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Nous avons effectué un audit SEO complet de 15 sites Web de compagnies d'assurance représentées à Minsk. L'étude a porté sur des sites situés sur les premières pages de résultats de recherche des moteurs de recherche populaires.
À la suite de l’audit, une évaluation de l’optimisation SEO de ces sites a été établie. Le classement est basé sur des paramètres SEO clés tels que l’âge du domaine, l’indexation, les liens, le balisage, la réputation et d’autres aspects importants. Les scores ont été obtenus en analysant ces critères et les résultats ont été multipliés par les facteurs d'importance de chacun. Le score maximum possible pour chaque site est de 500 points.
La majorité des sites (environ 80 %) ont plus de 10 ans. L'âge moyen de tous les domaines analysés est de 13,4 ans.
Que faire : bien que l'âge du domaine ne puisse pas être modifié, il est important de comprendre son impact sur la compétitivité. L'ancien domaine a déjà une certaine réputation dans les moteurs de recherche s'il a déjà été utilisé. Cependant, si le site n'a pas été optimisé, l'âge du domaine n'offre aucun avantage. Il ne faut pas trop insister sur l’âge, mais il ne faut pas non plus l’ignorer.
Pour une bonne indexation, il est important que les fichiers Robots.txt et Sitemap.xml soient configurés sur le site. Il est également nécessaire d’éliminer les pages en double qui pourraient nuire à une bonne indexation.
Selon les résultats de l'audit, tous les sites disposaient d'un fichier Robots.txt et 87 % des sites utilisaient le fichier Sitemap.xml. Cependant, 53 % des sites contiennent des doublons sur les pages principales, ce qui peut indiquer la présence de doublons sur d'autres pages.
Que faire : En collaboration avec un spécialiste ou un entrepreneur SEO, vous devez vérifier les paramètres des fichiers Robots.txt et Sitemap.xml. Vous devez vous assurer qu'ils sont correctement configurés et qu'ils sont à jour. S'il y a des doublons sur le site, ils doivent être supprimés ou masqués de l'indexation en utilisant les paramètres corrects.
Les liens jouent un rôle important dans le référencement car les moteurs de recherche les perçoivent comme des « votes » pour un site, ce qui l’aide à se classer plus haut. Le nombre moyen de liens par site est de 246 liens et le nombre moyen de liens par site est de 155 domaines.
Que faire : quel que soit le nombre de liens de votre site, il est important de continuer à développer votre création de liens. Il est important de procéder progressivement afin que cela paraisse naturel aux moteurs de recherche. Commencez avec 1 à 2 liens par semaine et augmentez leur nombre au fil du temps. Il vaut également la peine de mettre des liens vers des ressources thématiques de haute qualité qui pourraient réellement être intéressées par un lien vers votre site.
Le micro-balisage contribue à rendre un site Web plus visible dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux. Pour améliorer l'affichage des liens dans la recherche, Schema est utilisé, et pour les réseaux sociaux, OpenGraph est utilisé.
Le schéma était configuré sur 40 % des sites et le même nombre de sites utilisaient OpenGraph.
Que faire : L'intégration de micro-balisages dans le code du site améliorera la visibilité dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Si vous ne savez pas comment procéder correctement, il est préférable de contacter un spécialiste SEO pour éviter les erreurs lors de la configuration de votre balisage.
Pour évaluer la réputation des sites, nous avons analysé le nombre d'avis dans les annuaires Google My Business et Yandex.Business.
La plupart des sites ont jusqu'à 50 avis sur Google et jusqu'à 10 sur Yandex.
Que faire : Il est important de maintenir le profil Google My Business de votre entreprise en le remplissant d'informations, en ajoutant des actualités et en mettant à jour votre description. Dans Yandex, vous devez demander activement aux clients de laisser des avis. Cependant, il ne faut pas oublier que Yandex peut ne pas autoriser les avis s'ils sont suspects et massifs.
Les balises de titre et de description jouent un rôle clé dans le référencement, car elles aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une page et à attirer l'attention des utilisateurs dans les résultats de recherche.
Les balises Titre et Description sont optimisées respectivement sur 40 % et 33 % des sites. Aussi, 67 % des sites avaient l’en-tête H1 correctement installé sur la page d’accueil.
Que faire : n'oubliez pas d'inclure des balises pour toutes les pages qui doivent être indexées. Il est important d'utiliser des mots-clés et des expressions que les internautes recherchent, mais également de veiller à ce que le texte soit clair et attrayant pour les utilisateurs.
Les performances du site Web sont mesurées à l'aide de l'outil PageSpeed Insight de Google. Les bons résultats sont de 80 points et plus, et les résultats moyens sont de 50 à 80 points. Les sites qui reçoivent moins de 50 points nécessitent des améliorations.
Les résultats ont montré que 47 % des sites affichaient de bonnes performances sur les versions de bureau des sites, mais seulement 7 % des sites affichaient de bonnes performances sur les appareils mobiles.
Que faire : Il est important d'optimiser toutes les images du site et de supprimer les plugins inutilisés pour accélérer le chargement. Vérifiez également votre hébergement, car un hébergement de mauvaise qualité peut avoir un impact négatif sur la vitesse de votre site.
N'oubliez pas non plus que le site doit être réactif afin de s'afficher facilement sur les appareils mobiles. Il est important que tous les éléments, y compris les numéros de téléphone et les formulaires, s'affichent correctement et fonctionnent.
Les résultats de notre audit ont montré que pour atteindre des positions élevées dans les moteurs de recherche, il est important non seulement de créer un contenu de haute qualité, mais également d'effectuer régulièrement une optimisation du référencement. Cela vous aidera à battre vos concurrents et à attirer un trafic ciblé qui pourra être converti en clients.
Si vous avez besoin d’aide pour l’optimisation SEO ou souhaitez faire auditer votre site internet, contactez nos spécialistes. Nous effectuerons une analyse détaillée, établirons un plan de travail et vous aiderons à atteindre des positions élevées dans les résultats de recherche.
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