Cas SEO : Promotion d'une boutique en ligne de compléments alimentaires de 3 500 à 30 000 visiteurs mensuels

Sujet du projet : vente de compléments alimentaires

Région promotionnelle : CEI

Objectif : restaurer le trafic après les modifications de l'algorithme de Google et augmenter les ventes grâce au trafic de recherche

Tâches à réaliser

• Mise en place d'éléments E-A-T et de leviers de croissance pour un classement efficace d'un site lié au sujet YMYL après la mise à jour de Google ;
• Collecte de sémantique et expansion de la structure du site correspondant à la demande de recherche et à l'assortiment ;
• Optimisation de la page de destination et amélioration des métadonnées ;
• Développement de contenu unique répondant aux besoins et demandes des utilisateurs ;
• Optimisation externe et création d’une masse de liens de haute qualité.

L'objectif principal était de restaurer le trafic et sa croissance ultérieure, ce qui nécessitait une attention particulière aux spécificités de la promotion du site Web dans le créneau des compléments biologiques.

Données initiales sur le projet

Avant le début des travaux, le projet rencontrait les problèmes suivants :

• Métadonnées incorrectes sur les pages ;
• Le contenu des pages de destination n'est pas suffisamment unique ou suffisamment expert ;
• La structure du site n'était pas suffisamment développée ;
• Faible vitesse de téléchargement ;
• Faible qualité des liens et erreurs techniques ;
• Le site est passé sous les filtres de Google après des mises à jour des algorithmes (dont Medical Update), ce qui a entraîné une baisse du trafic.

Nos actions

• Analyse des sites de niche et concurrents qui n'ont pas souffert après les mises à jour de Google pour identifier les facteurs de croissance ;
• Audit et mise en œuvre des changements en matière d'optimisation des moteurs de recherche, d'optimisation technique et de facteurs commerciaux ;
• Élargir la structure du site en tenant compte des besoins du public ;
• Optimisation et création de nouvelles landing pages avec du contenu expert ;
• Stratégie de croissance et de promotion des liens externes via des liens participatifs et des réseaux sociaux ;
• Mise en place d’éléments E-A-T pour confirmer l’expertise du site internet ;
• Travailler à l'amélioration de la position du site, en commençant par les requêtes dans le TOP-20.

Nous avons créé une stratégie globale axée sur la restauration des classements et la maximisation de la satisfaction des utilisateurs, ce qui a finalement conduit à une amélioration des classements de recherche.

Points clés de la stratégie SEO

1. Analyse et mise en œuvre des facteurs de classement commercial

Les facteurs de classement commercial incluent des éléments qui aident un utilisateur à prendre une décision concernant une action ciblée sur un site Web, comme passer une commande, remplir un formulaire ou demander un devis. Dans notre projet, nous avons implémenté les éléments suivants pour améliorer la conversion :

• Navigation pratique sur le site ;
• Fiches produits détaillées ;
• Ajout d'avis et de notes d'utilisateurs ;
• Utilisation de certificats et de labels de qualité ;
• Transparence en termes de livraison et de retour des marchandises.

2. Développement de l'E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Afin de ramener du trafic et d'augmenter la confiance dans le site après les changements des algorithmes de Google, nous avons introduit des éléments qui confirment l'expertise et l'autorité du contenu. Nous nous sommes concentrés sur la création de pages de qualité et fiables en ajoutant :

• Auteurs possédant des qualifications expertes pour compiler des documents ;
• Travail actif avec les avis et les questions des utilisateurs ;
• Placer des liens vers des sources jouissant d'une grande réputation dans l'industrie ;
• Transparence et disponibilité des informations pour les visiteurs.

3. Structure du site

Initialement, la structure du site était limitée, ce qui l'empêchait d'évoluer et de s'aligner sur les besoins de la demande de recherche. Pour augmenter le trafic, nous avons développé de nouvelles catégories, telles que : les compléments alimentaires pour la santé, les compléments alimentaires pour la prévention des maladies, etc. Ces filtres ont permis de structurer le catalogue de produits et d'améliorer l'interaction des utilisateurs.

Nous recommandons de réaliser régulièrement un audit du site pour identifier les problèmes de contenu, la masse de liens, les erreurs techniques et le respect des recommandations des moteurs de recherche.

Résultat

Après les travaux, le site a pu sortir des filtres de Google et restaurer le trafic. En un an et demi d'exploitation, le trafic a été multiplié par 10, passant de 3 500 à 30 000 visiteurs par mois. De plus, les ventes ont augmenté de 12,5 % d’une année sur l’autre, bien que le site soit la plupart du temps sanctionné par Google.

Quelques exemples de mots-clés qui ont atteint les premières positions :

• Exemple 1 : Mot-clé 1
• Exemple 2 : Mot-clé 2
• Exemple 3 : Mot-clé 3

Conclusion

De nombreuses années d’expérience dans la promotion SEO des boutiques en ligne nous ont permis de résoudre efficacement les problèmes du projet. La stratégie a été développée en tenant compte des spécificités du marché et des exigences des moteurs de recherche, et une coopération active avec le client a permis d'obtenir des résultats positifs. Nous continuons de surveiller et d'ajuster notre stratégie pour obtenir une croissance du trafic et des ventes encore plus importantes.

Si vous avez des questions ou souhaitez des conseils sur la promotion SEO, écrivez-nous à info@seo.ordinateur.

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