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Un client nous a contacté pour créer un site Internet de location d'appartements à la journée dans le centre d'affaires de la ville. Au départ, il ne disposait que de 19 appartements répartis dans deux grands immeubles. Ils différaient par le niveau de confort, étant divisés en catégories « premium » et « confort ». Il était nécessaire de tenir compte de ces différences dans la structure et la conception du site.
Nous avons proposé l'approche de développement suivante :
1) Lors du processus de création du site, il a été décidé d’allouer 20 % du budget marketing annuel du client à son développement. Nous nous sommes concentrés sur la fonctionnalité, la navigation facile et le minimalisme dans la conception, en évitant les animations et effets inutiles. Ceci est important car la vitesse de chargement d’un site est l’un des facteurs clés de son classement dans les moteurs de recherche. Si un site se charge lentement, il est presque impossible d’obtenir un bon classement.
2) Il a été décidé d'allouer l'essentiel du budget à la promotion SEO du site, y compris l'optimisation technique et le travail sur le profil des liens. Il est important de noter que les liens jouent toujours un rôle dans le référencement, mais pas autant qu’avant. Au début des travaux, une approche a été choisie avec l'utilisation active de la publicité contextuelle pour attirer rapidement les visiteurs et analyser leur comportement. Cela a permis d'ajuster rapidement le site, d'améliorer sa convivialité, et a également assuré un afflux rapide de clients, ce qui était d'une importance cruciale pour l'entreprise.
Les travaux d'optimisation ont débuté à la fin du printemps, et voici comment les statistiques de trafic ont évolué après deux mois :
En deux mois, le trafic des moteurs de recherche est passé de moins de 100 visites par mois à plus de 1200. Cette augmentation a été multipliée par plus de 12, ce qui est un excellent résultat en si peu de temps !
Qu’est-ce qui a contribué à une croissance aussi rapide ? Comme indiqué précédemment, notre approche était globale, et voici ce que nous avons fait pour arriver à ce résultat :
1) Nous avons optimisé les balises méta sur toutes les pages du site, ce qui a amélioré l'indexation dans les moteurs de recherche.
2) Création de contenu unique sur le thème de la location immobilière. Ces articles ont généré du trafic supplémentaire et nous avons utilisé des liens internes pour diriger les visiteurs vers nos pages d'annonces de location.
3) Pour augmenter le temps que les utilisateurs passent sur le site, nous avons ajouté des liens vers d'autres objets. Cela augmente la profondeur de navigation et aide à fidéliser les clients.
4) Nous avons également créé une chaîne d'hébergement vidéo, où nous avons publié des critiques vidéo d'appartements. La vidéo aide à engager les visiteurs car regarder du contenu vidéo est beaucoup plus facile et rapide que lire.
5) Objets enregistrés sur des cartes populaires. Les avis sur ces ressources sont vérifiés selon des critères stricts et sont perçus par les clients potentiels comme plus objectifs que les avis textuels pouvant être modifiés.
6) Nous avons ajouté un formulaire de réservation en ligne, car de nombreux utilisateurs préfèrent organiser eux-mêmes une location, sans avoir besoin de communiquer avec un gestionnaire.
7) Pour les utilisateurs qui préfèrent contacter les gestionnaires, divers formulaires de commentaires ont été ajoutés, ainsi que des liens vers des messageries instantanées.
8) Nous travaillons activement sur notre profil de lien. Pour ce faire, nous examinons les liens des concurrents, essayons de créer un meilleur profil, mais ne nous précipitons pas pour acheter des liens afin de ne pas recevoir de sanctions de la part des moteurs de recherche. Il est important de maintenir un équilibre entre les types de liens - par exemple, le rapport entre les liens dofollow et nofollow doit être d'environ 3 pour 1.
Bien entendu, au cours du travail, des méthodes supplémentaires non standard ont également été utilisées, mais nous en parlerons dans les publications suivantes.
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