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Ces dernières années, l’accent a été mis de plus en plus sur le référencement organique. Aujourd’hui, je me rends compte que ce que je considère comme le référencement organique est différent de ce qu’on appelait autrefois le « référencement » professionnel.
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Le référencement organique est une pratique d'optimisation des moteurs de recherche qui vise à accroître la satisfaction des utilisateurs, ce qui affecte à son tour le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche.
Certains affirment que « ce n’est pas du référencement parce que vous n’optimisez pas le site spécifiquement pour les moteurs de recherche ». Je préfère être doux dans de tels cas, même si cette affirmation peut difficilement être qualifiée de vraie (et je préfère ne pas être impoli dans mes articles).
J'optimise le contenu pour qu'il soit efficace dans le marketing des moteurs de recherche, qui est généralement mesuré en termes de trafic, de qualité de ce trafic et de classement des pages.
Le trafic est souvent le principal indicateur de succès marketing. La qualité du trafic est déterminée dans le cadre des objectifs marketing et des résultats à atteindre.
La notation, à son tour, peut influencer non seulement le trafic, mais également la qualité de ce trafic. La mesure du classement est difficile à mesurer avec précision, mais nous pouvons la mesurer et optimiser le contenu pour un meilleur classement dans les résultats de recherche.
L'optimisation des moteurs de recherche implique la manipulation des algorithmes des moteurs de recherche pour produire les résultats souhaités... c'est pourquoi le terme SEO existe. Si vous ne parvenez pas à obtenir les postes souhaités et que le site ne gagne pas en popularité, cela signifie qu'il y a des problèmes. Vous vous comparerez à vos concurrents, rechercherez des erreurs, mais cela ne conduira pas toujours au résultat souhaité. Parfois, des sites arrivent au TOP alors qu'à votre avis, ils n'auraient pas dû y arriver. Et vous pourriez les prendre à tort comme modèle. Cela peut prêter à confusion et affecter votre compréhension de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Le référencement organique est une technique d'optimisation qui vise à atteindre des objectifs marketing en utilisant des méthodes naturelles, par opposition aux pratiques de référencement traditionnelles qui s'appuient sur les « meilleurs » conseils de l'industrie.
J'en parlerai plus en détail ci-dessous, mais comprenons d'abord ce que l'on appelle désormais communément le « référencement professionnel ».
Le référencement professionnel est défini par des experts renommés qui revendiquent activement ce qu'est le référencement en proposant des produits et services dans le domaine.
Si quelqu’un propose des « services de référencement », il se considère généralement comme un professionnel de l’optimisation des moteurs de recherche.
Dans un marché assez ouvert, si les méthodes de ces spécialistes s'écartent de ce que proposent d'autres, il y aura au fil du temps une sorte de « test » et de consolidation de ce qui fonctionne le mieux pour obtenir les résultats souhaités.
En fin de compte, les référenceurs performants resteront pertinents sur le marché et pourront rivaliser pour attirer l’attention. Leurs activités seront axées sur l’augmentation du trafic, l’amélioration de la qualité de ce trafic ou l’amélioration du classement dans les moteurs de recherche, et l’atteinte de l’excellence dans ces aspects.
Aujourd'hui, le métier de spécialiste SEO se transforme en quelque chose de nouveau.
Astuce : le marché du référencement est loin d’être un marché libre. Google intervient activement et fait campagne contre le référencement depuis de nombreuses années maintenant.
La corruption SEO fait désormais partie du secteur des moteurs de recherche et a été considérablement accélérée par la montée du marketing de recherche.
Google a tendance à intervenir et à contrôler le référencement pour gérer les concurrents et orienter leurs efforts. Et je dois admettre qu’ils ont réussi dans une large mesure. Il existe désormais un grand nombre de « meilleures pratiques » et de « lignes directrices » en matière de référencement qui n'ont pas été testées sur le terrain et ne peuvent garantir une amélioration du trafic, de la qualité du trafic ou un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Si vous croyez aux « meilleures pratiques » de référencement fournies par des experts ou même vérifiées par les employés des moteurs de recherche, alors vous êtes peut-être un spécialiste professionnel du référencement.
Mais je suis prêt à parier que bon nombre de ces recommandations que vous suivez n’entraînent pas d’amélioration du trafic ou de la qualité du trafic, ni ne vous aident à atteindre les autres objectifs marketing que vous avez pour votre site.
De plus, bon nombre de ces étapes ne peuvent pas être évaluées objectivement, et les preuves sont généralement présentées sous la forme de « l'opinion » d'experts dont le travail consiste à manipuler le marché du référencement au profit de leurs entreprises.
Malheureusement, dans la plupart des cas, cela ressemble simplement à un stratagème marketing et non à un véritable système fonctionnel permettant d'atteindre les objectifs.
Si au lieu de suivre les techniques de référencement suggérées, vous optimisez votre contenu en fonction d’objectifs marketing réels, alors vous faites du référencement organique. Cela comprend :
Si vous faites tout cela, alors vous êtes un spécialiste du référencement organique.
Bien sûr, il y en a. De nombreuses entreprises souhaitent embaucher des professionnels qui suivent des pratiques de référencement préétablies et pensent que cela conduit à des résultats.
Mais le problème est que ces méthodes ne fonctionnent pas toujours dans la dynamique moderne des moteurs de recherche, où les plateformes de recherche elles-mêmes interviennent activement pour cacher les informations et en limiter l’accès.
Les politiques agressives d'entreprises comme Google, visant à limiter les possibilités de référencement « indépendant », conduisent au fait qu'en cas de violation de leurs règles, les sites sont passibles d'amendes et de sanctions.
C'est une question sans réponse claire. L'influence et la notoriété du référencement changent comme les vagues dans l'océan : la manipulation des moteurs de recherche, la concurrence, les conditions du marché et même le comportement des utilisateurs changent constamment.
Cependant, vous contrôlez vos activités et pouvez choisir un chemin qui mène à de vrais résultats, ou suivre des « règles » qui ne profitent pas toujours à votre entreprise.
Si vous perdez du temps avec des méthodes dont vous savez qu’elles ne produisent pas de résultats significatifs ou que vous ne pouvez pas mesurer, vous n’êtes peut-être pas sur la bonne voie. Ce que je retiens : si votre objectif est d'obtenir de vrais résultats marketing, vous devez ignorer les preuves anecdotiques et vous concentrer sur ce qui fonctionne réellement.
Si vous avez des questions ou besoin de conseils, vous pouvez contacter le studio SEO pour toute question par email info@seo.computer.
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