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Nous avons effectué une analyse SEO détaillée de 20 sites Web de cliniques de cosmétologie à Minsk, spécialisées en cosmétologie esthétique et médicale. Ces sites ont été sélectionnés dans la liste présentée dans les premières positions des résultats de recherche. Sur la base de l'audit, une évaluation de l'optimisation du référencement du site Web a été établie, qui est présentée ci-dessous.
Cette notation reflète uniquement les aspects SEO des sites web, et ses résultats ne concernent pas les activités des entreprises dans leur ensemble. Nous avons évalué les sites selon divers critères : âge du domaine, indexation, masse de liens, optimisation des balises, micro-balisage, réputation Internet, unicité du contenu, performances et convivialité du site. Chaque critère a reçu sa propre note, sur la base de laquelle une note totale a été calculée, dont la note maximale était de 500 points.
Pour répondre à cette question, il est nécessaire d'analyser la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent des services de cosmétologie dans les moteurs de recherche. Dans notre étude, nous avons examiné la dynamique des demandes dans Yandex.Direct. Bien que le nombre de demandes ne soit pas si important, il est important de garder à l'esprit que Yandex en Biélorussie ne fournit que 20 à 30 % du trafic, tandis que le flux principal passe par Google. Cela signifie que les chiffres réels pourraient être 3 à 5 fois plus élevés.
Il convient également de noter la saisonnalité de la demande. Même si l’on constate un léger regain d’intérêt pour la période automne-hiver, l’influence de la saisonnalité n’est pas très prononcée. Cela vous permet de démarrer l’optimisation SEO à tout moment de l’année, et le plus tôt sera le mieux.
Examinons maintenant les principales conclusions de l'étude.
La plupart des sites ont une histoire assez longue : 85 % d'entre eux fonctionnent depuis plus de deux ans. L'âge moyen de l'ensemble des sites étudiés est de 7,8 ans.
Que faire : Bien que l’âge du site ne soit pas un facteur majeur dans l’optimisation du référencement, les nouveaux sites (âgés de moins de deux ans) auront un peu plus de mal à gagner la confiance des moteurs de recherche. Cependant, les jeunes sites n'ont pas d'antécédents négatifs (par exemple des amendes), ce qui peut être un plus pour leur promotion.
65 % des sites présentent des écarts d’indexation, ce qui constitue un problème important. Des erreurs d'indexation se produisent lorsqu'un moteur de recherche voit plus de pages qu'un autre, ou lorsque des pages dont le contenu est en double rendent l'indexation difficile. Le contenu dupliqué se produit sur 30 % des sites Web.
Que faire : Les anomalies peuvent être éliminées à l'aide du fichier Robots.txt, qui régule les pages vues par les moteurs de recherche. Vous devez également supprimer ou masquer les pages en double pour éviter toute confusion avec les moteurs de recherche.
80 % des sites sont liés à moins de 100 autres domaines, ce qui est faible pour un créneau concurrentiel. Les leaders du marché peuvent se vanter de posséder des milliers de domaines référents, ce qui les rend beaucoup plus visibles dans les résultats de recherche.
Que faire : Pour éviter les pénalités des moteurs de recherche, il est recommandé de construire votre masse de liens lentement et progressivement, en commençant par un ou deux liens par semaine et en augmentant ce nombre au fil du temps. Cela peut se faire à la fois par l'achat de liens et par le biais d'accords avec d'autres sites.
Seuls 55 % des sites utilisent le balisage Schema et 70 % utilisent OpenGraph. Ce balisage vous permet d'améliorer l'apparence de votre annonce dans les résultats de recherche, en la distinguant des autres.
Que faire : si le micro-balisage n'a pas encore été implémenté sur votre site, assurez-vous de le faire. Les spécialistes peuvent vous aider à personnaliser votre balisage afin que votre annonce soit plus visible et plus attrayante dans les recherches.
La réputation des cliniques sur Internet a été évaluée sur la base d'avis publiés dans Yandex.Business et Google My Business. La plupart des sites ont jusqu'à 50 avis sur Google et jusqu'à 20 avis sur Yandex.
Que faire : Demandez régulièrement aux clients de laisser des avis. Vous pouvez également les inciter en leur offrant des réductions ou des bonus pour les avis positifs.
Les balises Titre et Description sont optimisées sur seulement 70 % des sites Web. 35% des sites n'ont pas de rubrique H1 sur la page d'accueil.
Que faire : Assurez-vous que les balises Titre et Description, ainsi que le bon titre H1, sont correctement configurés sur chaque page du site. Cela contribuera à améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche.
Les performances d’un site Web sont un aspect important de l’optimisation du référencement. Selon l'analyse, 75 % des sites Web ont de mauvaises performances sur les appareils mobiles.
Que faire : optimisez les images, améliorez l'hébergement et éliminez les widgets et plugins inutiles qui ralentissent votre site. N’oubliez pas non plus la réactivité mobile et un certificat SSL.
L'optimisation SEO des sites Web des cliniques de cosmétologie à Minsk est un processus important qui contribue à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche et à attirer de nouveaux clients. Chaque site peut être amélioré en tenant compte des résultats de notre audit, et en suivant les recommandations, vous pouvez augmenter considérablement le trafic organique.
Si vous avez des questions sur l'optimisation SEO, n'hésitez pas à contacter le studio SEO COMPUTER pour obtenir des conseils par email : info@seo.computer.
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