COMMENT ET POURQUOI SOUTENIR LE TRAFIC DEPUIS LA RECHERCHE SI LES PROPRIÉTÉS ONT DÉJÀ VENDUES

À propos du projet

L’objectif principal de toute promotion SEO est d’augmenter les candidatures et les ventes. L'optimisation du référencement pour les sites Web des développeurs ne fait pas exception. Cependant, le référencement est un processus qui prend du temps. Les premiers résultats peuvent apparaître après quelques mois, mais atteindre des objectifs à long terme peut nécessiter jusqu'à un an de travail continu.

Cependant, peu de gens comprennent ce qui se passe ensuite. Après avoir atteint les objectifs initiaux, lorsque le site commence à montrer des résultats stables, le travail actif s'arrête souvent. Dans ce cas, le trafic continue de croître, mais lentement, principalement en raison des fluctuations saisonnières et de facteurs comportementaux. Dans le secteur immobilier, un soutien continu aux stratégies de référencement est nécessaire pour maintenir des résultats optimaux.

Tâches

À la fin de l'année, un marketeur d'une grande entreprise de construction nous a contacté. L'objectif était de gagner une partie du trafic dirigé vers les sites d'agrégateurs immobiliers, ainsi que d'améliorer le trafic organique vers le site. Le principal problème pour nous était la forte concurrence pour les premières positions pour les requêtes clés en raison du contenu limité du site et de son ampleur.

Par conséquent, lors de la promotion du site Web du développeur, nous :

Surmonter les barrières techniques :

Les sous-domaines de test ont été fermés à l'indexation ;
Nous avons regroupé plusieurs sites clients pour éviter le filtrage de contenu ;
Correction d'erreurs dans la version mobile du site.

Nous avons réalisé des travaux avec masse de référence externe et interne :

Nous mettons en place du maillage interne, en tenant compte de la priorité des rubriques ;
Les liens vers des ressources externes ont été fermés à l'indexation ;
Nous avons commencé à augmenter notre masse de liens externes en publiant des documents sur des plateformes tierces.

Travail de contenu réalisé :

Nous avons optimisé les pages du site Web pour les requêtes à moyenne et basse fréquence, en nous concentrant sur la qualité du trafic et non sur sa quantité ;
Des textes avec des descriptions détaillées des complexes résidentiels ont été ajoutés au site.

RÉSULTAT

Nous avons accompli la tâche principale du client : le site a commencé à apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes clés à basse fréquence, et nous avons pu reconquérir une partie du trafic des concurrents.

Au début des travaux, l’entreprise disposait de plusieurs installations en construction. Cependant, après un certain temps, deux des trois objets ont été mis en service et aucun nouveau n'a été proposé. Le trafic a commencé à diminuer progressivement. Ensuite, nous avons commencé à travailler sur le maintien du trafic.

POURQUOI SOUTENIR LE TRAFIC VERS LE SITE DU DÉVELOPPEUR S’IL N’A AUCUNE OFFRE

Premièrement, le client n’a pas vendu tous les appartements, ce qui signifie qu’il a fallu vendre les appartements restants.

Deuxièmement, même lorsque les ventes ont chuté de manière significative, il était important de maintenir l'intérêt pour la marque et les projets de construction afin de « réchauffer » les futurs acheteurs intéressés par de nouvelles offres.

L’objectif principal était de maintenir la qualité et la quantité des demandes alors que la demande diminuait.

Pour cela nous :

NOUS AVONS MIS À JOUR LE NOYAU SÉMANTIQUE

CONTINUÉ À TRAVAILLER AVEC DES RÉFÉRENCES NATURELLES

Nous avons publié des articles de synthèse sur des sites tiers avec des scores de haute qualité. Ces publications ont contribué à accroître la confiance des moteurs de recherche et ont créé un canal supplémentaire pour attirer du trafic.

L’afflux de visiteurs de sites tiers vers le site Web du développeur a montré une dynamique positive.

NOUS AVONS REFENSÉ LE SITE WEB

Nous avons mis à jour la conception du site, améliorant ainsi sa convivialité. Cela a permis d’améliorer les facteurs comportementaux. Malgré la réduction du temps passé sur les pages, le taux de rebond a diminué, ce qui a également eu un effet positif sur les résultats des moteurs de recherche.

Après la refonte du site, une diminution notable du taux de rebond a été constatée et le temps passé par les utilisateurs sur le site s'est amélioré.

PASSÉ À UNE CONNEXION SÉCURISÉE

Nous avons mis à jour le site vers un protocole HTTPS sécurisé, ce qui a amélioré la confiance des utilisateurs et amélioré le classement dans les moteurs de recherche, qui privilégient désormais les sites dotés d'une connexion sécurisée.

NOUS AVONS DÉVELOPPÉ LA SECTION ARTICLES D'INFORMATION

Même si le contenu des actualités et des articles attirait les visiteurs, il ne générait pas toujours des conversions. Cependant, ce contenu a été utile pour accroître la notoriété de la marque et améliorer les facteurs comportementaux, qui ont joué un rôle dans la stratégie de référencement à long terme.

RÉSULTATS

Malgré la baisse progressive du trafic, les conversions ont continué à croître. Nous avons observé une augmentation de l'intérêt des utilisateurs et une augmentation des candidatures, ce qui indique la haute qualité du trafic.

Hypothèque et versements :

Pages du seul complexe résidentiel en construction :

Dans le même temps, le trafic vers les pages de destination cibles augmente :

La baisse du trafic s'est produite dans des sections qui n'étaient plus pertinentes pour les visiteurs.

Cela confirme que, malgré la diminution du trafic global, sa qualité s'est considérablement améliorée, ce qui a influencé la croissance des conversions.

Le client est satisfait des résultats et continue de travailler sur de nouveaux projets.

Vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.

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SEO pour les développeurs