilisez ces techniques pour améliorer la visibilité de la page.
Yandex.Webmaster dispose d'un outil pour explorer les pages. Vous pouvez coller un lien vers une page et le robot l'explorera dans les 24 heures. Il est important de voir les modifications immédiatement, mais vous ne devez pas vous précipiter pour apporter des modifications immédiatement après la réindexation. Comme le montre la pratique, les résultats des changements apparaissent généralement après 7 à 10 jours, et c'est à ce moment-là que de véritables changements de position peuvent être observés.
Ceci n'est qu'une partie de mon expérience et de mes observations. Je suis sûr que la plupart des référenceurs et des agences prouvent leur point de vue, mais je m'appuie toujours sur la pratique et les résultats réels. Mon approche est basée sur l'importance de faire, pas seulement de parler. En travaillant sur de grands projets, j'obtiens des résultats qui confirment l'efficacité de cette approche. Je suis prêt aux critiques et aux discussions, et j'espère que certains d'entre vous trouveront ces conseils utiles.
Si vous avez des questions ou besoin de conseils, écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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