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Comment promouvoir efficacement un service de livraison de courses et une chaîne de magasins face aux sanctions et à un flux touristique changeant ? Nous partageons notre expérience sur la façon dont les tâches marketing ont été résolues pour deux sites clients : chiffres, analyses et résultats + recommandations pour les collègues.
À propos du client : l'une des plus grandes chaînes d'épiceries de Crimée
- Plus de 160 points de vente, où jusqu'à 200 000 résidents et invités de la péninsule achètent quotidiennement plus de 8 000 produits en stock.
- Il existe une option de livraison des produits à domicile, pour laquelle un deuxième site internet a été créé. Le travail de référencement a été divisé en deux domaines :
1. Promotion d'un site Web de boutique en ligne (livraison) - pour augmenter le trafic organique et attirer le public cible.
2. Promotion du site principal du réseau - pour accroître la notoriété de la marque (objectifs d'image).
Depuis des années, notre équipe résout les problèmes de référencement de sites de différentes tailles : des entreprises de construction aux boutiques en ligne. Nous avons immédiatement identifié plusieurs problèmes typiques :
Après l'audit, nous avons identifié toutes les faiblesses et élaboré un plan de travail pour améliorer les performances des deux sites.
Numéros de départ :
Au début des travaux, le site comptait 10 153 visites de recherche par mois (hors robots de recherche). La part des nouveaux visiteurs issus de la recherche était de 84,3 %.
Sur quoi travaillais-tu ?
Les travaux ont été réalisés selon l'algorithme standard :
Résultats pour la boutique en ligne :
1. Après 6 mois de travail, le trafic du site issu des résultats de recherche organiques pour le mois de juillet s'élève à 18 094 visites uniques par mois (données hors robots de recherche), soit 78 % de plus qu'au début.
Le trafic organique est passé de 10 153 à 18 094 visites par mois, ce qui a augmenté l'audience de 43 %.
2. La part des nouveaux visiteurs issus de la recherche était de 90,1 % en juillet.
3. Travailler avec la sémantique :
Au cours des 6 derniers mois, la position du site sur les demandes de livraison de nourriture s'est améliorée :
Difficultés dues à la situation politique :
Il existe d'autres concurrents en Crimée dans le secteur de la livraison de nourriture. Au départ, ils occupaient les premières places, mais nous avons décidé de nous concentrer sur la sémantique des villes où la livraison est disponible.
Nous nous sommes concentrés sur les requêtes clés à moyenne fréquence, ce qui nous a permis d'amener le site aux premières positions pour plus de 14 clés, augmentant ainsi la visibilité.
Qu'est-ce qui a été amélioré d'autre ?
L’objectif était d’accroître la notoriété de la marque. Données initiales :
Au début des travaux, le site comptait 4 833 visites de recherche par mois (hors robots de recherche). La part des nouveaux visiteurs issus de la recherche était de 99 %, car auparavant il n'existait pas de système d'analyse.
Quel travail a été réalisé ?
Résultats pour le site principal du réseau :
1. Après 6 mois de fonctionnement (en juillet de l'année), le site a reçu 22 550 visites par mois issues de la recherche (organique sans robots), soit 78 % de plus qu'au début (4 833 visites).
2. La part des nouveaux visiteurs issus de la recherche était de 91,5 % en juillet.
3. Sur la base des résultats du travail sur la sémantique, le site a été placé dans le top 1 des requêtes de marque.
Des analyses régulières et des ajustements stratégiques nous ont permis d’obtenir des résultats significatifs. Nous continuons à coopérer avec le client et à travailler sur de nouveaux objectifs.
Vous souhaitez améliorer les performances de votre site Web grâce au référencement ? Écrivez au studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer.
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