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Dans le monde d'aujourd'hui, où le marketing Internet devient la base du succès, l'optimisation du référencement est un élément essentiel de ce processus. Dans ce cas, nous montrerons comment la bonne mise en place d’une stratégie SEO peut transformer une entreprise de livraison de tartes dans une métropole.
Notre client est une petite boulangerie du centre de Moscou, où l'arôme des produits fraîchement sortis du four se confond avec l'agitation des rues de la ville. Afin de se démarquer de la concurrence, l’équipe de la boulangerie a demandé de l’aide pour promouvoir son site Internet. Cette étude de cas montre comment des mots-clés bien choisis, l'optimisation du contenu et le travail stratégique avec les backlinks ont aidé une petite entreprise à devenir un acteur majeur sur le marché de la livraison de tartes à Moscou.
Au début, j'ai fait une analyse approfondie du site et de ses concurrents. La ressource a été construite sur la plateforme Opencart.
Après avoir effectué un audit du site, j'ai réalisé que le référencement devait être retravaillé à partir de zéro. Le design du site a dû être modifié, mais le logo est resté inchangé.
Mon travail a commencé en me concentrant sur l'optimisation des moteurs de recherche, car le client avait auparavant activement utilisé la publicité payante, mais les résultats étaient instables. J'ai décidé d'abandonner la publicité payante et j'ai concentré tous mes efforts sur le référencement.
Les observations ont montré que le trafic publicitaire sur Yandex.Direct a été assez élevé ces dernières années. De mars à juillet, il y a eu une augmentation du trafic de recherche, que j'attribue à une amélioration du classement après le transfert du site vers un nouveau CMS. Cette croissance a toutefois été de courte durée, car le déclin ultérieur de la saison a entraîné une diminution du trafic.
Bientôt, la direction de la boulangerie a décidé de désactiver la publicité payante, ce qui a entraîné une baisse du trafic dans les résultats de recherche organiques. Ce processus a duré assez longtemps, environ six mois, mais depuis décembre de cette année, je me suis activement lancé dans le travail de référencement.
Ma première étape a été de me concentrer sur la création de contenu de la plus haute qualité pour répondre aux requêtes des moteurs de recherche.
La question des robots et de leur impact sur le site est distincte. D'après les statistiques, j'ai remarqué une augmentation du nombre de robots, mais cela n'a pas eu d'impact négatif sur le fonctionnement du site, bien au contraire. C’est un bon signe que les efforts commencent à porter leurs fruits. Cependant, je ne pouvais pas tout laisser sans contrôle, j'ai donc commencé à installer une protection à l'aide de CloudFlare, ainsi qu'un captcha pour empêcher les robots. Mais plus tard, après de nombreuses tentatives de blocage, j'ai réalisé que cette protection n'était pas toujours efficace, et j'ai décidé de tout laisser tel quel.
En parallèle, j'ai commencé à travailler sur l'optimisation interne, en me concentrant sur l'amélioration de l'expérience utilisateur, et j'ai également travaillé avec des liens externes. Je continue de surveiller l'amélioration de l'interaction des utilisateurs avec le site, en corrigeant les erreurs et en introduisant de petites améliorations pouvant affecter la conversion.
Lifehack 1 : Il m'a fallu 6 mois avant de remarquer que le site gagnait en popularité, mais de nombreux clusters de requêtes n'avaient toujours pas de pages de destination. Cependant, le site a continué à croître au fil du temps et de nouvelles pages de destination n'ont été ajoutées que lorsque la croissance a ralenti. C'est un bon exemple de la façon d'augmenter progressivement votre présence sur le marché.
Life hack 2 : Après un an de travail, j'ai changé le plugin SEO sur la plateforme Wordpress, ce qui a entraîné des changements dans les méta descriptions, ce qui a donné une augmentation significative des ventes.
Lifehack 3 : Pour obtenir du trafic supplémentaire, j'ai utilisé les requêtes de marques de concurrents en optimisant les pages pour les marques de boulangerie portant des noms similaires. J'ai vite remarqué que ces requêtes commençaient à générer des clics et des ventes, ce qui avait également un impact significatif sur les résultats globaux.
Au fur et à mesure de la croissance du site, les résultats sont devenus plus évidents et dès le premier mois, nous avons constaté une amélioration du trafic et des ventes. En deux ans, le trafic a augmenté de 500 à 1 000 % et les ventes de 80 à 120 %. Chaque mois, le trafic et les ventes augmentent de 10 à 30 %.
Une bonne communication client a joué un rôle clé dans ce succès. Ils ont fourni un excellent service et un bon service client, ce qui a amélioré leur réputation et leurs performances. Les notes des clients basées sur plus de 600 avis étaient de 4,9 points. Un système de fidélité a également été mis en place, qui a permis, en combinaison avec le référencement et les liens externes, d'obtenir des résultats élevés.
Que retenir de cette affaire ?
Si vous avez des questions sur le référencement ou avez besoin d'aide pour la promotion, écrivez au studio de référencement « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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