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De nombreuses entreprises sont confrontées à un choix : quoi utiliser pour la promotion : optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou publicité contextuelle. Examinons les avantages et les inconvénients de chaque outil et leur rôle dans la stratégie marketing globale.
Quoi qu’en disent les experts, le référencement est un outil comportant des risques élevés et un cycle long. Il existe des méthodes pour accélérer vos progrès et minimiser les risques, mais elles comportent souvent des risques plus importants, tels que des pénalités pour les moteurs de recherche. Cela s'applique en particulier à l'utilisation de liens et de PF. J'en parlerai dans un article séparé.
De plus, le référencement ne se limite pas à un seul domaine : un spécialiste doit comprendre le marketing Internet, la gestion de contenu, l'analyse concurrentielle et être capable d'interagir avec les sous-traitants. Lors de la mise en œuvre du référencement, préparez-vous à des changements à grande échelle dans la présence en ligne de votre entreprise, et ne vous contentez pas de payer un entrepreneur.
Ainsi, les principales caractéristiques du SEO :
Le référencement est un investissement à long terme avec un risque élevé et une récompense potentiellement élevée.
Le référencement vaut la peine d’être choisi si vous disposez des fonds nécessaires pour investir dans le développement futur de l’entreprise.
Gardez à l’esprit qu’il vous faudra probablement six mois ou plus pour commencer à voir des résultats. Dans les niches très compétitives, le délai peut aller jusqu’à un an ou un an et demi.
La publicité contextuelle est un outil avec un seuil d'entrée bas qui est activement utilisé par la plupart des concurrents. Il vous permet de gagner rapidement en visibilité et d’attirer l’attention de votre public cible.
Direct offre un retour sur investissement immédiat (dans le cycle de transaction), mais son efficacité peut être inférieure à celle du référencement.
Le ROMI dans la publicité contextuelle est généralement de 30 à 50 %, et si la campagne est mal configurée, elle peut même être négative.
L'un des aspects clés d'un travail réussi avec la publicité contextuelle est la nécessité d'analyses de haute qualité et de mise en place d'analyses de bout en bout, ce qui nécessite souvent des efforts techniques. Ceci est particulièrement important pour les boutiques en ligne où un commerce électronique personnalisé est nécessaire.
Si vous ne vous engagez pas dans une gestion de campagne de qualité, vous êtes assuré d'obtenir des résultats négatifs.
Lors du lancement de publicité contextuelle, il est souvent nécessaire d'affiner les pages de destination pour améliorer leur conformité aux demandes des utilisateurs et augmenter les conversions.
Il convient également de noter que la publicité contextuelle est sujette au « burn-out » - il est nécessaire de mettre régulièrement à jour les créations et de faire tourner la publicité.
Alors, les principaux points sur la publicité contextuelle :
La publicité contextuelle est efficace pour « recharger » rapidement la capacité de production avec peu de retour. Son principal avantage est la possibilité d'activer et de désactiver des campagnes en fonction de la situation du service commercial.
La publicité contextuelle peut également être utile pour les spécialistes du référencement. Il s'agit d'un outil pour générer du trafic vers les pages promues, qui vous permet d'accélérer le processus de retour sur investissement et d'améliorer l'efficacité du référencement.
L'effet de synergie entre le référencement et la publicité contextuelle est évident : vous obtenez des retours instantanés du contexte, et accélérez également les résultats de la promotion SEO.
C'est pourquoi de nombreux spécialistes SEO proposent des services complets, incluant la gestion de la publicité contextuelle. Cela vous permet d'améliorer les résultats et de réduire les risques sans recourir à des méthodes agressives telles que la triche PF.
Réponse : les deux. Si vous disposez de fonds limités, commencez par la publicité PPC et travaillez à l'amélioration de vos pages de destination. Cela vous permettra d'accumuler des fonds pour la promotion du référencement et en même temps de commencer à promouvoir le site, en comprenant mieux le marché et les besoins du public.
Un site promu par un spécialiste du référencement aura très probablement des informations bien structurées, ce qui le rendra plus pratique pour la publicité contextuelle. Et la synergie entre SEO et contexte en renforcera les effets.
La décision d'utiliser ces outils doit être prise en fonction de la situation actuelle et des objectifs stratégiques de votre entreprise.
Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes heureux de vous aider à choisir les meilleurs outils pour votre entreprise.
Écrivez vos questions dans les commentaires - nous les examinerons dans les articles suivants.
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