Laisser une demande
Les boutiques en ligne sont confrontées à un certain nombre de défis dans le processus de promotion. D’un côté, les utilisateurs continuent de migrer activement vers l’environnement en ligne, mais de l’autre, la concurrence s’intensifie et les places de marché occupent de meilleures positions. À cela s’ajoute l’instabilité des algorithmes des moteurs de recherche, qui obligent les propriétaires de sites à être attentifs et capables de s’adapter aux changements. Il est également important de travailler avec un grand nombre de produits et de pages du site.
Dans le cadre de cette série d'articles, nous examinerons les stratégies et les outils qui aideront à développer des projets de commerce électronique. Dans cet article nous parlerons de la sélection des requêtes clés et de la mise en place de la sémantique sur le site.
Regardons-le :
La première étape consiste à dresser une liste complète des produits proposés sur le site. Souvent, les entreprises tentent d’ajouter des produits en dehors de leur activité principale dans le but d’attirer du trafic. Cependant, cela peut entraîner des pertes, car il est important non seulement d'attirer les visiteurs, mais aussi de les convertir en acheteurs. Par conséquent, vous devez éviter d’utiliser des produits non ciblés.
Mettez soigneusement en évidence toutes les catégories de produits et créez une liste complète pour une analyse plus approfondie.
Une fois la liste des biens prête, il est nécessaire de rechercher la demande pour ces biens. À cette fin, la sémantique de chaque produit est collectée. Vous pouvez utiliser des outils tels que Wordstat pour estimer le volume de recherche pour chaque produit.
Les requêtes d'analyse vous aideront à comprendre quels mots et expressions sont les plus populaires parmi les utilisateurs. Il vous permet également d'analyser votre concurrence et de déterminer quelles requêtes ont le plus de potentiel pour votre site.
Une fois les données collectées, le travail commence pour former un noyau sémantique - un ensemble d'expressions clés qui seront utilisées pour promouvoir le site. Il est important que ces requêtes soient pertinentes pour vos produits et répondent aux intérêts des acheteurs potentiels.
Les demandes sont divisées en plusieurs catégories et regroupées. Certaines demandes peuvent ne pas être ciblées, comme les questions liées à la configuration du produit qui ne sont pas directement liées à l'achat. Nous nous concentrons sur les requêtes commerciales telles que « acheter » ou « où acheter » pour un ciblage plus précis.
Dans des conditions de concurrence féroce, il est important non seulement de se concentrer sur les demandes commerciales, mais également de prendre en compte les demandes d'information, qui peuvent conduire à un plus grand nombre d'utilisateurs intéressés. Plus la demande est spécifique, plus les chances de conversion sont élevées.
Choisir les bons concurrents est un élément important de la stratégie. Vous devez analyser les sites promus pour les mêmes requêtes et afficher de bons résultats dans les résultats de recherche.
Comment choisir les concurrents :
Lorsqu’on étudie les concurrents, il est utile de prêter attention à leur structure. Par exemple, les sites plus grands ont souvent une structure de catégories plus profonde, ce qui leur permet d'attirer un trafic plus ciblé et plus converti.
Pour augmenter votre portée et attirer plus de trafic, il est utile d’élargir votre liste de requêtes clés. Cela peut être fait en recherchant les demandes des concurrents et en analysant la demande à basse fréquence, ainsi qu'en identifiant les changements dans les préférences des utilisateurs.
Ce que vous devez faire pour élargir la liste :
L’un des défis du référencement pour les boutiques en ligne est de configurer correctement les filtres. Des filtres mal configurés peuvent créer des pages « indésirables » mal indexées et ne conduisant pas au trafic souhaité.
Vous pouvez résoudre ce problème en créant des URL lisibles par l'homme pour les pages de filtrage si elles collectent suffisamment de requêtes de recherche. Il est important que les filtres génèrent des pages utiles aux utilisateurs et pouvant être indexées par les moteurs de recherche.
Les sites Web commerciaux manquent souvent de texte, ce qui rend difficile la mise en œuvre de la sémantique. Il existe cependant plusieurs manières d’intégrer efficacement des mots-clés :
De plus, vous pouvez ajouter des textes SEO, des avis, des tableaux avec les caractéristiques du produit, ainsi que des blocs avec les avantages du produit et des filtres pour améliorer le contenu.
Il est important de prendre en compte les changements externes, tels que les tendances de recherche ou le comportement du public, qui peuvent affecter la popularité de produits individuels. À l'aide d'outils tels que Wordstat, vous pouvez suivre quelles requêtes perdent en popularité et lesquelles commencent à gagner du volume.
Nous avons couvert les étapes de base qui vous aideront à choisir les bonnes requêtes pour promouvoir votre site et mettre en œuvre efficacement la sémantique :
Pour toute question concernant la promotion SEO, veuillez contacter le studio SEO COMPUTER par email info@seo.computer.
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