Voyons comment rechercher des points de croissance pour le trafic et le référencement de votre site Web, en l'expliquant avec des mots simples.
Dernièrement, il semble que la sensibilisation soit devenue insuffisante. Tout est clair pour les spécialistes, mais pas toujours pour les clients. Examinons cette question.
Types de trafic
Le référencement, c'est lorsqu'un site Web génère plus de trafic grâce à la recherche, n'est-ce pas ? Oui et non. Vous devez comprendre ce qui vient exactement de la recherche.
- Tapez le trafic. C'est à ce moment-là que les utilisateurs saisissent l'adresse du site Web dans la barre de recherche et accèdent à votre ressource. Cela peut se faire non seulement via les moteurs de recherche, mais également dans la barre d'adresse du navigateur. Le volume de ce trafic dépend de la publicité externe, de la notoriété de la marque et de l'adresse du site Web. Par exemple, de nombreux visiteurs de sites comme Avito arrivent via une adresse directe, et non via des requêtes thématiques, malgré la présence de telles requêtes dans les premières positions.
- Trafic de marque. C'est lorsque les utilisateurs recherchent un site Web par marque ou par nom d'entreprise. La publicité externe et la notoriété de la marque jouent ici un rôle. Parfois, les positions pour une requête de marque peuvent être reprises par des sites clones, mais cela est déjà résolu par des mesures juridiques et non par le référencement. Par exemple, dans le cas d'une grande entreprise de meubles, 85 % des utilisateurs venaient spécifiquement pour des requêtes liées à sa marque, et il était impossible de changer la donne avec le trafic thématique.
- Trafic de produits. Ce trafic provient de requêtes liées au nom d'un produit spécifique. Si vos fiches produits sont bien conçues et que le prix correspond aux conditions du marché, alors vous pouvez accéder au sommet. Le travail principal en matière de trafic de produits consiste à indexer correctement les pages de produits et à améliorer les facteurs commerciaux - de l'assortiment à la facilité d'achat. Par exemple, dans les pharmacies, jusqu'à 95 % du trafic est constitué de trafic de produits, et le trafic thématique est d'importance secondaire.
- Trafic thématique. Il s'agit de requêtes liées à une catégorie spécifique de biens ou de services. C’est là que se déroule la principale compétition pour les positions dans les résultats de recherche. Pour réussir, vous devez travailler avec divers facteurs. Il s’agit d’un long processus qui peut prendre des mois, voire des années.
Rechercher des points de croissance
Où chercher des points de croissance pour le trafic thématique ? Si le site a une structure déjà développée et a été relativement bien optimisé, alors il n'y aura pas beaucoup de nouveaux points.
- Ajout de nouvelles pages thématiques. C’est le principal point de croissance. Par exemple, dans certaines niches, comme le nettoyage, le nombre de nouvelles pages est limité. Mais sur le site Web d'un magasin, vous pouvez constamment ajouter de nouvelles pages, telles que des pseudo-catégories, jusqu'à ce qu'elles deviennent compétitives dans la gamme de produits de la niche. Ces pages ne doivent pas chevaucher dans leur contenu avec d'autres catégories du site.
- Pousser les pages vers le haut pour les requêtes déjà connues. Presque tout le trafic provient des 3 premières positions. Ce travail est laborieux et prend du temps, surtout si le noyau de demandes est important. De même, si le noyau est petit mais que la concurrence est très forte, le temps et les efforts nécessaires pour produire des résultats seront importants.
- Expérimentations et recherche de nouveaux horizons. Il pourrait s’agir d’une tentative de changement d’approche, par exemple en migrant d’un contenu commercial vers un contenu mixte sur les sites des cliniques. Ou créer un blog pour attirer du trafic d'informations. Il peut également s'agir de créer un réseau de sites travaillant sur votre sujet.
Total
La morale est simple. Chaque site Web a son propre chemin vers le référencement.
Pour certains sites, le référencement peut ne pas être efficace ou rentable par rapport à d’autres canaux. Pour d’autres, cela pourrait être la voie vers une croissance explosive. Dans certains cas, vous n’avez pas le choix et devez vous battre pour obtenir du trafic dans votre niche, même si ce trafic est minime.
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