SEO ou publicité contextuelle

Cette question se pose souvent chez ceux qui commencent tout juste à promouvoir leur entreprise sur Internet. La réponse à cette question dépend de la rapidité avec laquelle vous souhaitez obtenir des résultats et du budget que vous êtes prêt à investir dans la promotion.

Si vous disposez d'un budget important, alors la question du choix entre le référencement et la publicité contextuelle perd de sa pertinence. Dans ce cas, cela vaut la peine d'investir dans différents canaux de promotion d'où peuvent provenir les clients potentiels, de connecter les analyses et, après 2-3 mois, d'analyser les résultats pour comprendre quel canal de vente fonctionne le mieux. Vous pourrez alors redistribuer le budget en faveur d'un canal plus efficace et réduire les investissements dans les canaux les moins rentables. Pour ce faire, vous avez besoin d'un bon analyste qui vous aidera à évaluer l'efficacité de chaque canal et l'exactitude des paramètres publicitaires.

Cependant, si votre budget de départ est limité et que vous choisissez uniquement entre la publicité contextuelle et le référencement, examinons les principales différences entre ces méthodes.

La principale différence entre la publicité contextuelle et le référencement

• Avec la publicité contextuelle, vous recevez du trafic immédiatement après l'approbation de la campagne publicitaire, c'est-à-dire en quelques heures. Dans le cas du SEO, le résultat ne sera visible qu’au bout de quelques jours voire semaines.
• Avec la publicité contextuelle, le trafic s’arrête dès que vous arrêtez de payer. Les impressions publicitaires et le nombre de visiteurs dépendent directement de votre budget publicitaire.
• Le référencement implique un paiement fixe une fois par mois et le flux de clients dépend des positions que vous atteignez dans les résultats de recherche. Après avoir arrêté de payer pour les services de référencement, l'effet dure plusieurs mois, mais sans l'accompagnement de spécialistes, le site risque progressivement de perdre sa position, ce qui nécessitera des coûts de restauration supplémentaires.
• À court terme, le coût pour attirer une candidature sera inférieur avec la publicité contextuelle, mais après 1 à 3 mois, les coûts de référencement et de contexte pourraient s'équilibrer. Après 6 à 8 mois, le coût pour attirer un client via la recherche organique sera nettement inférieur à celui grâce à la publicité contextuelle.

Examinons maintenant quelques situations spécifiques afin que vous puissiez choisir vous-même la solution la plus adaptée. En cas de doute, vous pouvez toujours demander conseil.

Vous avez un site jeune

Un site qui existe depuis moins d’un an est considéré comme jeune. Si le site n'a été lancé que récemment et n'est pas rempli de contenu, cela signifie qu'il n'a pas encore de positions complètes dans les moteurs de recherche.

Dans ce cas, vous devrez investir dans la publicité contextuelle pour attirer les premiers visiteurs et commencer à collecter des données sur le comportement des utilisateurs. Cela donnera au moteur de recherche la possibilité d’évaluer votre site et, si les résultats sont bons, vous pourrez améliorer votre classement dans les recherches.

Il vaut également la peine de réaliser un audit technique et, si nécessaire, d'effectuer une optimisation technique du référencement pour s'assurer que le site est correctement configuré pour les moteurs de recherche.

Si votre entreprise est centrée sur la région, après optimisation technique, vous commencerez à recevoir les premiers visiteurs, même si la concurrence dans votre niche est forte.

Le site a plus de 2 ans

Dans ce cas, la première étape sera de réaliser un audit du site – à la fois technique et analytique, si vous disposez de systèmes de collecte de statistiques mis en place. Sur la base de l'analyse, il sera possible de déterminer avec précision quels paramètres doivent être améliorés afin d'améliorer les positions dans la recherche organique.

Il est également important de vérifier les objectifs des visiteurs sur le site et, si nécessaire, d'adapter les offres, d'améliorer l'USP ou de modifier les blocs marketing. Bien que des travaux soient en cours pour améliorer le site, il n'est pas recommandé de dépenser de l'argent en publicité contextuelle, car il est peu probable qu'elle apporte les résultats souhaités.

Il n'y a pas encore de site internet

Si vous envisagez simplement de lancer un site Web, vous avez de la chance car vous avez la possibilité de tout obtenir immédiatement. Après avoir lancé le site, vous pouvez connecter le contexte avec un petit budget et observer les résultats en un mois.

Le travail de référencement commence dès la phase de développement du site Web et permet d’éviter d’avoir à effectuer des modifications après son lancement. Le budget pour le contexte n'est peut-être pas minime si vous souhaitez non seulement optimiser votre site pour le référencement, mais aussi commencer à recevoir des clients immédiatement grâce à la publicité contextuelle. Dans ce cas, il est nécessaire de préparer à l'avance un plan média et de créer un budget en conséquence.

Je n'ai pas de site Web, mais un one-pager

Le référencement pour les pages de destination a ses propres caractéristiques et, bien que cela soit possible, dans la plupart des cas, il est plus efficace d'utiliser la publicité contextuelle pour les sites d'une page. Les pages de destination sont généralement créées pour attirer rapidement les clients grâce à la publicité contextuelle.

J'ai refait l'ancien site

Si vous avez effectué une refonte, la première chose à faire est de vérifier que toutes les anciennes pages sont correctement redirigées vers les nouvelles à l'aide de redirections. Parfois, lors d'un changement de CMS, des problèmes de redirection peuvent survenir et les moteurs de recherche peuvent ne pas reconnaître les nouvelles pages. Après cela, les actions de promotion dépendront de l'état du site, comme un site qui a plus de deux ans.

Si vous avez des questions, vous pouvez toujours contacter notre studio SEO pour une consultation.

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