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Dans cet article, nous examinerons les mesures SEO courantes que de nombreuses équipes utilisent pour mesurer leurs progrès. Nous verrons lesquels sont vraiment utiles et lesquels peuvent être trompeurs.
Allons-y!
Actuellement, la plupart des équipes SEO utilisent diverses mesures telles que le % top 3, % top 5, % top 10 et la visibilité du site pour évaluer l'efficacité de leur travail. Ces métriques sont disponibles dans la plupart des outils d'analyse SEO.
Mais quelle est la précision de ces mesures ? Peuvent-ils être indicatifs ? La réponse n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Découvrons-le !
La métrique de calcul de cette part dépend fortement des requêtes sélectionnées. Si seules les requêtes basse fréquence sont prises en compte, le résultat peut paraître trop optimiste. De plus, cette métrique ne donne pas une image complète, car elle ne prend pas en compte des aspects importants tels que le sujet des demandes ou leur valeur réelle pour l'entreprise.
Ce n’est pas la mesure la plus objective.
La visibilité est calculée en fonction du volume de recherche et des taux de clics (CTR) pour chaque position dans le top 10. Il s'agit d'un indicateur bien plus objectif que le % top 3, puisqu'il prend en compte à la fois la fréquence des requêtes et le nombre probable de clics sur certaines positions.
Cependant, différents outils peuvent utiliser des valeurs CTR différentes, ce qui peut affecter la précision des calculs.
Nos recherches ont montré que les différences de taux de clics entre les positions dans Yandex et Google peuvent être significatives. Par exemple, dans Yandex, le CTR pour toutes les positions est sensiblement inférieur à celui de Google, ce qui peut s'expliquer par les particularités du comportement des utilisateurs et la présence de blocs publicitaires dans les résultats de recherche Yandex.
Nous avons également remarqué que le taux de clics des premières positions varie fortement selon le sujet de la demande. Par exemple, dans la niche « Electronique », le CTR des premiers postes diffère des indicateurs des niches « DIY » ou « Projets d'information ». Cela est dû aux différences dans la compétitivité des niches et dans le comportement des utilisateurs.
Après avoir analysé de nombreuses données, nous sommes arrivés à la conclusion que lors du calcul de la visibilité, il est important de prendre en compte :
Nos recherches ont montré que de nombreux services de référencement utilisent leurs propres coefficients pour calculer la visibilité. Nous avons comparé ces données aux CTR réels issus de nos recherches et avons constaté que les résultats pouvaient varier considérablement.
Par exemple, les services qui utilisent les mêmes taux de CTR pour les trois premières positions donnent des indicateurs de visibilité très gonflés qui ne correspondent pas au taux de clics réel. Cela peut conduire à des conclusions erronées et à une sous-estimation ou une surestimation des résultats du travail de référencement.
En résumé, nous pouvons dire que différents services de référencement calculent la visibilité différemment, ce qui conduit à des résultats différents en raison de l'utilisation de différentes valeurs de CTR. Cependant, avec une analyse minutieuse, vous pouvez obtenir des données plus précises et évaluer correctement l'efficacité du travail de référencement.
Si vous souhaitez améliorer la précision de vos calculs, il est important de prendre en compte les spécificités de votre niche et d'utiliser les taux de CTR appropriés à votre secteur. Cela vous permettra de mesurer plus précisément la visibilité et le trafic, ce qui vous aidera à prendre des décisions de référencement éclairées.
Si vous avez des questions ou avez besoin d'aide pour l'optimisation du référencement, vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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