Lors de l'évaluation de l'efficacité de la promotion SEO et de l'analyse des concurrents, un point important est souvent négligé : le trafic de la marque. Un trafic Web élevé, généré principalement par des requêtes de marque, peut créer une fausse impression d’une stratégie de référencement réussie. Cependant, pour évaluer objectivement la compétitivité d'une ressource et déterminer les points de croissance, il est nécessaire d'exclure l'influence du trafic de marque et de se concentrer sur les données hors marque.
L'importance d'exclure le trafic de marque lors de l'analyse des concurrents
Lorsque vous effectuez une analyse comparative avec des concurrents et évaluez leurs positions dans les résultats de recherche, il est extrêmement important d'éliminer les données de l'influence du trafic de marque. Cela permettra :
- Identifier les vrais concurrents sur la base de demandes commerciales et d'informations — En filtrant les sites avec une part élevée de trafic de marque, vous pouvez créer une liste d'entreprises qui sont réellement en concurrence avec vous pour les requêtes de recherche liées à un produit ou un service.
- Évaluer l’efficacité réelle des stratégies SEO — Les données débarrassées du trafic de marque permettent de comparer objectivement l'efficacité des stratégies SEO pour attirer de nouvelles audiences.
- Identifiez les véritables problèmes et les points de croissance — L'analyse du trafic sans marque permettra d'identifier les lacunes qui freinent la croissance du trafic et les domaines dans lesquels l'afflux de nouveaux utilisateurs peut être accru.
- Développer une stratégie compétente pour un développement ultérieur — Des informations objectives vous aideront à ajuster votre stratégie de référencement et à rivaliser plus efficacement dans les résultats de recherche.
Exemple 1
Prenons un exemple : deux magasins d'électronique en ligne ont un trafic total similaire. Cependant, après une analyse détaillée, il s'avère que l'un des magasins reçoit 80 % du trafic provenant des demandes de la marque, et le second seulement 20 %. Malgré un trafic global plus faible, le deuxième magasin démontre une stratégie de référencement plus efficace pour les requêtes hors marque, ce qui constitue un facteur important pour attirer de nouveaux clients et augmenter les ventes.
Exemple 2
Disons que vous êtes propriétaire d'une boutique de vêtements de sport en ligne et que vous choisissez des donateurs pour votre stratégie de liens. Vous pouvez rencontrer deux types de sites :
- Blog sportif avec un trafic de marque élevé est le blog d'un athlète célèbre qui attire les utilisateurs grâce à son nom.
- Site thématique sur le fitness avec un trafic majoritairement hors marque est un site proposant des informations sur l'entraînement, la nutrition, les critiques de vêtements de sport et d'autres sujets liés au fitness.
Dans ce cas, un lien provenant d’un site lié au fitness sera plus précieux pour votre référencement, puisque le site attire un public cible intéressé par les vêtements de sport et cible les requêtes pertinentes hors marque.
Avantages de l'analyse du trafic lors de la sélection des donateurs
L'analyse du trafic hors marque des sites donateurs permet de :
- Obtenez de meilleurs liens — Les liens provenant de sites qui attirent le public cible pour des requêtes pertinentes sont plus efficaces pour les moteurs de recherche et contribuent à améliorer le classement de votre site.
- Améliorer le trafic de référencement — Les liens provenant de sites thématiques peuvent amener de nouveaux utilisateurs intéressés par vos produits ou services vers votre site.
En fait, le profil de liens de ces ressources peut être moins impressionnant si vous excluez le « bruit » des liens de marque attirés par la renommée de l'entreprise.
En analysant uniquement le profil de liens sans marque des concurrents, vous pouvez :
- Identifiez les vrais leaders dans la création de liens — Les sites occupant des positions élevées pour les requêtes commerciales qui n'ont pas de trafic de marque important ont très probablement atteint de telles positions grâce à une stratégie de liens compétente.
- Identifier les sources potentielles de création de liens — En étudiant de quelles ressources vos concurrents sans marque reçoivent des liens, vous pouvez trouver des plateformes de coopération mutuellement avantageuses.
- Évaluer le budget et l'ampleur des campagnes de liens — Le nombre et la qualité des liens vous aideront à évaluer les ressources de vos concurrents et à estimer les coûts d'une stratégie similaire pour votre site.
Mais dans la publicité contextuelle, c’est le contraire :
Conversion plus élevée et plus de ventes
Les utilisateurs qui recherchent une marque spécifique la connaissent déjà et sont beaucoup plus susceptibles de réaliser un achat ou une action ciblée que ceux qui viennent sur le site pour des questions générales d'information ou commerciales. C’est le trafic de marque qui génère souvent la majorité des ventes à moindre coût.
Coût par clic réduit
Les annonces pour les requêtes de marque ont généralement un coût par clic nettement inférieur à celui de la publicité contextuelle. Cela est dû à une moindre concurrence lors des enchères, puisque les principaux acteurs sont l'entreprise elle-même et un nombre limité de concurrents. Par conséquent, la promotion de la marque dans la publicité contextuelle coûtera moins cher.
Taux de conversion plus élevé
Les utilisateurs qui connaissent bien une marque sont plus susceptibles de prendre des mesures ciblées. Cela affecte directement le taux de conversion élevé des campagnes publicitaires axées sur les requêtes de marque. L’analyse du trafic hors marque est un outil important pour développer une stratégie de référencement efficace, y compris une stratégie de liens. En tenant compte de ce facteur, vous pourrez sélectionner les sites donateurs les plus pertinents et faisant autorité, obtenir des liens de haute qualité et augmenter l'efficacité de la promotion de votre site dans les moteurs de recherche. Vous pouvez contacter le studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question par email info@seo.computer. identifiant 1915
