Payer pour le trafic en SEO n'est pas moins cher que de payer pour les résultats

Une promotion SEO correctement organisée apporte aux entreprises un trafic stable et ciblé provenant des moteurs de recherche, pour lequel vous n'avez pas besoin de payer de supplément. C’est une excellente opportunité d’augmenter les ventes. Cependant, une telle tâche requiert de l’expérience et du professionnalisme. Lors du choix d'une société de référencement, il est important de décider du mode de paiement : un montant mensuel fixe ou un paiement pour le travail effectué. Examinons les avantages et les inconvénients de chacun de ces systèmes.

SEO par frais d'abonnement

Dans ce modèle de paiement, le montant est fixe - soit pour chaque mois de travail, soit pour les heures consacrées au projet. Cela ne signifie pas qu'un spécialiste peut travailler de manière inefficace tout en recevant un paiement. Le contrat précise une liste claire des tâches qui doivent être accomplies dans les délais convenus, et le client peut suivre l'avancement des travaux.

Avant de signer le contrat, les tâches et le montant que le client est prêt à allouer à l'optimisation sont discutés. La société de référencement répond en proposant l'étendue des travaux, le format de coopération et les résultats attendus.

Le plan de travail est établi sur plusieurs mois ; le budget comprend non seulement les prestations, mais également les coûts d'optimisation externe et technique, de création de contenu, notamment de textes, d'images, de vidéos.

Avantages d'un abonnement :

• Une liste clairement définie de tâches qu'un spécialiste doit accomplir dans un délai d'un mois.
• Coût fixe des services, qui vous permet de calculer les coûts à l'avance.
• Transparence du processus - vous pouvez suivre les résultats à chaque étape.

Pour la plupart des studios SEO, ce format de travail est préférable, car il assure un revenu stable et permet d'enregistrer les résultats étape par étape.

Inconvénients :

• Le référencement est un processus à long terme, et un effet significatif peut ne pas apparaître avant 6 mois, et des paiements mensuels devront être effectués dès le début.
• Si vous souhaitez contrôler le travail, vous devrez comprendre les bases du référencement, ce qui prendra votre temps ou celui de votre manager.
• Le travail en studio comprend souvent des directives techniques qui doivent être suivies pour améliorer les résultats, ce qui peut nécessiter des ressources supplémentaires, telles que des programmeurs ou des pigistes.

Régimes de paiement aux résultats

Certaines entreprises préfèrent payer uniquement pour des résultats spécifiques. Dans ce cas, les agences SEO proposent différents modèles de coopération. Même s’ils présentent tous des avantages, ils ne garantissent pas non plus une croissance durable. Par exemple, un client peut payer non pas pour le nombre de liens ajoutés, mais pour des réalisations spécifiques, comme arriver en haut des résultats de recherche.

Avec cette approche, il est important de rappeler que l’obtention de résultats nécessitera une augmentation du budget de promotion, ce qui n’est pas toujours justifié par une augmentation des bénéfices. Il existe également des situations où une augmentation des indicateurs n'entraîne pas une augmentation des revenus.

Considérons les principaux modèles de paiement aux résultats :

Payer pour la promotion du trafic organique

Dans ce modèle, le client paie pour le trafic provenant des moteurs de recherche. Points forts:

• Le coût d'un visiteur provenant, par exemple, d'un moteur de recherche est négocié.
• Un accord est conclu et le trafic actuel du site est enregistré.
• Après la période sélectionnée, l'augmentation du trafic est mesurée et le coût est multiplié par le nombre de nouveaux visiteurs.

Avantages :

• Un système de calcul spécifique et compréhensible, qui facilite la prévision des coûts.
• Le coût par visiteur peut être avantageux.

Risques :

• Les agences peuvent fixer des frais minimum même si les résultats sont minimes.
• Les visiteurs peuvent venir non seulement grâce aux efforts de l’équipe SEO, mais également à des facteurs externes, tels que les fluctuations saisonnières ou les changements dans les algorithmes de recherche.
• Il peut y avoir des tentatives pour augmenter artificiellement le trafic.

Ce modèle reste controversé, même s’il convient à certaines entreprises.

Paiement pour la promotion par poste

Dans ce modèle, le client paie la promotion de son site Internet pour certaines requêtes clés dans les résultats de recherche. Le coût est facturé pour chaque jour pendant lequel la page se trouve dans la position spécifiée.

Étapes de travail :

• Les requêtes clés sont sélectionnées pour lesquelles le site sera promu.
• Les délais, les coûts par jour pour occuper le poste souhaité et les différences de coûts pour différents postes (par exemple, pour les 3 premiers et les 10 premiers) sont discutés.
• Un contrat est signé et l'agence suit les résultats.
• Chaque jour le résultat est enregistré, et à la fin de la période un rapport et une facture finale sont fournis.

Avantages :

• La simplicité du modèle est compréhensible même pour les débutants.
• Des résultats clairs : augmenter les classements signifie augmenter le nombre de visiteurs ciblés.

Risques :

• Vous devez comprendre comment fonctionnent les requêtes de recherche et comment choisir les bonnes expressions à promouvoir.
• Les résultats peuvent être affectés par des facteurs externes tels que la concurrence ou les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
• Il n’est pas toujours possible de parvenir à un accord sur les demandes à promouvoir.
• En cas de méthodes malhonnêtes, des techniques interdites pourront être utilisées, ce qui entraînera des sanctions.

Paiement de la promotion basé sur les prospects

Ici, le client paie pour des actions spécifiques, telles que des demandes, des appels ou d'autres actions importantes pour l'entreprise. Le coût de chaque action est précisé dans le contrat.

Ce modèle implique un coût par lead plus élevé, car ces actions sont plus significatives pour l'entreprise. Cependant, les studios ne sont pas toujours d'accord avec cette approche, car de nombreux facteurs peuvent affecter la conversion, comme la qualité du travail des managers ou le coût des marchandises.

Risques :

• Toutes les pistes ne mènent pas à une vente.
• Le coût par prospect peut être le même, mais les performances de chaque prospect peuvent varier considérablement.
• Il existe des risques de fraude si l'agence utilise des méthodes malhonnêtes pour générer des leads.

Résumons-le

Comme le montrent les modèles considérés, il n’existe pas de schéma idéal. Lors du choix, il est important de se concentrer sur ce qui sera le plus rentable et le plus compréhensible pour vous.

Vous devez également choisir des entreprises responsables et jouissant d’une bonne réputation afin de minimiser le risque de travail sans scrupules.

Pour bénéficier d'une consultation gratuite et estimer votre budget de promotion, vous pouvez envoyer une demande à plusieurs studios SEO et, en fonction des propositions reçues, choisir la solution optimale pour vous. Mais rappelez-vous que le coût n’est pas toujours le principal critère de sélection, car un travail bon marché est souvent de mauvaise qualité.

Pour toute question, vous pouvez écrire au studio SEO à info@seo.computer.

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