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Google AdWords est une puissante plateforme de publicité contextuelle utilisée par des millions d'entreprises à travers le monde. Si une campagne publicitaire est correctement mise en place, chaque dollar investi dans la publicité peut apporter un retour significatif. Cependant, le domaine de la publicité contextuelle a ses propres caractéristiques, et même les utilisateurs expérimentés se posent parfois des questions. Examinons quelques-uns d'entre eux.
Pour répondre à cette question, vous devez vous rappeler comment les pages sont classées par les moteurs de recherche. Les critères les plus importants sont l'utilité et le contenu informatif du contenu de la page, sa pertinence par rapport aux balises et aux thèmes du site, ainsi que la pertinence et l'exactitude des données présentées. Un facteur important est la navigation sur le site, tant pour les versions de bureau que mobiles. Le temps de chargement des pages est particulièrement important.
Si une page met trop de temps à se charger, les utilisateurs quitteront rapidement le site, ce qui peut entraîner un classement inférieur. Ceci est particulièrement critique pour les versions mobiles des sites Web, puisque la majorité des utilisateurs Internet utilisent des appareils mobiles. Pour accélérer le chargement sur les appareils mobiles, vous pouvez utiliser la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages), qui améliorera considérablement l'expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche.
Lorsque vous utilisez la requête large pour des expressions de mots clés, vous constaterez peut-être que vos annonces sont diffusées pour des requêtes non pertinentes. Le modificateur de requête large, qui précède le mot clé d'un signe "+", permet d'éviter ce problème. Ce modificateur vous permet d'appliquer trois types de correspondances : complète, phrase et large.
Modificateur | Requêtes pour lesquelles l'annonce est diffusée | Demandes qui ne seront pas affichées
+manteau +femme | manteau femme | robes pour femmes, acheter des manteaux pour femmes, manteaux pour enfants
L'utilisation d'un modificateur permet de réduire le taux de clics pour les requêtes non ciblées, ce qui améliore les résultats de la campagne publicitaire.
Les mots clés à exclure sont des mots pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée. Ces mots aident à réduire les impressions non pertinentes et à attirer des utilisateurs plus ciblés qui recherchent spécifiquement vos produits ou services. Des mots clés à exclure doivent être définis lors de la mise en place d'une campagne publicitaire pour la rendre plus efficace.
Le niveau de qualité est une évaluation globale de la pertinence de votre annonce, de vos mots clés et de la page vers laquelle l'annonce renvoie. Le coût par clic (CPC) dépend de l'enchère, mais il n'affecte pas directement le niveau de qualité. Le CPC est défini comme 1 centime plus une fraction, le numérateur étant la note de la prochaine annonce et le dénominateur étant votre niveau de qualité. Par conséquent, augmenter le taux CPC n'augmente pas l'indicateur de qualité, et l'augmenter dans l'espoir d'améliorer les résultats n'a pas de sens.
Le niveau de qualité est basé sur le ratio clics/impressions publicitaires. Les mots clés à faible volume, tant qu'ils s'intègrent parfaitement dans le contexte de votre annonce et de votre page de destination, ne nuiront pas à votre niveau de qualité. Au contraire, la promotion de telles requêtes peut être très efficace, car elles offrent une grande pertinence et moins de concurrence.
Si vous avez des questions supplémentaires ou avez besoin d'une explication plus détaillée sur la configuration de la publicité dans Google AdWords, vous pouvez envoyer un e-mail au studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question. info@seo.ordinateur.
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