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Le référencement fonctionne-t-il ? La réponse dépend de ce que vous entendez exactement par ce terme. En règle générale, les gens associent le référencement à l'optimisation des textes, à la correction des erreurs techniques sur une page, à la suppression des documents en double et à l'utilisation de titres et de liens. Mais cette année, ces méthodes ne donnent plus les mêmes résultats. Voyons pourquoi.
Dans de nombreux secteurs, la majeure partie du trafic transite par des agrégateurs. C’est une réalité avec laquelle vous devez accepter. Il est très peu probable que vous puissiez vaincre l'agrégateur dans la lutte pour les positions dans les résultats de recherche. Mais ce n’est pas une raison pour abandonner. Que peut-on faire dans ce cas ? Vous devez analyser les résultats des clusters clés, et si les agrégateurs occupent les premières positions, ajoutez votre entreprise à ces plateformes afin d'atteindre les premières positions au sein de l'agrégateur lui-même.
Dans certaines niches, les agrégateurs sont des cartes, telles que divers services de recherche locale, y compris ceux qui fournissent des informations de localisation et des coordonnées professionnelles. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises hyperlocales, mais peut également s’appliquer dans d’autres cas. Par exemple, dans l'un des projets, une carte peut générer des prospects moins chers que la publicité contextuelle, bien que dans un volume moindre.
Il ne faut pas oublier l'importance de l'exhaustivité de l'assortiment pour le référencement. Si vous n’avez que 3 produits dans votre catégorie et que vos concurrents en ont 300, vous devrez peut-être repenser non seulement votre stratégie de référencement, mais aussi votre entreprise elle-même. Un bon professionnel du référencement vous dira que l’optimisation de vos processus commerciaux peut être tout aussi importante que l’optimisation de votre site Web.
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Aïd 2008
