Imaginez : vous recherchez un service ou un produit dans un moteur de recherche. Vous ouvrez la première page de résultats de recherche et voyez 3 sites Web de la même entreprise ! Incroyable?

C'est exactement ce qui est arrivé à notre client. Trois sites aux adresses presque identiques, ne différant que d'un chiffre dans le numéro de dossier, occupaient 30 % de la première page des moteurs de recherche, laissant loin derrière leurs concurrents.

Comment ont-ils fait ? Le secret réside dans une stratégie de référencement bien construite qui profite de tous les avantages des « jumeaux » et évite les pièges. Vous voulez savoir comment cela a été fait ? Continuez à lire !

D'un seul site à la domination du référencement

L’histoire a commencé il y a plusieurs années, alors que le client venait tout juste de démarrer son entreprise. Il avait un site Web développé par une société tierce à l'aide d'un CMS personnalisé. L’entreprise était petite et la promotion du référencement ne faisait pas partie des plans à l’époque.

Au fil du temps, lorsque l'entreprise a commencé à se développer, le client a demandé de l'aide pour créer un autre site Web. Le nouveau site Web a été lancé et s'est immédiatement intégré à la stratégie de référencement. En quelques mois, les résultats sont devenus visibles et le client, inspiré par le succès, a décidé de transférer le travail de référencement sur son premier site Web.

C’est à ce stade qu’est apparue l’idée de créer un troisième site internet. Les spécificités de l’activité du client sont telles que le lieu de production joue un rôle important pour attirer les clients. L'analyse des résultats de recherche a montré qu'à une même adresse il peut y avoir plusieurs entreprises, pas toujours liées au même domaine. Le client possédait plusieurs bâtiments à une même adresse et nous avons décidé de les utiliser pour créer trois sites. Tous les sites avaient des numéros de téléphone différents.

Le principal problème était d’éviter les filtres d’affiliation. Les moteurs de recherche veillent strictement à ce que les sites appartenant au même propriétaire ne se concurrencent pas. Il a fallu trouver un équilibre entre la similarité des sites pour conserver une marque unifiée, et leur unicité qui permettrait aux sites d'être perçus comme des ressources indépendantes.

CMS différent, même hébergement et peur de perdre des ventes : comment nous avons construit une stratégie SEO pour les « jumeaux »

Nous avions trois sites Web : deux nouveaux, développés sur un CMS populaire et hébergés sur le même hébergement, et un ancien site Web sur une plateforme auto-écrite.

Nous avons immédiatement préparé de nouveaux sites pour la promotion SEO : nous avons réfléchi à la structure, sélectionné des mots-clés et les avons remplis d'un contenu unique. Il était important que les sites, bien que ciblant des requêtes clés similaires, présentent des différences dans leur structure et leur contenu.

L'ancien site Web du client n'était pas adapté aux mobiles et le client avait très peur d'y apporter des modifications, car ce site rapportait l'essentiel des revenus. Nous avons convenu que nous ne commencerions à adapter l'ancien site aux appareils mobiles qu'une fois que deux nouveaux sites auraient atteint un niveau de vente comparable au premier.

Par conséquent, la tâche principale était de promouvoir le référencement des nouveaux sites et de les amener en tête des résultats de recherche.

Stratégie SEO : du contenu à l’âge du domaine

Pour atteindre la domination du référencement, une stratégie globale a été développée qui couvre tous les aspects de la promotion :

Stratégie de contenu :

Contenu unique : Pour chaque site, un contenu unique a été créé, écrit à partir de zéro. Même si les sites ciblaient des requêtes similaires, leur texte, la structure de leurs articles et leurs balises méta étaient différents.
Accent mis sur les avantages : chaque site présentait des avantages et des fonctionnalités uniques, ce qui créait le sentiment qu'il s'agissait d'entreprises différentes, malgré des thèmes similaires.

Aspects techniques :

Informations minimales : aucune information juridique n'a été fournie sur les sites, ce qui rend difficile la détermination de l'affiliation par les moteurs de recherche.
Différences de détails : Chaque site a reçu un numéro de téléphone et une adresse distincts. Même si la différence concernait un chiffre du numéro du bâtiment, cela signalait aux moteurs de recherche qu’il ne s’agissait pas de sites en double, mais d’entreprises différentes.

Publicité contextuelle :

Concentration sur un seul site : Les campagnes publicitaires n'ont été lancées que pour un seul site, qui a été choisi comme principal afin d'éviter la concurrence interne et de dépenser rationnellement le budget publicitaire.

Âge du domaine :

Le pouvoir de l'autorité : l'un des sites était plus ancien, et pour les nouveaux sites, nous avons utilisé des « drops » et placé des liens pour accroître l'autorité. Cela a contribué à accroître la confiance des moteurs de recherche.

Résultats : une domination SEO dont rêvent les concurrents

Grâce à la mise en œuvre de la stratégie, nous avons obtenu les résultats suivants :

Capture de la première page : Pour la plupart des requêtes clés, les sites du client occupent 4 positions dans les résultats de recherche, laissant 3 sites en haut. Ainsi, la quasi-totalité de la première page est occupée par les sites Web d’une seule entreprise !
Visibilité explosive : la visibilité du site Web a considérablement augmenté. Désormais, les clients potentiels les trouvent facilement.
Vague de demandes et d'appels : Le nombre de demandes et d'appels a augmenté, obligeant le client à augmenter sa production pour faire face à l'afflux de commandes.
Réputation propre : nous avons réussi à éviter les filtres d'affiliation et les sites sont classés avec succès sans éveiller les soupçons des moteurs de recherche.

Les jumeaux SEO : pas un mythe, mais une réalité. L'essentiel est de savoir comment agir

Ce cas confirme qu’une promotion réussie de plusieurs sites présentant des caractéristiques similaires est possible. L'essentiel est de construire correctement une stratégie et de prendre en compte toutes les nuances importantes.

Principales conclusions :

Un contenu unique est la clé du succès, même si les sites sont promus à l’aide de mots-clés similaires.
Les détails techniques sont importants : les différents numéros de téléphone, adresses et le manque d’informations juridiques contribueront à créer l’apparence d’entreprises différentes.
La publicité contextuelle doit être destinée à un seul site pour éviter la concurrence entre ses ressources.
L’âge du domaine est un avantage important, car les moteurs de recherche font davantage confiance aux sites plus anciens.

Recommandations :

Surveillez les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et adaptez rapidement votre stratégie SEO.
N'ayez pas peur d'expérimenter différents outils et approches de référencement.
Contactez des professionnels pour obtenir un maximum de résultats en matière de promotion SEO.

Le référencement est un domaine dynamique, et ce n'est qu'en suivant les meilleures pratiques et en mettant en œuvre des stratégies efficaces que vous pourrez atteindre la domination du référencement et attirer plus de clients !

Voulez-vous que vos sites Web soient également classés sur la première page ?

Contactez-nous et nous procéderons à une consultation gratuite et développerons une stratégie de référencement personnalisée pour votre entreprise.

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Vous pouvez écrire au studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question à l'adresse email info@seo.computer.

Aïd 1961

Cas SEO : 3 sites, 4 positions dans le TOP - Comment un client a capturé la page de résultats de recherche