SEO – la création de liens est un culte des référenceurs ?

La création de liens est le processus d’obtention de liens vers un site Web. Ceci est souvent compris comme la formation d’une masse de liens « naturelle ». Dans ce contexte, « naturel » signifie que les liens doivent apparaître comme s’ils apparaissaient naturellement. Peut-être avez-vous déjà senti les signes d’un culte du cargo dans le SEO ?

Nous n’entrerons pas dans les détails des moyens d’obtenir des liens, car vous pouvez en trouver des dizaines en saisissant simplement la requête « création de liens » dans un moteur de recherche. Concentrons-nous plutôt sur leur faisabilité.

Pour comprendre quels facteurs sont les plus importants, les spécialistes du référencement mènent une étude des résultats de recherche : une liste de requêtes est établie (plus il y en a, mieux c'est), à partir de laquelle les sites sont téléchargés. Ensuite, la présence de certains facteurs est analysée, par exemple le nombre de liens entrants. Sur la base de ces données, un modèle mathématique est construit qui montre à quelle fréquence certaines fonctionnalités sont trouvées sur des sites bien classés.

Cette approche vous permet de dresser une liste de facteurs inhérents aux sites réussis. Par exemple, vous pouvez voir la relation entre la taille du document et la position du site dans les résultats de recherche (sur un échantillon de 160 requêtes et plus de 8 600 sites).

Le graphique dans l'image ci-dessous montre comment la taille du document affecte le classement du site. La pente sur le graphique reflète l'importance de ce facteur.

C'est la méthode sur la base de laquelle il est conclu que les liens jouent un rôle important dans la promotion et qu'ils doivent être achetés pour atteindre des positions élevées dans les résultats de recherche.

Cependant, il s’agit d’un pur culte du cargo : nous voyons des signes de réussite dans les sites et essayons d’imiter leurs actions pour réussir. En fait, les sites peuvent avoir de nombreux liens simplement parce qu’ils réussissent, et non parce qu’ils ont acheté des liens. La recherche montre qu’il n’y a qu’une corrélation et non un lien de causalité.

Cependant, les référenceurs continuent d’acheter des liens en espérant que cela fonctionnera. Après tout, les recherches montrent qu’avoir des liens est en corrélation avec un classement élevé.

Les studios de référencement dépensent souvent jusqu'à 30 % du budget de leurs clients en liens. Cela se comprend, puisque les liens servent non seulement d’outil de promotion, mais créent également une dépendance chez les clients : « Si vous arrêtez de payer, nous supprimerons les liens et le site tombera ».

Je recommande d'investir le budget et le temps consacrés à l'achat de liens dans des actions plus utiles pour les utilisateurs du site.

Pour obtenir des conseils sur le référencement et la création de liens, écrivez au studio SEO COMPUTER à info@seo.computer.

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