Promotion du site pour les matériaux de parement et de construction

Nous faisons la promotion de sites Web dans le domaine des matériaux de construction et de finition depuis plusieurs années et pendant ce temps, nous avons accumulé beaucoup d'expérience. Dans cet article, nous partagerons notre approche et vous expliquerons comment nous avons travaillé sur l’un de ces projets.

Client : magasin de matériaux de construction, y compris matériaux de parement et de toiture, dalles de pavage, mélanges de construction. L'entreprise est présente sur le marché depuis 1999.

Site Internet : baukeramik.ru

Tâche:

• Création d'un nouveau site Internet pour remplacer un site obsolète, avec une structure incorrecte et un assortiment limité. Les travaux ont été achevés au début de l'année.
• Après avoir développé le site, faites-en la promotion pour les requêtes commerciales dans les 10 premiers résultats de recherche.

TRAVAIL D'UN SPÉCIALISTE SEO PENDANT LE DÉVELOPPEMENT DU SITE

L'optimisation du référencement commence dès la phase de développement du site. Il est très important de faire appel à temps à un spécialiste SEO pour éviter de devoir retravailler le site. Ceci doit être pris en compte afin d'éviter de nombreux problèmes à l'avenir, dont nous avons discuté en détail dans un autre document.

Travail de base sur l’analyse des activités du client, des sites internet des concurrents et de leur structure

Que se passe-t-il du côté SEO du processus de développement ?

• Le client a rempli le brief et envoyé un fichier avec une liste de produits à publier sur le site Internet.
• La structure correcte du nouveau site a été élaborée et transférée au service de développement.

Préparer le contenu en tenant compte de la structure et de la sémantique du site

Une fois le développement commencé, nous avons commencé à préparer le contenu. Sur l'ancien site, le contenu n'était ni unique ni optimisé. Nous l'avons repensé selon la nouvelle structure. Les travaux suivants ont notamment été réalisés :

• Un système de liens internes a été développé.
• Un plan de contenu pour les 6 prochains mois a été élaboré pour différentes catégories et produits, en tenant compte des contenus renseignés manuellement.
• Le contenu des concurrents a été analysé pour les requêtes clés, les balises méta ont été compilées et des tâches de rédaction de textes pour les pages de sections et de produits ont été générées.

Après avoir terminé le développement des principales catégories du site et de leur contenu, nous avons masqué les sections vides jusqu'à ce qu'elles soient remplies.

Travailler sur le transfert correct de la nouvelle conception et de la nouvelle structure sur le site actuel

Lorsqu'un client décide de mettre à jour un site Web et commande une refonte, il est important de maintenir les positions et le trafic actuels. Un spécialiste du référencement doit vérifier à l'avance quelles positions le site occupe et quel trafic il reçoit, afin qu'en cas de transfert, les résultats existants ne soient pas perdus. Si le site a déjà du trafic et des positions, vous devez mettre en place des redirections des pages actuelles vers les nouvelles pour éviter les erreurs 404 et la perte de clients.

Que devez-vous faire lors du transfert d’un nouveau site Web vers le domaine principal ? Nous avons analysé le trafic dans Yandex.Metrica et constaté que les principales transitions se produisent via des requêtes de marque et des mots-clés à basse fréquence. Pour minimiser la perte de trafic, une liste de redirections 301 a été préparée afin que les utilisateurs qui cliquent sur d'anciens liens ne se retrouvent pas sur des pages d'erreur.

Après le remplissage initial du contenu et la configuration des redirections, le site a été déplacé vers le domaine principal.

Des instructions pour remplir et éditer les produits, ainsi que des recommandations pour optimiser les pages, ont été préparées pour le client. Des sections prioritaires et un ensemble minimum de produits pour chacune d'entre elles ont été identifiées.

Au cours des mois suivants, le travail s'est poursuivi pour remplir le site de produits et ajouter de nouvelles catégories, en se concentrant sur les demandes de moyenne et basse fréquence. Parallèlement, une optimisation externe a été réalisée et la masse des liens a été augmentée.

RÉSULTATS DES PROMOTIONS

Un mois après le lancement du nouveau site, plus de 80 % des mots-clés sur 300 requêtes figuraient dans le top 10 de Yandex. Environ 30 % des 300 mots-clés figurent dans le top 10 de Google.

Les requêtes à haute fréquence restent dans le top 5 des résultats de recherche sur mobile et ordinateur dans Yandex et Google.

Au début, le nombre de visiteurs était d'environ 140 personnes par semaine. Après trois mois, ce nombre était passé à 380 visiteurs par semaine, soit plus du double de ce qu'il était avant la promotion.

Si vous avez besoin d'une promotion de site Web ou d'une consultation sur un projet, vous pouvez nous contacter.

Vous pouvez écrire au studio SEO "SEO COMPUTER" pour toute question à l'adresse email info@seo.computer.

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